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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要是哪個(gè)小老板說(shuō)"網(wǎng)站沒(méi)用"，我肯定第一個(gè)跳出來(lái)反對(duì)。去年幫朋友的面包作坊折騰官網(wǎng)時(shí)，那家伙起初也嘟囔著"有微信不就行了"，結(jié)果上線(xiàn)三個(gè)月后，線(xiàn)上訂單直接占了四成營(yíng)業(yè)額。這事兒讓我深刻體會(huì)到，在這個(gè)連賣(mài)煎餅的大媽都搞直播的年代，網(wǎng)站早就不只是"有個(gè)門(mén)面"那么簡(jiǎn)單了。

一、為什么你的生意需要網(wǎng)站

記得十年前我做第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，花了兩萬(wàn)塊找外包團(tuán)隊(duì)，結(jié)果做出來(lái)的東西活像九十年代的電子賀卡?，F(xiàn)在想想真是冤大頭！但話(huà)說(shuō)回來(lái)，那時(shí)候有個(gè)網(wǎng)站確實(shí)能唬人。現(xiàn)在可不一樣了，客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)你發(fā)來(lái)的鏈接，要是看到滿(mǎn)屏彈窗廣告或者半天加載不出的產(chǎn)品圖，扭頭就走的速度比兔子還快。

網(wǎng)站最實(shí)在的作用就三個(gè)：24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售員、專(zhuān)業(yè)形象展示窗和流量蓄水池。我見(jiàn)過(guò)太多創(chuàng)業(yè)者把抖音號(hào)經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，結(jié)果粉絲想買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，愣是找不到正經(jīng)下單入口——這不等于在鬧市開(kāi)攤卻不帶收款碼嘛！

二、建站路上的那些坑

去年幫開(kāi)舞蹈工作室的表妹做網(wǎng)站，這丫頭非要搞什么"暗黑系賽博朋克風(fēng)"，結(jié)果首頁(yè)黑底配紫字，學(xué)員家長(zhǎng)都說(shuō)看著眼暈。這讓我想起個(gè)真理：別把個(gè)人審美當(dāng)商業(yè)決策。后來(lái)改成了清爽的粉藍(lán)漸變，報(bào)名咨詢(xún)量立刻漲了三成。

還有更離譜的。有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)，非要在首頁(yè)放20秒的無(wú)人機(jī)航拍視頻。等他終于明白"加載速度直接影響轉(zhuǎn)化率"這個(gè)道理時(shí)，已經(jīng)白白損失了半個(gè)月的自然流量?，F(xiàn)在他的網(wǎng)站首頁(yè)就三張圖加個(gè)購(gòu)買(mǎi)按鈕，簡(jiǎn)潔有力，轉(zhuǎn)化率反而上去了。

三、小白也能上手的建站秘訣

你要是現(xiàn)在問(wèn)我建站難不難，我肯定拍著胸脯說(shuō)：比學(xué)騎自行車(chē)簡(jiǎn)單！現(xiàn)在的建站平臺(tái)簡(jiǎn)直不要太貼心，拖拖拽拽就能搞出像模像樣的頁(yè)面。不過(guò)嘛，就像我常對(duì)學(xué)員說(shuō)的，工具再智能也代替不了人的腦子。

幾個(gè)親測(cè)好用的技巧：

1. 導(dǎo)航欄別玩捉迷藏 - 最好讓訪(fǎng)客三次點(diǎn)擊內(nèi)能找到任何內(nèi)容 2. 聯(lián)系方式要顯眼 - 我習(xí)慣在右上角固定個(gè)熒光色按鈕 3. 圖片別當(dāng)裝飾品 - 每張圖都要有明確的信息傳遞作用 4. 移動(dòng)端優(yōu)先 - 現(xiàn)在60%的訪(fǎng)問(wèn)都來(lái)自手機(jī)，電腦版反而不那么重要了

說(shuō)到這個(gè)，不得不提我踩過(guò)最搞笑的坑。有次給客戶(hù)做的網(wǎng)站在電腦上美得像雜志，結(jié)果用手機(jī)一看，產(chǎn)品圖片全都擠成俄羅斯方塊。所以現(xiàn)在我做任何修改，都先拿手機(jī)預(yù)覽三遍。

四、內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多人把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，這簡(jiǎn)直是暴殄天物！去年給一家瑜伽館做網(wǎng)站，我堅(jiān)持讓他們每周更新兩篇"辦公室拉伸小技巧"的短文。半年后，這些內(nèi)容帶來(lái)的自然搜索流量，比他們投的廣告效果還好。

寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)容有個(gè)小竅門(mén)：想象你在跟顧客嘮嗑。別整那些"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"的套話(huà)，直接說(shuō)"我們的師傅有二十年和面經(jīng)驗(yàn)"比啥都強(qiáng)。有家賣(mài)手工醬的網(wǎng)站寫(xiě)著"每瓶都要經(jīng)歷七天陽(yáng)光浴"，我看著就忍不住想下單。

五、別急著點(diǎn)"發(fā)布"按鈕

最后說(shuō)個(gè)血淚教訓(xùn)。上個(gè)月驗(yàn)收客戶(hù)網(wǎng)站時(shí)，因?yàn)橼s時(shí)間漏測(cè)了支付功能。結(jié)果開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)當(dāng)天，二十多個(gè)訂單卡在支付環(huán)節(jié)——這種事故可比忘帶收銀機(jī)嚴(yán)重多了?，F(xiàn)在我的檢查清單有37個(gè)項(xiàng)目，連" favicon圖標(biāo)是否顯示"這種細(xì)節(jié)都不放過(guò)。

其實(shí)做網(wǎng)站就像裝修房子，剛開(kāi)始總覺(jué)得刷刷墻就能住人，等真正住進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)插座位置不對(duì)、廚房動(dòng)線(xiàn)別扭。所以我的建議是：先上線(xiàn)簡(jiǎn)約版，再持續(xù)迭代。有個(gè)客戶(hù)把最初簡(jiǎn)陋的網(wǎng)站保存截圖，現(xiàn)在和3.0版對(duì)比掛在公司墻上，反而成了最有力的實(shí)力證明。

說(shuō)到底，在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的時(shí)代，你的網(wǎng)站就是遞給客戶(hù)的第一張名片?；c(diǎn)心思打磨它，說(shuō)不定哪天醒來(lái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)訂單提醒多到手機(jī)發(fā)燙——?jiǎng)e問(wèn)我怎么知道的。