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說(shuō)實(shí)話(huà)，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)的網(wǎng)站簡(jiǎn)直就像十年前的老古董。點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)，滿(mǎn)屏都是"公司成立于1998年"、"我們專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)XXX"這類(lèi)讓人昏昏欲睡的文字。拜托，現(xiàn)在都2023年了，誰(shuí)還愿意看這種"古董級(jí)"的企業(yè)官網(wǎng)啊？

網(wǎng)站建設(shè)的第一要義：別把客戶(hù)當(dāng)傻子

上周遇到個(gè)特別有意思的案例。一家做建材生意的老板跟我說(shuō)："我們網(wǎng)站每天訪(fǎng)問(wèn)量不少，但詢(xún)盤(pán)轉(zhuǎn)化率低得可憐。"我打開(kāi)一看，好家伙，首頁(yè)上居然有8個(gè)彈窗廣告！這不是明擺著把客戶(hù)往外趕嗎？

其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)最忌諱的就是這種"自嗨式"設(shè)計(jì)。你以為放上公司歷史、產(chǎn)品參數(shù)就夠了？大錯(cuò)特錯(cuò)！現(xiàn)在的用戶(hù)可精著呢，他們需要的是： - 3秒內(nèi)找到想要的信息 - 直觀的產(chǎn)品展示 - 便捷的咨詢(xún)通道

移動(dòng)端體驗(yàn)才是王道

說(shuō)到這兒，不得不提一個(gè)血淚教訓(xùn)。去年幫朋友檢查他的企業(yè)網(wǎng)站，在電腦上看著挺正常，結(jié)果用手機(jī)一打開(kāi)——文字重疊、按鈕錯(cuò)位、加載速度慢得像蝸牛。更夸張的是，有個(gè)客戶(hù)因?yàn)槭謾C(jī)下單失敗，直接跑到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里去了。

移動(dòng)端適配真的不是小事。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在超過(guò)70%的流量都來(lái)自手機(jī)端。如果你的網(wǎng)站還在用那種固定寬度的老模板，那簡(jiǎn)直就是在把客戶(hù)往門(mén)外推。

內(nèi)容為王？用戶(hù)體驗(yàn)才是皇帝！

很多人迷信"內(nèi)容為王"這句話(huà)，于是拼命往網(wǎng)站上堆砌文字。但說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在誰(shuí)有耐心看完500字的產(chǎn)品介紹啊？好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該做到： - 重點(diǎn)信息一目了然 - 圖文比例恰到好處 - 導(dǎo)航設(shè)計(jì)符合直覺(jué)

我特別欣賞一家做智能家居的企業(yè)，他們把產(chǎn)品使用場(chǎng)景做成了短視頻，客戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去就能直觀看到產(chǎn)品效果。這種設(shè)計(jì)可比干巴巴的參數(shù)表格強(qiáng)多了。

SEO不是玄學(xué)，而是基本功

有些老板總問(wèn)我："為什么我們網(wǎng)站搜不到？"然后一問(wèn)才知道，他們連基本的標(biāo)題優(yōu)化都沒(méi)做。SEO真的沒(méi)那么神秘，關(guān)鍵是要： 1. 選對(duì)關(guān)鍵詞 2. 做好內(nèi)鏈結(jié)構(gòu) 3. 保持內(nèi)容更新頻率

不過(guò)要注意，千萬(wàn)別走極端去搞什么"關(guān)鍵詞堆砌"。去年有家公司就因?yàn)檫^(guò)度優(yōu)化被搜索引擎懲罰，流量直接腰斬，那叫一個(gè)慘。

數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)：你的網(wǎng)站真的在賺錢(qián)嗎？

建設(shè)網(wǎng)站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。我建議每個(gè)企業(yè)主都要學(xué)會(huì)看這幾個(gè)數(shù)據(jù)： - 跳出率（超過(guò)70%就要警惕了） - 平均停留時(shí)長(zhǎng) - 轉(zhuǎn)化路徑分析

有個(gè)做烘焙原料的客戶(hù)，通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)大部分用戶(hù)都在某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面停留很久但不下單。后來(lái)他們?cè)谶@個(gè)頁(yè)面增加了實(shí)時(shí)客服按鈕，當(dāng)月銷(xiāo)售額直接漲了30%。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能你會(huì)說(shuō)："我們預(yù)算有限?。?其實(shí)現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低很多了。與其花大價(jià)錢(qián)搞些華而不實(shí)的功能，不如把錢(qián)花在刀刃上： √ 響應(yīng)式設(shè)計(jì) √ 核心功能開(kāi)發(fā) √ 內(nèi)容策劃

記住，網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)在線(xiàn)的銷(xiāo)售員。它要能說(shuō)客戶(hù)想聽(tīng)的話(huà)，解決客戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是思維方式的轉(zhuǎn)變。別再把它當(dāng)成電子版的公司畫(huà)冊(cè)了，用心經(jīng)營(yíng)，它完全可能成為你最好的業(yè)務(wù)員。畢竟在這個(gè)時(shí)代，連街邊賣(mài)煎餅的大爺都有小程序了，你的企業(yè)還好意思用那個(gè)老掉牙的網(wǎng)站嗎？