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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友公司做官網(wǎng)時(shí)，完全就是在糊弄。隨便套了個(gè)模板，放幾張產(chǎn)品圖片，寫幾句公司簡(jiǎn)介就完事了?，F(xiàn)在想想真是慚愧，那網(wǎng)站簡(jiǎn)直像個(gè)"僵尸網(wǎng)站"——半年不更新一次，訪問(wèn)量少得可憐。

但今時(shí)不同往日了。你知道嗎？現(xiàn)在90%的客戶在實(shí)地考察前，都會(huì)先上網(wǎng)搜你的企業(yè)官網(wǎng)。這就好比相親前先看朋友圈一樣，網(wǎng)站就是企業(yè)的"第一印象"。前幾天遇到個(gè)做建材的老板，還在用著2008年風(fēng)格的網(wǎng)站，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)加載慢得要命，我看著都替他著急。

企業(yè)官網(wǎng)的三大誤區(qū)

很多老板對(duì)網(wǎng)站建設(shè)存在嚴(yán)重誤解。最常見(jiàn)的就是"有就行"的心態(tài)。他們覺(jué)得："反正我也不靠網(wǎng)站接單，有個(gè)頁(yè)面能展示公司信息就夠了。"這話聽(tīng)著是不是特別耳熟？我接觸過(guò)的中小企業(yè)主，十個(gè)有八個(gè)都這么想。

其次是"越花哨越好"的錯(cuò)誤認(rèn)知。有些企業(yè)特別喜歡在首頁(yè)放各種炫酷特效，結(jié)果用戶打開(kāi)網(wǎng)站要等十幾秒，直接關(guān)掉走人。去年我就見(jiàn)過(guò)一個(gè)做設(shè)計(jì)的公司網(wǎng)站，首頁(yè)搞了個(gè)3D旋轉(zhuǎn)展示，結(jié)果用手機(jī)根本打不開(kāi)，這不是自找沒(méi)趣嗎？

第三大誤區(qū)是"建完就完"。網(wǎng)站上線后就像個(gè)沒(méi)人管的"孤兒"，產(chǎn)品信息過(guò)時(shí)，新聞資訊還是三年前的。這樣還不如不做呢，客戶一看就覺(jué)得這家公司快倒閉了。

好網(wǎng)站的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

那什么樣的企業(yè)網(wǎng)站才算合格呢？根據(jù)我這幾年觀察，至少要達(dá)到四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

首先是加載速度要快?，F(xiàn)在人耐心都特別差，超過(guò)3秒打不開(kāi)的網(wǎng)站，60%的用戶會(huì)選擇離開(kāi)。記得有次我用手機(jī)打開(kāi)一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)，等了快10秒還在轉(zhuǎn)圈圈，氣得我直接退出了。

其次是移動(dòng)端適配必須做好?，F(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多得多，但很多企業(yè)的網(wǎng)站手機(jī)上看就是災(zāi)難——字小得要用放大鏡，按鈕點(diǎn)不到，圖片顯示不全。前幾天幫一個(gè)餐飲老板看網(wǎng)站，手機(jī)端居然要左右滑動(dòng)才能看完一行字，這也太離譜了。

第三是內(nèi)容要專業(yè)。不是隨便寫幾句"我們公司很牛"就完事了。產(chǎn)品參數(shù)、服務(wù)流程、成功案例，這些干貨才是客戶真正想看的。我特別欣賞一家做機(jī)械的公司，他們把每個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)參數(shù)、操作視頻都放網(wǎng)站上，連維修手冊(cè)都能下載，專業(yè)度立馬就上去了。

最后是設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔大氣。千萬(wàn)別搞那些花里胡哨的特效，清爽的排版、舒服的配色、合理的留白才是王道。有個(gè)做家具的客戶讓我印象深刻，網(wǎng)站就用純白背景加產(chǎn)品大圖，看著特別高級(jí)，銷量比同行高出不少。

網(wǎng)站建設(shè)的三個(gè)關(guān)鍵階段

建網(wǎng)站可不是一錘子買賣，它分三個(gè)重要階段：

前期策劃最容易被忽視。很多企業(yè)直接跳進(jìn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，結(jié)果做出來(lái)的網(wǎng)站根本不符合業(yè)務(wù)需求。我建議先想清楚：網(wǎng)站要給誰(shuí)看？想達(dá)成什么目標(biāo)？重點(diǎn)展示什么內(nèi)容？把這些捋順了再動(dòng)手。上周碰到個(gè)做教育的客戶，非要首頁(yè)放創(chuàng)始人長(zhǎng)篇大論，我說(shuō)你目標(biāo)客戶是家長(zhǎng)，他們更關(guān)心師資和課程?。?/p>

設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段要注意平衡美觀和實(shí)用。設(shè)計(jì)師總喜歡搞些很酷的效果，但實(shí)際可能影響用戶體驗(yàn)。我有個(gè)原則：任何影響加載速度或操作便利的設(shè)計(jì)都要慎重。曾經(jīng)有個(gè)客戶堅(jiān)持要用全屏視頻背景，結(jié)果網(wǎng)站打開(kāi)慢得像蝸牛，最后只能改回靜態(tài)圖片。

上線后的運(yùn)營(yíng)維護(hù)才是重頭戲。網(wǎng)站要定期更新內(nèi)容，分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶反饋調(diào)整。我認(rèn)識(shí)一個(gè)做烘焙原料的商家，每周都在網(wǎng)站更新食譜和行業(yè)資訊，客戶粘性特別高。反觀那些上線后就不管的網(wǎng)站，就像沒(méi)人打理的店鋪，遲早門可羅雀。

花多少錢才合適？

說(shuō)到預(yù)算，這是很多企業(yè)最糾結(jié)的問(wèn)題。我的經(jīng)驗(yàn)是：別貪便宜找?guī)装賶K的模板站，也別盲目追求幾萬(wàn)塊的高端定制。要根據(jù)企業(yè)規(guī)模和實(shí)際需求來(lái)。

小型企業(yè)5千到1萬(wàn)就能做個(gè)不錯(cuò)的響應(yīng)式網(wǎng)站；中型企業(yè)1-3萬(wàn)可以加入會(huì)員系統(tǒng)、在線咨詢等功能；大型企業(yè)可能需要3萬(wàn)以上的定制開(kāi)發(fā)。記住，便宜沒(méi)好貨，但也不是越貴越好。去年見(jiàn)過(guò)一個(gè)初創(chuàng)公司，花了8萬(wàn)做網(wǎng)站，結(jié)果大部分功能根本用不上，純屬浪費(fèi)。

最后說(shuō)句掏心窩的話：企業(yè)官網(wǎng)真的不是可有可無(wú)的擺設(shè)。在這個(gè)人人上網(wǎng)的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店。它可能不會(huì)直接帶來(lái)訂單，但沒(méi)有一個(gè)好網(wǎng)站，你連參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的資格都沒(méi)有。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的："你可以不重視網(wǎng)站，但你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定會(huì)重視。"