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說(shuō)實(shí)話，十年前你要是跟我說(shuō)"公司必須有個(gè)像樣的官網(wǎng)"，我八成會(huì)翻個(gè)白眼。那會(huì)兒大伙兒都覺(jué)得，能有個(gè)網(wǎng)頁(yè)掛上聯(lián)系方式就不錯(cuò)了?？赡憧纯船F(xiàn)在？連巷子口賣煎餅的大爺都弄了個(gè)小程序點(diǎn)單，這世道變化快得讓人措手不及。

從門面到樞紐的蛻變

記得2015年幫朋友打理他那家小貿(mào)易公司時(shí)，我隨手用模板搭了個(gè)靜態(tài)頁(yè)面。當(dāng)時(shí)還得意洋洋地跟他說(shuō)："看，省了萬(wàn)把塊設(shè)計(jì)費(fèi)！"結(jié)果沒(méi)過(guò)半年，客戶就開始在微信上問(wèn)："你們?cè)趺催B產(chǎn)品詳情頁(yè)都沒(méi)有？"現(xiàn)在回想起來(lái)，那會(huì)兒的網(wǎng)站充其量就是個(gè)電子版名片，連"門面"都算不上。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早就不只是展示窗口了。它得是24小時(shí)在線的銷售代表、自動(dòng)應(yīng)答的客服專員、數(shù)據(jù)采集的分析師三合一。上周我去參觀朋友的工廠，他們那個(gè)實(shí)時(shí)顯示生產(chǎn)線數(shù)據(jù)的可視化大屏，居然是從官網(wǎng)后臺(tái)直接調(diào)取的——這玩意兒五年前還是科幻片里的場(chǎng)景呢！

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站這事兒，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年幫親戚把關(guān)他們公司的網(wǎng)站項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)市面上報(bào)價(jià)從三千到三十萬(wàn)的都有。有個(gè)號(hào)稱"智能建站"的平臺(tái)，吹得天花亂墜，結(jié)果做出來(lái)的頁(yè)面在手機(jī)上顯示得七零八落。最絕的是那個(gè)浮動(dòng)客服窗口，點(diǎn)開居然自動(dòng)播放土味情話，嚇得甲方連夜要求下線。

這里給幾個(gè)血淚教訓(xùn)： - 千萬(wàn)別貪便宜用境外服務(wù)器，打開速度慢得能泡完一壺茶 - 后臺(tái)管理系統(tǒng)要傻瓜式操作，否則每次更新內(nèi)容都得求爺爺告奶奶找技術(shù) - 移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng)，現(xiàn)在60%的流量都來(lái)自手機(jī) - SEO優(yōu)化得從建站第一天就考慮，不然做得再漂亮也是錦衣夜行

看不見的冰山更重要

很多人覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)"面子工程"，其實(shí)水面下的東西才要命。去年雙十一前，有家做食品批發(fā)的客戶臨時(shí)找我們救急——他們的官網(wǎng)在流量暴漲時(shí)直接崩潰了。檢查發(fā)現(xiàn)用的是共享虛擬主機(jī)，數(shù)據(jù)庫(kù)結(jié)構(gòu)還是十幾年前的老古董。最后不得不連夜遷移服務(wù)器，光流失的訂單就夠買三套新系統(tǒng)了。

現(xiàn)在靠譜的建站團(tuán)隊(duì)都會(huì)跟你強(qiáng)調(diào)這些： 1. 要能跟企業(yè)微信、釘釘這些辦公系統(tǒng)打通 2. 得預(yù)留數(shù)據(jù)接口，方便日后接入CRM或ERP 3. 安全防護(hù)不能省，我見過(guò)太多被掛馬的網(wǎng)站了 4. 訪問(wèn)速度每慢1秒，轉(zhuǎn)化率就掉7%，這可不是鬧著玩的

未來(lái)已來(lái)的小趨勢(shì)

上個(gè)月參加行業(yè)展會(huì)，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：以前廠商都搶著發(fā)產(chǎn)品畫冊(cè)，現(xiàn)在全改成"掃碼看官網(wǎng)"了。更夸張的是有家做機(jī)械設(shè)備的，直接給官網(wǎng)嵌入了AR展示功能，客戶用手機(jī)就能查看設(shè)備三維模型。

我估摸著接下來(lái)會(huì)有這些變化： - 語(yǔ)音交互會(huì)成為標(biāo)配，特別是針對(duì)制造業(yè)客戶 - 智能客服能處理80%的常規(guī)咨詢，但得避免那種機(jī)械式的應(yīng)答 - 數(shù)據(jù)分析模塊越來(lái)越重要，要知道訪客在哪個(gè)頁(yè)面流失的 - 自適應(yīng)設(shè)計(jì)會(huì)進(jìn)化成"預(yù)測(cè)式設(shè)計(jì)"，根據(jù)用戶習(xí)慣自動(dòng)調(diào)整版塊

說(shuō)到底，現(xiàn)在做企業(yè)網(wǎng)站就像裝修房子。你當(dāng)然可以隨便刷個(gè)墻就入住，但住久了總會(huì)發(fā)現(xiàn)各種不便。與其后期修修補(bǔ)補(bǔ)，不如一開始就找個(gè)懂行的設(shè)計(jì)師，把水電走線這些基礎(chǔ)工程做到位。畢竟在數(shù)字世界里，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)——有時(shí)候也是唯一一個(gè)機(jī)會(huì)。

（寫完檢查時(shí)突然想到，其實(shí)最理想的官網(wǎng)應(yīng)該像條變色龍，既能保持品牌調(diào)性，又能針對(duì)不同訪客靈活調(diào)整。不過(guò)這話說(shuō)出來(lái)，又該被程序員朋友追著打了...）