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說實話，現(xiàn)在做個企業(yè)網(wǎng)站太容易了。隨便找個建站平臺，拖拖拽拽就能上線。但問題來了——為什么90%的企業(yè)網(wǎng)站都像個電子版宣傳冊，既帶不來客戶也留不住訪客？

我見過太多老板花大價錢做網(wǎng)站，最后卻成了擺設(shè)。上周還有個做建材的朋友跟我吐槽："網(wǎng)站上線半年，除了收到幾個垃圾詢盤，連個正經(jīng)客戶都沒有。"這問題出在哪？

先想明白：你的網(wǎng)站到底要干嘛？

很多企業(yè)建站第一步就走歪了。一上來就討論"首頁放什么banner""用什么配色"，卻沒人說清楚網(wǎng)站的核心任務(wù)。

舉個反面教材：某家做工業(yè)設(shè)備的公司，首頁整屏都是"20年行業(yè)經(jīng)驗""品質(zhì)保證"這類正確的廢話。結(jié)果呢？潛在客戶點進來三秒就關(guān)——因為找不到他們最關(guān)心的"設(shè)備參數(shù)""售后方案"。

記住啊，企業(yè)網(wǎng)站只有三種核心價值： 1. 讓陌生人快速了解你是干什么的（3秒法則） 2. 讓有意向的客戶能立即聯(lián)系你（別藏聯(lián)系方式！） 3. 持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容建立信任（這個后面細說）

設(shè)計不是選美比賽

現(xiàn)在有些建站公司特別喜歡炫技。全屏視差滾動、酷炫轉(zhuǎn)場動畫...看著是挺唬人，但用戶實際用起來只想罵娘。

我有個客戶吃過這個虧。他們之前找的設(shè)計團隊做了個"藝術(shù)感十足"的官網(wǎng)，結(jié)果移動端加載要8秒——你知道現(xiàn)在用戶平均等待耐心就3秒嗎？后來我們改回極簡風格，跳出率直接降了40%。

幾個血淚教訓： - 導航欄別搞創(chuàng)意，就用最傳統(tǒng)的橫排式 - 重點內(nèi)容永遠在第一屏（別讓用戶滾動） - 每個頁面有且只有一個核心行動按鈕

內(nèi)容才是隱形銷售員

說到這個我可要拍桌子了！太多企業(yè)把"新聞中心"當成擺設(shè)，最后更新停留在兩年前。你知道現(xiàn)在客戶多精明嗎？人家看你網(wǎng)站不更新，第一反應(yīng)就是"這公司是不是快倒閉了"？

我建議每個企業(yè)都要做這三類內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品百科（別光寫參數(shù)，要講使用場景） 2. 案例故事（客戶證言比自夸管用100倍） 3. 行業(yè)觀察（哪怕每月寫一篇，專業(yè)度立馬上來）

有個做環(huán)保設(shè)備的朋友就特別會玩。他們在網(wǎng)站開了個"技術(shù)問答"專欄，把客戶常問的20個問題做成圖文詳解。結(jié)果呢？這些頁面自然搜索流量占到全站的60%。

別把SEO想得太復雜

我知道一提SEO很多人頭大。其實就記住三點： 1. 每個產(chǎn)品頁面寫不同的標題（別全用"公司簡介"這種） 2. 圖片記得加alt標簽（這是給搜索引擎看的） 3. 多發(fā)外鏈沒用，要做就做高質(zhì)量反向鏈接

有個取巧的辦法：把你們行業(yè)相關(guān)的國家標準、行業(yè)術(shù)語都自然地寫進內(nèi)容里。去年幫一個實驗室做網(wǎng)站，就因為嵌入了幾個國標編號，三個月后相關(guān)搜索排到第一頁。

數(shù)據(jù)會告訴你真相

最后說個扎心的事實：90%的企業(yè)網(wǎng)站從不看數(shù)據(jù)分析。你知道客戶最喜歡點擊哪個板塊嗎？他們在哪個頁面流失最多？

裝個免費的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具，重點關(guān)注這三個指標： - 熱門入口頁面（說明什么內(nèi)容吸引人） - 平均停留時長（低于30秒就要警惕） - 轉(zhuǎn)化路徑完成率（從看到產(chǎn)品到留資的轉(zhuǎn)化）

有個做定制家具的客戶，通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)60%用戶都會看"材質(zhì)對比"頁面但不下單。后來我們在這個頁面加了實時客服入口，詢盤量直接翻倍。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程。它應(yīng)該像24小時營業(yè)的智能銷售，要能說人話、懂需求、會推銷。下次再有人跟你說"做個高大上官網(wǎng)"，記得反問一句：高大上能當飯吃嗎？