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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)網(wǎng)站建得那叫一個(gè)"高大上"，結(jié)果呢？就像個(gè)漂亮的花瓶，擺在那兒積灰。老板們花了大價(jià)錢，最后連個(gè)咨詢電話都接不到幾個(gè)，你說冤不冤？

網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程

記得去年有個(gè)做家具的朋友找我吐槽："哥們兒，我這網(wǎng)站花了好幾萬，怎么一點(diǎn)效果都沒有？"我打開一看，嚯！3D展廳做得是挺炫，但產(chǎn)品分類亂七八糟，連個(gè)在線客服入口都找不到。這哪是做生意，簡直是在玩藝術(shù)！

現(xiàn)在很多企業(yè)建站都陷入一個(gè)誤區(qū)——把網(wǎng)站當(dāng)名片做。其實(shí)啊，網(wǎng)站最重要的功能是"轉(zhuǎn)化"，說白了就是讓訪客變成客戶。那些華而不實(shí)的特效、酷炫的動畫，還不如一個(gè)清晰的產(chǎn)品介紹來得實(shí)在。

三大致命傷，看看你中招沒

1. 加載速度慢得像蝸牛 現(xiàn)在誰有耐心等一個(gè)網(wǎng)頁加載超過3秒？我在咖啡廳用手機(jī)打開某些企業(yè)網(wǎng)站，那個(gè)轉(zhuǎn)圈圈啊，都能喝完一杯美式了。速度慢的直接后果就是用戶流失，數(shù)據(jù)表明，加載時(shí)間每增加1秒，轉(zhuǎn)化率下降7%！

2. 移動端體驗(yàn)差到爆 2023年了，居然還有企業(yè)網(wǎng)站不適配手機(jī)！上次幫一個(gè)餐飲老板看網(wǎng)站，手機(jī)上一打開，字小得要用放大鏡，點(diǎn)個(gè)菜單按鈕能誤觸三次。這樣的網(wǎng)站，顧客不跑才怪。

3. 內(nèi)容陳舊得像古董 有些網(wǎng)站的產(chǎn)品圖片還是五年前拍的，新聞動態(tài)停留在2018年。客戶一看就覺得：這家公司是不是倒閉了？維護(hù)不及時(shí)的網(wǎng)站，簡直是在給自己挖坑。

建站前必須想清楚的三個(gè)問題

1. 你的客戶是誰？ 做B2B和B2C的網(wǎng)站完全是兩個(gè)路子。我之前接觸過一個(gè)工業(yè)設(shè)備廠家，他們把網(wǎng)站做得跟淘寶似的，花里胡哨的，結(jié)果專業(yè)客戶一看就覺得不靠譜。

2. 你想讓客戶做什么？ 是直接下單？還是預(yù)約咨詢？每個(gè)頁面都要有明確的行動引導(dǎo)。有個(gè)做教育的客戶就很聰明，他們把"免費(fèi)試聽"按鈕設(shè)計(jì)成醒目的紅色，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

3. 你準(zhǔn)備怎么維護(hù)？ 網(wǎng)站不是一錘子買賣。我建議客戶至少每季度更新一次內(nèi)容，每周檢查一次數(shù)據(jù)。有個(gè)做服裝的客戶，每周上新都同步到網(wǎng)站，老客戶回訪率提高了40%。

花小錢辦大事的實(shí)用建議

別一聽"定制開發(fā)"就上頭！對于大多數(shù)中小企業(yè)來說，成熟的CMS系統(tǒng)完全夠用。我有個(gè)做烘焙的朋友，用開源系統(tǒng)搭了個(gè)網(wǎng)站，前后才花了8000塊，但營銷功能一個(gè)不少。

重點(diǎn)要投在： - 專業(yè)攝影：產(chǎn)品圖一定要拍好，這錢不能省 - 文案優(yōu)化：說人話！別整那些高大上的術(shù)語 - SEO基礎(chǔ)：至少讓本地客戶能搜到你

說到SEO，我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象。很多企業(yè)愿意花大價(jià)錢做競價(jià)排名，卻不肯好好優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。這就好比花100塊買流量，結(jié)果90塊都從漏斗里漏掉了，多可惜??！

數(shù)據(jù)會說話，別靠猜

你知道嗎？通過熱力圖分析，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的"聯(lián)系我們"按鈕點(diǎn)擊率低得可憐。原因很簡單——藏得太深！有個(gè)客戶聽了我的建議，把電話直接放在導(dǎo)航欄，咨詢量當(dāng)月就漲了30%。

建議至少安裝個(gè)基礎(chǔ)統(tǒng)計(jì)工具： - 用戶從哪來？ - 看了哪些頁面？ - 在哪一步流失了？

這些數(shù)據(jù)比老板的"我覺得"靠譜多了。有個(gè)做建材的客戶，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)70%的訪客都在看案例展示，于是專門做了個(gè)案例庫，轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。

最后說點(diǎn)掏心窩的話

做網(wǎng)站真的不是越貴越好。我見過太多花了幾十萬的"藝術(shù)品"，也見過不少幾萬塊但很賺錢的"實(shí)用派"。關(guān)鍵是要想清楚：這個(gè)網(wǎng)站到底在為什么服務(wù)？

如果你的網(wǎng)站現(xiàn)在像個(gè)擺設(shè)，別急著重做。先做個(gè)全面診斷，說不定調(diào)整幾個(gè)小細(xì)節(jié)就能起死回生。畢竟啊，對企業(yè)來說，能帶來客戶的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站，你說是不是？