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說(shuō)實(shí)話，第一次幫朋友公司搗鼓網(wǎng)站時(shí)，我差點(diǎn)被那些專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)搞瘋。"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"聽(tīng)著像醫(yī)療設(shè)備，"CMS系統(tǒng)"還以為是某種新型病毒。但折騰三個(gè)月后突然發(fā)現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，就像裝修房子——外行看熱鬧，內(nèi)行看門(mén)道，但誰(shuí)都能說(shuō)兩句。

一、為什么你的企業(yè)躲不過(guò)這道坎

去年參加行業(yè)展會(huì)，遇到個(gè)做手工皮具的老匠人。老爺子倔得很："我靠口碑吃飯，要啥網(wǎng)站？"結(jié)果今年再聯(lián)系，他倒主動(dòng)問(wèn)起建站事宜。原因特實(shí)在：客戶拿著手機(jī)問(wèn)他官網(wǎng)時(shí)，他掏出來(lái)的竟是五年前印的、褪了色的宣傳單頁(yè)。

現(xiàn)在連街角包子鋪都掛上了點(diǎn)餐二維碼，企業(yè)沒(méi)網(wǎng)站就像參加相親沒(méi)帶身份證。有個(gè)做外貿(mào)的朋友更慘，因?yàn)榫W(wǎng)站加載速度慢了三秒，六十萬(wàn)美元的訂單被德國(guó)客戶直接劃掉。你看，網(wǎng)站早不是"錦上添花"，而是"生死線"。

二、那些年我們交過(guò)的"學(xué)費(fèi)"

最坑的莫過(guò)于某些建站公司的"套餐陷阱"。去年幫餐飲店選服務(wù)商，對(duì)方張口就是"至尊版39800"，細(xì)問(wèn)才發(fā)現(xiàn)，所謂SEO優(yōu)化就是在后臺(tái)勾選了個(gè)自動(dòng)提交按鈕。還有個(gè)做教育的客戶更冤，花大價(jià)錢(qián)做的炫酷動(dòng)畫(huà)，打開(kāi)后才發(fā)現(xiàn)手機(jī)端根本加載不出來(lái)。

自己動(dòng)手呢？我用某開(kāi)源系統(tǒng)建站時(shí)，插件沖突導(dǎo)致整個(gè)前臺(tái)變成俄語(yǔ)界面。凌晨三點(diǎn)對(duì)著屏幕查翻譯軟件，那感覺(jué)真是...妙不可言。所以現(xiàn)在給人建議都是：要么花時(shí)間學(xué)透，要么花錢(qián)找對(duì)人，千萬(wàn)別卡在中間——既舍不得錢(qián)又不想學(xué)，最后只能當(dāng)冤大頭。

三、接地氣的建站方法論

1. 先想清楚要解決什么問(wèn)題 見(jiàn)過(guò)最離譜的需求是"要像蘋(píng)果官網(wǎng)那樣簡(jiǎn)潔"，結(jié)果人家賣(mài)的是農(nóng)機(jī)設(shè)備。其實(shí)網(wǎng)站就三種核心功能：展示實(shí)力（比如工程案例）、轉(zhuǎn)化客戶（預(yù)約按鈕）、建立信任（資質(zhì)證書(shū)）。先把這三件事列明白，比糾結(jié)選什么模板重要十倍。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)是命門(mén) 有組數(shù)據(jù)特別嚇人：現(xiàn)在70%的流量來(lái)自手機(jī)，但多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)適配還停留在"能看就行"的階段。上周測(cè)試某網(wǎng)站，手機(jī)端預(yù)約按鈕居然被廣告橫幅遮住半個(gè)——這相當(dāng)于把顧客攔在收銀臺(tái)外??！

3. 內(nèi)容維護(hù)比建設(shè)更難 太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成"電子版宣傳冊(cè)"，三年不更新。我見(jiàn)過(guò)最絕的案例是，某網(wǎng)站"最新動(dòng)態(tài)"里還掛著2016年春節(jié)放假通知。建議初期就規(guī)劃好內(nèi)容更新機(jī)制，哪怕每月只發(fā)篇200字的行業(yè)觀察呢。

四、值得掏錢(qián)的三個(gè)地方

1. 服務(wù)器別貪便宜 租過(guò)某云服務(wù)商9塊9的套餐，結(jié)果網(wǎng)站每逢訪問(wèn)高峰就崩潰。后來(lái)才懂，服務(wù)器就像地基，省下的錢(qián)遲早要在客戶流失上加倍償還。

2. 攝影的錢(qián)不能省 幫家具廠改版時(shí)，把官網(wǎng)照片從手機(jī)隨手拍換成專(zhuān)業(yè)棚拍，咨詢量直接漲了40%。消費(fèi)者永遠(yuǎn)先相信眼睛，再相信文字。

3. 基礎(chǔ)SEO必須做 有個(gè)客戶堅(jiān)持"酒香不怕巷子深"，結(jié)果搜行業(yè)關(guān)鍵詞他排在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官網(wǎng)后面——第17頁(yè)。其實(shí)基礎(chǔ)SEO就像給店鋪掛招牌，不保證客似云來(lái)，但至少別讓人找不著門(mén)。

五、意想不到的收獲

最讓我意外的，是網(wǎng)站帶來(lái)的附加價(jià)值。有個(gè)客戶在"關(guān)于我們"頁(yè)面放了團(tuán)隊(duì)建設(shè)視頻，結(jié)果某投資方說(shuō)正是這段真實(shí)的工作場(chǎng)景打動(dòng)了他。還有個(gè)做烘焙的工作室，因?yàn)榫W(wǎng)站日記區(qū)粉絲互動(dòng)太好，干脆轉(zhuǎn)型成了美食社區(qū)。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站早不是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)絡(luò)名片"，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)員工。它可能不會(huì)馬上帶來(lái)訂單，但絕對(duì)在默默影響著每個(gè)潛在客戶的決策。就像我常對(duì)猶豫的客戶說(shuō)的：你可以不做網(wǎng)站，但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯定會(huì)做——而且做得比你早，比你專(zhuān)業(yè)。

（寫(xiě)完突然想起那位皮具匠人的最新動(dòng)態(tài)：他的網(wǎng)站作品展示區(qū)現(xiàn)在會(huì)標(biāo)注每件皮具的創(chuàng)作故事，最近還接到了博物館的修復(fù)邀約。看吧，有時(shí)候改變就始于一個(gè)不那么完美的決定。）