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說(shuō)實(shí)話(huà)，最近幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，我差點(diǎn)沒(méi)笑出聲。那個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)啊，活像是從2008年穿越過(guò)來(lái)的，導(dǎo)航欄居然還在用Flash動(dòng)畫(huà)！更夸張的是，手機(jī)打開(kāi)直接亂碼，這哪是企業(yè)門(mén)面，簡(jiǎn)直是"數(shù)字車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)"。

為什么說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站是剛需？

記得三年前，我遇到一個(gè)做傳統(tǒng)建材的老板，他信誓旦旦地說(shuō)："我們主要靠線下渠道，網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)。"結(jié)果去年疫情一來(lái)，門(mén)店門(mén)可羅雀，這才慌慌張張找我?guī)兔ㄕ?。你猜怎么著？現(xiàn)在他們60%的訂單都來(lái)自線上。

這事讓我深刻體會(huì)到，企業(yè)網(wǎng)站早就不再是"錦上添花"，而是"雪中送炭"的基礎(chǔ)設(shè)施。就像現(xiàn)在誰(shuí)出門(mén)不帶手機(jī)一樣，沒(méi)有像樣的網(wǎng)站，客戶(hù)第一反應(yīng)就是：這家公司靠譜嗎？

常見(jiàn)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)誤區(qū)

說(shuō)到建站，很多老板容易陷入幾個(gè)怪圈：

"模板夠用"派：隨便找個(gè)免費(fèi)模板套一套，結(jié)果打開(kāi)速度慢得像蝸牛爬。我見(jiàn)過(guò)最絕的，首頁(yè)加載要12秒，這年頭誰(shuí)有這耐心？

"功能堆砌"黨：恨不得把在線聊天、會(huì)員系統(tǒng)、商城功能全塞進(jìn)去。拜托，人家只是想看看你們公司是干嘛的！

"一勞永逸"型：五年前建的站到現(xiàn)在一字不改。這就好比穿著十年前的衣服見(jiàn)客戶(hù)，不合適吧？

我有個(gè)做餐飲的朋友更逗，花大價(jià)錢(qián)做了個(gè)酷炫的3D全景網(wǎng)站，結(jié)果顧客連菜單都找不到。最后老老實(shí)實(shí)改回簡(jiǎn)潔版，轉(zhuǎn)化率立刻翻倍。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的正確打開(kāi)方式

根據(jù)這些年摸爬滾打的經(jīng)驗(yàn)，我覺(jué)得做好企業(yè)網(wǎng)站得抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1. 明確目標(biāo)比美觀重要 先想清楚網(wǎng)站要解決什么問(wèn)題。是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是售后服務(wù)？目標(biāo)不同，設(shè)計(jì)思路天差地別。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線 現(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)。上周我測(cè)試了20個(gè)企業(yè)站，居然還有8個(gè)在手機(jī)上顯示異常，這不是自斷生路嗎？

3. 內(nèi)容要"說(shuō)人話(huà)" 最怕看到滿(mǎn)屏的"引領(lǐng)行業(yè)""締造輝煌"?？蛻?hù)想看的是：你能解決什么問(wèn)題？?jī)r(jià)格區(qū)間？成功案例？聯(lián)系方式？把這些說(shuō)清楚比什么都強(qiáng)。

4. 技術(shù)選型要量力而行 WordPress、Shopify、定制開(kāi)發(fā)各有利弊。小企業(yè)真沒(méi)必要一上來(lái)就搞定制開(kāi)發(fā)，維護(hù)成本能把你拖垮。

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到這兒，不得不提我見(jiàn)過(guò)最奇葩的案例。某公司花六位數(shù)做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果服務(wù)器放在國(guó)外，國(guó)內(nèi)打開(kāi)要8秒。老板還納悶："明明設(shè)計(jì)師說(shuō)很高級(jí)?。?

還有一次，客戶(hù)堅(jiān)持要用全屏視頻做背景，結(jié)果流量費(fèi)爆表不說(shuō)，關(guān)鍵信息全被淹沒(méi)。改版后把核心內(nèi)容放在首屏，詢(xún)盤(pán)量直接漲了300%。

最讓我哭笑不得的是，有家企業(yè)把400電話(huà)寫(xiě)得老大，卻把地址藏在"關(guān)于我們"的二級(jí)頁(yè)面里。人家都想上門(mén)考察了，還得玩捉迷藏？

未來(lái)趨勢(shì)你跟上了嗎？

最近幫幾個(gè)客戶(hù)做網(wǎng)站升級(jí)，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)新變化特別有意思：

- 智能客服開(kāi)始普及，但不是那種機(jī)械的"請(qǐng)輸入1"，而是能理解自然語(yǔ)言的 - 短視頻展示產(chǎn)品越來(lái)越常見(jiàn)，特別是制造業(yè)客戶(hù)，一個(gè)30秒視頻比十頁(yè)說(shuō)明書(shū)都管用 - 數(shù)據(jù)看板成為標(biāo)配，老板們終于意識(shí)到要分析網(wǎng)站流量了 - 微信小程序和官網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)越來(lái)越緊密，形成閉環(huán)很關(guān)鍵

說(shuō)真的，現(xiàn)在建站和五年前完全不是一回事了。以前可能做個(gè)"電子版宣傳冊(cè)"就行，現(xiàn)在得考慮SEO、轉(zhuǎn)化漏斗、用戶(hù)體驗(yàn)全鏈路。

給中小企業(yè)的實(shí)用建議

如果你是中小企業(yè)主，預(yù)算有限，我的建議是：

1. 先用成熟的SaaS平臺(tái)（比如某國(guó)內(nèi)知名建站工具）快速上線 2. 重點(diǎn)打磨核心頁(yè)面：首頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)、關(guān)于我們、聯(lián)系方式 3. 確保在任何設(shè)備上都能3秒內(nèi)打開(kāi) 4. 定期更新內(nèi)容，哪怕只是行業(yè)資訊 5. 至少每?jī)赡曜鲆淮未蟾陌?/p>

記住，網(wǎng)站不是建完就完事了。就像養(yǎng)花一樣，要定期澆水施肥。我見(jiàn)過(guò)太多好網(wǎng)站因?yàn)槭栌诰S護(hù)，最后變成了"僵尸站"。

說(shuō)到底，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站就是你的"數(shù)字門(mén)店"。你總不會(huì)讓實(shí)體店破破爛爛的吧？那為什么要在互聯(lián)網(wǎng)上"裸奔"呢？

下次當(dāng)你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站比你精致10倍時(shí)，別光顧著羨慕。行動(dòng)起來(lái)，說(shuō)不定下一個(gè)讓客戶(hù)驚艷的，就是你家的網(wǎng)站。