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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在要是哪個(gè)小老板還覺(jué)得"網(wǎng)站可有可無(wú)"，那真是out到姥姥家了。記得三年前幫開(kāi)烘焙店的老同學(xué)弄了個(gè)簡(jiǎn)易官網(wǎng)，他起初還嘟囔"這玩意兒能頂什么用"，結(jié)果半年后訂單直接翻倍——現(xiàn)在這哥們逢人就夸網(wǎng)站是"24小時(shí)營(yíng)業(yè)的金牌銷(xiāo)售"。

一、網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

以前大家做網(wǎng)站，基本就是掛個(gè)公司簡(jiǎn)介加聯(lián)系方式，跟街邊發(fā)的傳單沒(méi)兩樣。現(xiàn)在可大不相同了！我?guī)涂蛻?hù)做過(guò)的案例里，有個(gè)特別有意思的：教老年人用智能手機(jī)的培訓(xùn)班，愣是把線下課程搬到了網(wǎng)站上。你猜怎么著？不僅本地學(xué)員沒(méi)少，還吸引了不少外地子女給父母買(mǎi)網(wǎng)課。

關(guān)鍵點(diǎn)在于： - 內(nèi)容展示要像擺地?cái)偂炎钗说?貨品"擺門(mén)口 - 交互設(shè)計(jì)得跟便利店似的——顧客想找什么三秒內(nèi)能摸到 - 移動(dòng)端適配必須做好（現(xiàn)在還有人用電腦看網(wǎng)頁(yè)？少得可憐?。?/p>

二、建站路上的那些坑

去年幫親戚做寵物用品網(wǎng)站時(shí)可算開(kāi)了眼。他們非要首頁(yè)放二十多張產(chǎn)品圖，加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。后來(lái)改成動(dòng)態(tài)加載，首屏只留爆款，轉(zhuǎn)化率立刻提升30%。這里說(shuō)幾個(gè)新手常踩的雷區(qū)：

1. 貪多求全綜合征：恨不能把公司發(fā)展史都塞進(jìn)首頁(yè)，結(jié)果用戶(hù)看得頭暈眼花。記住啊，網(wǎng)站不是百科全書(shū)！ 2. 審美自嗨癥：見(jiàn)過(guò)用熒光粉當(dāng)主色調(diào)的律師事務(wù)所網(wǎng)站嗎？我見(jiàn)過(guò)...當(dāng)事人還振振有詞"這個(gè)顏色醒目" 3. 更新拖延癌：新聞欄里最新動(dòng)態(tài)是2018年的，產(chǎn)品圖還帶著諾基亞手機(jī)——這種網(wǎng)站不如關(guān)掉算了

三、小預(yù)算也能玩出花

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的建站公司嚇到。我去年用開(kāi)源程序給早點(diǎn)鋪?zhàn)幼龅捻憫?yīng)式網(wǎng)站，總共花了不到兩千： - 域名就像門(mén)牌號(hào)，記得選好記的（別學(xué)某客戶(hù)注冊(cè)了個(gè)"很難念全拼.com"） - 主機(jī)相當(dāng)于店鋪面積，初創(chuàng)企業(yè)選共享主機(jī)就夠了 - 模板要選支持"拖拽編輯"的，改起來(lái)比換衣服還方便

有個(gè)取巧的辦法：先觀察同行里做得好的網(wǎng)站，把他們的優(yōu)點(diǎn)"借鑒"過(guò)來(lái)。注意是借鑒不是照搬??！就像我常跟客戶(hù)說(shuō)的："你可以學(xué)海底撈的服務(wù)，但總不能把人家火鍋配方也抄來(lái)吧？"

四、內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)太多花里胡哨的網(wǎng)站死在了內(nèi)容上。說(shuō)個(gè)真實(shí)的段子：有家健身會(huì)所的網(wǎng)站做得跟科幻大片似的，結(jié)果"課程介紹"里就寫(xiě)了個(gè)"詳情咨詢(xún)前臺(tái)"。拜托！現(xiàn)在消費(fèi)者半夜刷手機(jī)時(shí)就想看到具體信息好嗎？

好的內(nèi)容要符合這三個(gè)特征： 1. 說(shuō)人話(huà)（少用"賦能"、"抓手"這類(lèi)鬼都聽(tīng)不懂的詞） 2. 有溫度（試著把"聯(lián)系我們"改成"隨時(shí)聽(tīng)您吩咐"） 3. 帶鉤子（比如在商品頁(yè)加個(gè)"前50名咨詢(xún)贈(zèng)禮品"的浮動(dòng)窗口）

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

這就像買(mǎi)了輛車(chē)總不能永遠(yuǎn)不保養(yǎng)吧？我給自己網(wǎng)站定的規(guī)矩是： - 每周更新兩篇干貨（哪怕只是行業(yè)小貼士） - 每月檢查次死鏈（那些點(diǎn)不開(kāi)的鏈接堪比餐廳里的蒼蠅） - 每季度換個(gè)首圖（跟女生換微信頭像一個(gè)道理）

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)神器：可以記錄用戶(hù)點(diǎn)擊熱圖的工具。有次發(fā)現(xiàn)客戶(hù)網(wǎng)站上的"立即購(gòu)買(mǎi)"按鈕居然沒(méi)人點(diǎn)，挪了個(gè)位置轉(zhuǎn)化率就飆升。這種細(xì)節(jié)，不持續(xù)優(yōu)化根本發(fā)現(xiàn)不了。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。有人覺(jué)得刷個(gè)墻就能住，有人非要搞智能家居系統(tǒng)——關(guān)鍵得看你自己想要什么效果。但無(wú)論如何，在這個(gè)人人抱著手機(jī)的時(shí)代，沒(méi)有網(wǎng)站就像在鬧市里閉門(mén)謝客，你說(shuō)虧不虧？

（寫(xiě)完突然想起該給自家網(wǎng)站更新案例庫(kù)了...這就叫醫(yī)者不能自醫(yī)啊?。?/p>