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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我第一次接觸網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，簡(jiǎn)直像在霧里看花。那時(shí)候覺(jué)得這玩意兒要么是技術(shù)大牛的專(zhuān)利，要么得花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)人做。但現(xiàn)在的工具和平臺(tái)啊，真是把門(mén)檻踩成了平地。

為什么要有個(gè)網(wǎng)站？

你可能覺(jué)得現(xiàn)在社交媒體這么發(fā)達(dá)，開(kāi)個(gè)賬號(hào)不就夠了？哎，這想法我五年前也有過(guò)。直到有次參加行業(yè)交流會(huì)，有個(gè)潛在客戶(hù)隨口問(wèn)我："你們官網(wǎng)報(bào)價(jià)單能發(fā)我看看嗎？"當(dāng)時(shí)只能尷尬地掏手機(jī)現(xiàn)翻社交媒體主頁(yè)——那感覺(jué)就像請(qǐng)人吃飯結(jié)果發(fā)現(xiàn)忘帶錢(qián)包。

網(wǎng)站就像你的線(xiàn)上身份證。你想啊，現(xiàn)在誰(shuí)要了解個(gè)什么，第一反應(yīng)不就是去搜索？我鄰居老張開(kāi)面館的，去年咬牙做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果外賣(mài)訂單直接漲了三成。他說(shuō)最神奇的是，居然有游客按著地圖專(zhuān)門(mén)找上門(mén)來(lái)。

選擇困難癥？三種建站方式

現(xiàn)在主流的建站方式大概分三種，我挨個(gè)都踩過(guò)坑。

1. 代碼派 適合技術(shù)控，像樂(lè)高積木隨便搭。但說(shuō)實(shí)話(huà)，除非你要做特別復(fù)雜的功能，否則真沒(méi)必要。我2018年用某開(kāi)源系統(tǒng)折騰半個(gè)月，最后發(fā)現(xiàn)光適配手機(jī)界面就讓人頭禿。

2. 模板建站 這個(gè)真香！現(xiàn)在的模板漂亮得不像話(huà)，拖拖拽拽就能搞定。去年幫我表妹服裝店做的網(wǎng)站，從注冊(cè)到上線(xiàn)就三天。不過(guò)要注意選響應(yīng)式模板，不然手機(jī)用戶(hù)看著會(huì)像在看螞蟻搬家。

3. 智能建站 最近兩年新出的"傻瓜式"工具，連模板都不用選。你填文字傳圖片，AI自動(dòng)給你排版。試過(guò)某個(gè)平臺(tái)，生成效果意外地不錯(cuò)，就是細(xì)節(jié)調(diào)整有點(diǎn)費(fèi)勁。

那些年踩過(guò)的坑

建網(wǎng)站最怕什么？不是技術(shù)問(wèn)題，是思路問(wèn)題。我有次幫朋友做企業(yè)站，首頁(yè)放了二十多項(xiàng)服務(wù)介紹，結(jié)果用戶(hù)平均停留時(shí)間才40秒。后來(lái)改成"三秒原則"——讓人三秒內(nèi)看懂你是干嘛的，轉(zhuǎn)化率立馬不一樣了。

還有次更絕，客戶(hù)非要首頁(yè)放自動(dòng)播放的宣傳視頻。結(jié)果測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)，80%用戶(hù)進(jìn)站第一件事就是找關(guān)閉按鈕?，F(xiàn)在想想，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的櫥窗，得讓人愿意進(jìn)來(lái)看，而不是被音響震得扭頭就走。

容易被忽視的細(xì)節(jié)

說(shuō)幾個(gè)新手容易忽略的點(diǎn)吧：

1. 加載速度：別用那些幾十MB的大圖，現(xiàn)在人耐心比金魚(yú)還短。我測(cè)試過(guò)，加載超過(guò)3秒，30%用戶(hù)就直接跑了。 2. 聯(lián)系方式：最好在每頁(yè)底部都放上，有人就是翻到底才決定聯(lián)系你。 3. 移動(dòng)端：現(xiàn)在超過(guò)60%流量來(lái)自手機(jī)，但很多人建站時(shí)還是按電腦屏幕來(lái)設(shè)計(jì)。

有次看到個(gè)餐館網(wǎng)站，菜品圖片拍得跟藝術(shù)品似的，結(jié)果地址只寫(xiě)在"關(guān)于我們"里，還得放大圖片才能看清——這不耽誤生意嘛！

維護(hù)比建設(shè)更重要

很多人覺(jué)得網(wǎng)站上線(xiàn)就完事了，其實(shí)就像買(mǎi)車(chē)得定期保養(yǎng)。我自己的博客曾經(jīng)半年沒(méi)更新，再打開(kāi)時(shí)發(fā)現(xiàn)插件全過(guò)期了，被黑客當(dāng)跳板發(fā)了垃圾鏈接。

建議至少每月： - 檢查鏈接是否失效 - 更新安全補(bǔ)丁 - 看看后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

有個(gè)做烘焙的朋友，每次上新甜品就在網(wǎng)站更新食譜故事，結(jié)果老客戶(hù)經(jīng)?；卦L，相當(dāng)于免費(fèi)做了客戶(hù)維護(hù)。

花小錢(qián)辦大事的訣竅

現(xiàn)在域名和主機(jī)價(jià)格已經(jīng)很親民了，但有些錢(qián)不能省。比如SSL證書(shū)，沒(méi)這個(gè)小綠鎖，瀏覽器會(huì)提示"不安全"，用戶(hù)掉頭就走。

該花錢(qián)的地方： - 好記的域名（別搞什么英文加數(shù)字混搭） - 穩(wěn)定的主機(jī)（貪便宜用共享主機(jī)，隔壁站點(diǎn)被攻擊你也會(huì)躺槍?zhuān)? - 專(zhuān)業(yè)攝影（手機(jī)拍的產(chǎn)品圖真的差點(diǎn)意思）

能省的地方： - 過(guò)度復(fù)雜的設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)約反而顯高級(jí)） - 華而不實(shí)的特效（用戶(hù)是來(lái)辦事不是來(lái)看動(dòng)畫(huà)的） - 過(guò)早開(kāi)發(fā)APP（先把網(wǎng)站體驗(yàn)做好再說(shuō)）

寫(xiě)在最后

上周和做外貿(mào)的老同學(xué)吃飯，他感慨說(shuō)："早兩年聽(tīng)你的做個(gè)網(wǎng)站，也不至于疫情期間這么被動(dòng)。"現(xiàn)在他的小作坊已經(jīng)能接海外訂單了。

網(wǎng)站建設(shè)這事，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是想清楚：你要用它解決什么問(wèn)題？就像裝修房子，有人要豪華會(huì)客廳，有人只要溫馨小廚房。找準(zhǔn)定位，剩下的就是按部就班的事了。

要是你現(xiàn)在還拿不定主意，我的建議是——先做個(gè)最簡(jiǎn)單的試試水。很多時(shí)候，完成比完美重要。就像我第一版網(wǎng)站丑得沒(méi)法看，但不邁出這一步，永遠(yuǎn)都在原地打轉(zhuǎn)。