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前幾天和一位做外貿(mào)的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說(shuō)："老客戶都在問(wèn)我們要官網(wǎng)，可我們連個(gè)像樣的網(wǎng)頁(yè)都沒(méi)有..." 這話讓我突然意識(shí)到，2023年了，居然還有企業(yè)覺(jué)得網(wǎng)站可有可無(wú)。說(shuō)真的，這就像開(kāi)實(shí)體店不掛招牌一樣離譜。

一、為什么每個(gè)企業(yè)都需要個(gè)"數(shù)字門(mén)牌"

記得十年前幫親戚打理小店時(shí)，我隨手用免費(fèi)模板搭了個(gè)簡(jiǎn)陋網(wǎng)頁(yè)。結(jié)果你猜怎么著？三個(gè)月內(nèi)線上詢盤(pán)量直接翻倍?，F(xiàn)在想想，那破網(wǎng)站放今天簡(jiǎn)直不能看，但當(dāng)時(shí)就是比沒(méi)有強(qiáng)。

現(xiàn)在的情況更夸張。上周我去家附近新開(kāi)的烘焙店，老板娘得意地給我看她手機(jī)——"我們家70%訂單都是從小程序來(lái)的"。你看，連街邊小店都玩轉(zhuǎn)線上入口了。

幾個(gè)硬核數(shù)據(jù)： - 近80%消費(fèi)者會(huì)先搜索企業(yè)官網(wǎng)再?zèng)Q定是否合作 - 帶官網(wǎng)的中小企業(yè)獲客成本比同行低30%左右 - 移動(dòng)端訪問(wèn)量占比已經(jīng)突破85%

二、那些年我們踩過(guò)的網(wǎng)站坑

去年幫朋友公司看網(wǎng)站方案，真是大開(kāi)眼界。某家服務(wù)商報(bào)價(jià)8萬(wàn)，結(jié)果做出來(lái)的頁(yè)面加載要5秒——這年頭誰(shuí)有耐心等5秒啊！還有個(gè)更絕的，首頁(yè)banner圖用的還是2016年的設(shè)計(jì)風(fēng)格，看得我尷尬癌都要犯了。

常見(jiàn)三大坑爹操作： 1. 把公司簡(jiǎn)介寫(xiě)成小作文（重點(diǎn)全無(wú)） 2. 產(chǎn)品頁(yè)圖片模糊得像打了馬賽克 3. 聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線索還深

最要命的是很多網(wǎng)站壓根沒(méi)考慮手機(jī)瀏覽?，F(xiàn)在誰(shuí)還整天開(kāi)電腦上網(wǎng)？上次我在地鐵上想查個(gè)餐廳地址，點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)直接顯示"請(qǐng)使用PC端訪問(wèn)"，當(dāng)場(chǎng)氣笑。

三、2023年網(wǎng)站建設(shè)新趨勢(shì)

最近幫幾個(gè)初創(chuàng)企業(yè)做咨詢，發(fā)現(xiàn)他們要求出奇地一致：要快、要美、要智能。具體來(lái)說(shuō)：

1. 加載速度必須快過(guò)泡面 現(xiàn)在用戶忍耐閾值也就2-3秒，我們測(cè)試發(fā)現(xiàn)每慢1秒就會(huì)流失7%客戶。有個(gè)做燈具的客戶，把首頁(yè)加載時(shí)間從4秒壓到1.8秒后，轉(zhuǎn)化率直接漲了20%。

2. 設(shè)計(jì)要像雜志一樣講究 別再用那些花里胡哨的彈窗了！現(xiàn)在流行"少即是多"的極簡(jiǎn)風(fēng)。上周看到個(gè)茶葉品牌的網(wǎng)站，整個(gè)頁(yè)面就三種顏色，但高級(jí)感撲面而來(lái)。

3. 后臺(tái)最好能自己折騰 很多老板和我說(shuō)最怕"改個(gè)字都要找技術(shù)"。現(xiàn)在成熟的CMS系統(tǒng)，改圖片調(diào)排版就跟發(fā)朋友圈差不多簡(jiǎn)單。

四、小預(yù)算也能玩出花樣

肯定有人要問(wèn)：預(yù)算有限怎么辦？這里分享幾個(gè)實(shí)用技巧：

- 先做核心頁(yè)面（首頁(yè)+產(chǎn)品+聯(lián)系） - 用現(xiàn)成模板比從零開(kāi)發(fā)省60%成本 - 服務(wù)器選按量付費(fèi)的云服務(wù)

去年幫一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)用5000塊做了基礎(chǔ)官網(wǎng)，他們靠這個(gè)接到了第一筆天使投資。關(guān)鍵不是砸多少錢(qián)，而是有沒(méi)有解決核心問(wèn)題——讓客戶快速找到你、了解你、信任你。

五、別等完美了才上線

最后說(shuō)句掏心窩的話：很多企業(yè)總想等"全部準(zhǔn)備好"再做網(wǎng)站，結(jié)果一等就是好幾年。其實(shí)網(wǎng)站就像孩子，永遠(yuǎn)沒(méi)有"完全長(zhǎng)大"的時(shí)候。

我自己的經(jīng)驗(yàn)是，先有個(gè)60分的上線版本，然后根據(jù)用戶反饋持續(xù)優(yōu)化。有個(gè)客戶每季度都會(huì)給網(wǎng)站做次小升級(jí)，三年下來(lái)訪問(wèn)量漲了十幾倍。記住啊，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，完成比完美重要得多。

下次再遇到說(shuō)"我們行業(yè)特殊不需要網(wǎng)站"的老板，我準(zhǔn)備直接給他看組數(shù)據(jù)——就連殯葬服務(wù)現(xiàn)在都搞線上紀(jì)念館了，您到底在等什么呢？