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說(shuō)實(shí)話，十年前你要是問(wèn)我"公司網(wǎng)站重不重要"，我可能會(huì)說(shuō)"有個(gè)頁(yè)面就行"。但現(xiàn)在？那可真是大錯(cuò)特錯(cuò)了。還記得去年有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽，說(shuō)在展會(huì)上談得火熱的客戶，回國(guó)后搜不到他們官網(wǎng)，訂單就這么黃了。這事兒讓我深刻意識(shí)到，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)官網(wǎng)就是你的"24小時(shí)營(yíng)業(yè)門面"。

一、為什么企業(yè)官網(wǎng)成了標(biāo)配？

先說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：現(xiàn)在要是哪家公司連個(gè)像樣的官網(wǎng)都沒(méi)有，客戶第一反應(yīng)就是"這公司靠譜嗎？"。我自己就有過(guò)這種體驗(yàn)，想找家裝修公司，搜到兩家對(duì)比，一家官網(wǎng)設(shè)計(jì)精美、案例詳實(shí)，另一家就個(gè)簡(jiǎn)陋的頁(yè)面掛著個(gè)聯(lián)系電話，你說(shuō)我會(huì)選誰(shuí)？

專業(yè)官網(wǎng)的價(jià)值，遠(yuǎn)不止是"網(wǎng)上名片"這么簡(jiǎn)單。它至少解決了三大痛點(diǎn)：

1. 信任背書問(wèn)題（這可是實(shí)打?qū)嵉模?2. 7×24小時(shí)展示窗口 3. 精準(zhǔn)獲客渠道

我認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)品的朋友，他們官網(wǎng)改版后加了在線詢價(jià)功能，半年內(nèi)線上詢盤量直接翻了三倍。這效果，比雇十個(gè)銷售天天打電話強(qiáng)多了！

二、企業(yè)建站最容易踩的坑

說(shuō)到建站，很多人第一反應(yīng)就是"找個(gè)模板套一套"。哎，這想法太危險(xiǎn)了！我見過(guò)太多企業(yè)在這上面栽跟頭。有個(gè)做餐飲的朋友貪便宜用了免費(fèi)模板，結(jié)果網(wǎng)站打開速度慢得像蝸牛，移動(dòng)端顯示亂七八糟，最后顧客都跑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒去了。

最常見的幾個(gè)坑： - 模板網(wǎng)站千篇一律（客戶一眼就能看出來(lái)） - 移動(dòng)端適配差（現(xiàn)在誰(shuí)還不用手機(jī)上網(wǎng)啊） - 內(nèi)容更新困難（總不能每次都找技術(shù)小哥吧） - SEO優(yōu)化不到位（藏在搜索引擎100頁(yè)之后有啥用）

特別提醒下，千萬(wàn)別為了省錢用那些年費(fèi)幾百的建站平臺(tái)。看起來(lái)便宜，等你要改個(gè)功能或者導(dǎo)出數(shù)據(jù)時(shí)，那叫一個(gè)欲哭無(wú)淚。

三、專業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該長(zhǎng)什么樣？

好的企業(yè)官網(wǎng)，我覺(jué)得至少要滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：好看、好用、好找。這話聽著簡(jiǎn)單，做起來(lái)可不容易。

先說(shuō)"好看"。不是說(shuō)要花里胡哨，而是要符合行業(yè)調(diào)性。比如科技公司可以走極簡(jiǎn)風(fēng)，教育機(jī)構(gòu)最好溫暖親切。我最近看到個(gè)做環(huán)保材料的網(wǎng)站，用綠色為主色調(diào)，配上動(dòng)態(tài)粒子效果，既專業(yè)又有記憶點(diǎn)。

"好用"更重要。導(dǎo)航要清晰，加載速度要快，關(guān)鍵信息要顯眼。有個(gè)小技巧：把聯(lián)系電話放在每個(gè)頁(yè)面的固定位置，客戶想找時(shí)隨時(shí)能看到。還有啊，現(xiàn)在流行"一屏式設(shè)計(jì)"，重要內(nèi)容盡量在第一屏展示完。

至于"好找"，就得靠SEO了。關(guān)鍵詞布局、外鏈建設(shè)這些專業(yè)活，建議還是交給懂行的人做。記得有次幫朋友檢查網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)他們產(chǎn)品頁(yè)的標(biāo)題全是"新建網(wǎng)頁(yè)1"，這能搜到才怪！

四、建站預(yù)算怎么規(guī)劃才合理？

說(shuō)到錢，這是最敏感的話題。根據(jù)我的觀察，中小企業(yè)建站預(yù)算從幾千到十幾萬(wàn)都有。那到底該怎么花？

我的建議是：把網(wǎng)站當(dāng)成長(zhǎng)期投資，別想著一次到位。可以先做基礎(chǔ)版，后期再迭代升級(jí)。重點(diǎn)把錢花在刀刃上： - 響應(yīng)式設(shè)計(jì)（必須的） - 后臺(tái)管理系統(tǒng)（方便自己更新） - 基礎(chǔ)SEO優(yōu)化 - 安全防護(hù)（別被黑了啊）

有個(gè)比較劃算的做法：先用專業(yè)建站公司搭好框架，日常內(nèi)容更新自己來(lái)。這樣既保證專業(yè)性，又控制成本。對(duì)了，域名一定要自己注冊(cè)，別讓建站公司代持，否則后期很被動(dòng)。

五、網(wǎng)站上線后別忘了這些事

太多企業(yè)以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉了，其實(shí)這才是開始！我見過(guò)最夸張的案例，有家公司網(wǎng)站三年沒(méi)更新，最新的"新聞"還是2018年的...

幾個(gè)必須做的后續(xù)工作： 1. 定期更新內(nèi)容（哪怕每月一篇博客也行） 2. 分析訪問(wèn)數(shù)據(jù)（看看客戶都在看什么） 3. 持續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)（根據(jù)反饋調(diào)整） 4. 做好安全維護(hù)（別等被黑了才著急）

建議設(shè)置專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)，或者外包給專業(yè)團(tuán)隊(duì)。有條件的可以配置在線客服系統(tǒng)，實(shí)時(shí)捕捉商機(jī)。你知道嗎？很多訂單都是在非工作時(shí)間通過(guò)網(wǎng)站咨詢來(lái)的。

寫在最后

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)不是"要不要做"的問(wèn)題，而是"怎么做得好"的問(wèn)題。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你的官網(wǎng)可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一扇窗?；c(diǎn)心思把它做好，絕對(duì)物超所值。

對(duì)了，如果你正準(zhǔn)備建站，我的忠告是：別貪便宜，別求速成，找個(gè)靠譜的團(tuán)隊(duì)慢慢打磨。好的網(wǎng)站就像好酒，需要時(shí)間沉淀。等哪天你發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)帶來(lái)的客戶比業(yè)務(wù)員還多時(shí)，就會(huì)明白我今天這番話的意義了。