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說(shuō)到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，很多人第一反應(yīng)就是"搞個(gè)官網(wǎng)唄"。但說(shuō)實(shí)話，這種想法實(shí)在太膚淺了。就像你去相親，總不能穿個(gè)睡衣就出門(mén)吧？企業(yè)網(wǎng)站就是你在互聯(lián)網(wǎng)世界的"正裝"，它決定了客戶對(duì)你的第一印象。

我記得三年前幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，那叫一個(gè)慘不忍睹。首頁(yè)輪播圖卡得跟老牛拉破車(chē)似的，產(chǎn)品分類(lèi)亂得像被打翻的調(diào)料盒，最絕的是聯(lián)系方式居然只留了個(gè)QQ郵箱——這都2020年代了喂！朋友還理直氣壯地說(shuō)："能看就行，反正也沒(méi)幾個(gè)人訪問(wèn)。"結(jié)果呢？半年后他哭著來(lái)找我，說(shuō)丟了好幾個(gè)大單子，客戶直言不信任這種"像騙子"的網(wǎng)站。

網(wǎng)站不是面子工程

現(xiàn)在做網(wǎng)站可不像十年前，隨便套個(gè)模板就能糊弄人?，F(xiàn)在的用戶挑剔著呢，加載超過(guò)3秒就直接關(guān)頁(yè)面，設(shè)計(jì)土氣點(diǎn)就當(dāng)你是山寨貨。有數(shù)據(jù)顯示，75%的用戶會(huì)通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)判斷企業(yè)可信度。這話聽(tīng)起來(lái)可能有點(diǎn)絕對(duì)，但仔細(xì)想想確實(shí)如此——你會(huì)相信一個(gè)連網(wǎng)站都做不好的公司能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)嗎？

最近幫一家做環(huán)保材料的客戶改版網(wǎng)站，原本他們覺(jué)得"展示產(chǎn)品就夠了"。但我們堅(jiān)持做了個(gè)在線計(jì)算器功能，客戶輸入面積就能自動(dòng)推薦合適產(chǎn)品用量。就這么個(gè)小功能，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。老板后來(lái)跟我說(shuō)："早知道網(wǎng)站能當(dāng)銷(xiāo)售用，當(dāng)初就該好好做。"

移動(dòng)端不是選修課

說(shuō)到這兒不得不提個(gè)血淚教訓(xùn)。去年有家餐飲連鎖找我，說(shuō)線上訂單總上不去。我打開(kāi)他們網(wǎng)站一看——好家伙，手機(jī)上點(diǎn)個(gè)菜單要放大鏡才能看清字！現(xiàn)在都什么年代了，還有企業(yè)覺(jué)得PC端做完就萬(wàn)事大吉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，這意味著什么？你的網(wǎng)站要是移動(dòng)端體驗(yàn)差，等于直接把六成客戶往外趕。

有個(gè)做家居定制的客戶特別逗，非說(shuō)"我們的客戶都用電腦看設(shè)計(jì)圖"。結(jié)果我們偷偷給他做了個(gè)AB測(cè)試，移動(dòng)端優(yōu)化版本上線兩周，咨詢量暴漲40%?，F(xiàn)在這老板見(jiàn)人就說(shuō)："移動(dòng)端就是錢(qián)端??！"

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話

很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，這想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)。好的網(wǎng)站內(nèi)容要像會(huì)說(shuō)話的銷(xiāo)售，能抓住訪客的痛點(diǎn)。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是某機(jī)械廠網(wǎng)站，產(chǎn)品參數(shù)寫(xiě)得跟畢業(yè)論文似的，客戶看得云里霧里。后來(lái)我們給改成了"3大優(yōu)勢(shì)解決您的生產(chǎn)難題"這種說(shuō)人話的文案，詢盤(pán)量立刻不一樣了。

說(shuō)到內(nèi)容，SEO優(yōu)化也不能少。但千萬(wàn)別信那些"保證排名"的鬼話。我有個(gè)客戶就被坑過(guò)，花了十幾萬(wàn)買(mǎi)"快速排名"，結(jié)果三個(gè)月后網(wǎng)站直接被搜索引擎拉黑。正經(jīng)的SEO是慢工出細(xì)活，得從網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、外鏈建設(shè)一步步來(lái)。

后臺(tái)管理別成擺設(shè)

很多企業(yè)建站時(shí)只顧著前臺(tái)好看，完全不管后臺(tái)操作方不方便。這就好比買(mǎi)了輛跑車(chē)卻不給配鑰匙——中看不中用??！上周還有個(gè)客戶抱怨，說(shuō)每次更新產(chǎn)品都得找技術(shù)員，麻煩死了。我一看，后臺(tái)編輯器復(fù)雜得跟開(kāi)飛機(jī)似的，普通文員根本玩不轉(zhuǎn)。

建議大家在建站時(shí)一定要試操作后臺(tái)，最好讓實(shí)際使用的人來(lái)測(cè)試?，F(xiàn)在很多系統(tǒng)都做得挺人性化了，拖拽就能改版塊，上傳產(chǎn)品跟發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。千萬(wàn)別為了省這點(diǎn)小錢(qián)，日后天天為更新內(nèi)容發(fā)愁。

安全防護(hù)不能省

說(shuō)到省錢(qián)，有些企業(yè)特別喜歡在安全上摳門(mén)。去年某服裝公司網(wǎng)站被黑，客戶數(shù)據(jù)全泄露，光賠償就花了小一百萬(wàn)。老板后來(lái)腸子都悔青了："早知道每年多花幾千塊做安全防護(hù)了。"

安全這事吧，就像買(mǎi)保險(xiǎn)，平時(shí)覺(jué)得多余，出事時(shí)才知重要?；镜腟SL證書(shū)、定期備份、防注入措施，這些錢(qián)真不能省。現(xiàn)在黑客都盯著中小企業(yè)呢，覺(jué)得你防護(hù)弱好下手。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

最后說(shuō)個(gè)掏心窩子的話：網(wǎng)站建設(shè)不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花大錢(qián)建好站，然后就放任自流。內(nèi)容不更新，數(shù)據(jù)不分析，功能不優(yōu)化，這樣的網(wǎng)站遲早變成互聯(lián)網(wǎng)僵尸。

建議至少每季度做個(gè)小體檢：打開(kāi)速度怎么樣？熱門(mén)入口在哪里？轉(zhuǎn)化漏斗卡在哪個(gè)環(huán)節(jié)？這些小優(yōu)化積累起來(lái)，效果往往超乎想象。有個(gè)客戶堅(jiān)持每月更新行業(yè)干貨，兩年時(shí)間自然流量漲了7倍，現(xiàn)在都成行業(yè)標(biāo)桿了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是經(jīng)營(yíng)思維。它應(yīng)該是你生意的延伸，是24小時(shí)在線的銷(xiāo)售代表，是品牌形象的展示窗口。下次再有人說(shuō)"隨便做個(gè)網(wǎng)站就行"，請(qǐng)你一定要把這篇文甩給他看——門(mén)面撐不起，生意怎么做？