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說(shuō)實(shí)話(huà)，第一次建網(wǎng)站那會(huì)兒，我連域名和主機(jī)都分不清。記得當(dāng)時(shí)傻乎乎地在搜索引擎里輸入"怎么把網(wǎng)頁(yè)放到網(wǎng)上"，結(jié)果跳出來(lái)一堆專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，看得我頭皮發(fā)麻?，F(xiàn)在回想起來(lái)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是要找對(duì)方法。

為什么你需要一個(gè)網(wǎng)站？

你可能要問(wèn)：現(xiàn)在社交平臺(tái)這么發(fā)達(dá)，為什么還要折騰網(wǎng)站？嘿，這問(wèn)題問(wèn)得好。打個(gè)比方，社交賬號(hào)就像租來(lái)的店鋪，隨時(shí)可能被平臺(tái)調(diào)整規(guī)則影響；而獨(dú)立網(wǎng)站是你買(mǎi)下的房產(chǎn)，完全由你掌控。去年我有個(gè)做手工的朋友，在某平臺(tái)積累了十萬(wàn)粉絲，結(jié)果賬號(hào)突然被封，心血全白費(fèi)了。要是當(dāng)初同步運(yùn)營(yíng)個(gè)人網(wǎng)站，至少還能留住客戶(hù)聯(lián)系方式。

網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)在于： - 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的展示窗口 - 能沉淀用戶(hù)數(shù)據(jù) - 設(shè)計(jì)自由度超高 - 提升專(zhuān)業(yè)形象（客戶(hù)看到你的獨(dú)立域名網(wǎng)站，信任度立馬不一樣）

建站三大件：域名、主機(jī)和程序

剛開(kāi)始搞網(wǎng)站，這三個(gè)概念最容易把人繞暈。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)： 1. 域名就是你的網(wǎng)址，比如"xxx.com"（建議選.com或.cn，好記最重要） 2. 主機(jī)相當(dāng)于網(wǎng)站的宅基地，我推薦新手先用虛擬主機(jī)，便宜又省心 3. 程序決定了網(wǎng)站功能，就像裝修風(fēng)格

第一次買(mǎi)域名時(shí)我鬧過(guò)笑話(huà)——貪便宜選了個(gè)拗口的后綴，結(jié)果客戶(hù)總是記錯(cuò)。后來(lái)咬咬牙換了.com域名，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。所以啊，該花的錢(qián)真不能省。

建站工具怎么選？

現(xiàn)在建站工具多如牛毛，主要分兩類(lèi)：

傻瓜式建站平臺(tái) 適合完全不懂技術(shù)的小白。拖拖拽拽就能做出不錯(cuò)的效果，但功能擴(kuò)展性有限。有個(gè)做烘焙的朋友用這類(lèi)工具，三小時(shí)就搞定了產(chǎn)品展示頁(yè)，雖然細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲，但勝在速度快。

自主建站系統(tǒng) 需要稍微學(xué)習(xí)，但靈活性更強(qiáng)。我自己的博客就是用開(kāi)源系統(tǒng)搭建的，前期花了兩個(gè)周末研究，后期想加什么功能都能自己搗鼓。最驚喜的是學(xué)會(huì)了基礎(chǔ)代碼，現(xiàn)在改個(gè)排版都不用求人。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多人把精力全花在炫酷特效上，結(jié)果網(wǎng)站打開(kāi)全是"正在建設(shè)中"。說(shuō)實(shí)話(huà)，與其追求華麗的設(shè)計(jì)，不如先把內(nèi)容做扎實(shí)。我的經(jīng)驗(yàn)是：

1. 首頁(yè)要像電梯演講——30秒內(nèi)讓訪客知道你能提供什么 2. 導(dǎo)航要像超市指示牌——讓用戶(hù)三秒內(nèi)找到想要的東西 3. 加載速度比顏值重要（有一次我打開(kāi)某個(gè)設(shè)計(jì)超美的網(wǎng)站，等了20秒還沒(méi)加載完，直接關(guān)掉了）

有個(gè)做咨詢(xún)的客戶(hù)非要首頁(yè)放自動(dòng)播放視頻，結(jié)果跳出率高得嚇人。后來(lái)改成簡(jiǎn)潔文字介紹，咨詢(xún)量反而上去了。這個(gè)教訓(xùn)告訴我們：用戶(hù)體驗(yàn)永遠(yuǎn)排在第一位。

容易被忽略的細(xì)節(jié)

建網(wǎng)站就像裝修房子，有些細(xì)節(jié)不起眼卻特別重要：

- 移動(dòng)端適配：現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，千萬(wàn)別做PC端完美而手機(jī)端錯(cuò)位的網(wǎng)站 - SEO基礎(chǔ)設(shè)置：至少要把標(biāo)題、描述寫(xiě)好（見(jiàn)過(guò)有人所有頁(yè)面都用"首頁(yè)"當(dāng)標(biāo)題，搜索引擎根本找不到） - 聯(lián)系方式顯眼：最好每頁(yè)都能一鍵聯(lián)系到你 - 定期備份：說(shuō)多了都是淚，我有個(gè)站因?yàn)闆](méi)備份，服務(wù)器出問(wèn)題時(shí)損失了半個(gè)月的內(nèi)容

持續(xù)優(yōu)化才是正解

千萬(wàn)別以為網(wǎng)站上線(xiàn)就萬(wàn)事大吉了。我的習(xí)慣是每月看一次數(shù)據(jù)分析：哪些頁(yè)面受歡迎？用戶(hù)從哪里跳出？然后有針對(duì)性地調(diào)整。有個(gè)賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的客戶(hù)，原本把產(chǎn)品分類(lèi)放在二級(jí)菜單，通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)人點(diǎn)，改到首頁(yè)醒目位置后，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了37%。

說(shuō)到數(shù)據(jù)分析工具，其實(shí)不用搞得太復(fù)雜。剛開(kāi)始用免費(fèi)版完全夠用，重點(diǎn)是要養(yǎng)成定期查看的習(xí)慣。我一般會(huì)在日歷上設(shè)置每月1號(hào)檢查數(shù)據(jù)，堅(jiān)持了兩年，現(xiàn)在閉著眼睛都能說(shuō)出用戶(hù)行為規(guī)律。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

如果你正準(zhǔn)備建站，我的建議是： 1. 先明確網(wǎng)站目的（展示？銷(xiāo)售？引流？） 2. 預(yù)算有限就從最簡(jiǎn)單的開(kāi)始，別追求一步到位 3. 內(nèi)容優(yōu)先于設(shè)計(jì) 4. 保持更新頻率（哪怕每周只發(fā)一篇）

還記得我第一個(gè)網(wǎng)站長(zhǎng)什么樣嗎？純文字配幾張模糊的圖片，導(dǎo)航欄還是歪的。但正是這個(gè)丑丑的網(wǎng)站，幫我接到了第一單生意。所以別怕開(kāi)始得不夠完美，重要的是先讓它上線(xiàn)。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)站就像出門(mén)沒(méi)帶名片——總感覺(jué)少了點(diǎn)什么，對(duì)吧？