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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)官網(wǎng)，簡直像開飯店不掛招牌——顧客連門都找不著。前陣子幫朋友折騰他們公司的網(wǎng)站，踩坑無數(shù)后終于明白：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒，真不是隨便套個(gè)模板就能糊弄的。

一、網(wǎng)站不是花瓶，得會賺錢

很多人覺得網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊，放點(diǎn)公司介紹、產(chǎn)品圖片完事兒。大錯(cuò)特錯(cuò)！去年見過個(gè)做機(jī)械配件的小廠子，花了三萬做的網(wǎng)站打開要加載8秒，聯(lián)系方式藏在三級菜單里。老板還納悶："怎么投了百度推廣都沒客戶？"

其實(shí)好網(wǎng)站該像個(gè)24小時(shí)營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員： - 加載速度必須快（3秒打不開就流失一半訪客） - 核心內(nèi)容要像便利店貨架那樣一目了然 - 每個(gè)按鈕都得帶著"快點(diǎn)擊我"的暗示

有次我測試把某個(gè)咨詢按鈕從藍(lán)色換成橙紅色，當(dāng)月轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。你看，魔鬼都在這種細(xì)節(jié)里。

二、移動端體驗(yàn)是生死線

現(xiàn)在誰還抱著電腦看網(wǎng)站啊？上周地鐵里親眼看見個(gè)穿西裝的大哥，單手劃手機(jī)查供應(yīng)商信息，拇指在屏幕上滑動得跟陀螺似的。要是這時(shí)候網(wǎng)站出現(xiàn)橫向滾動條，他絕對秒關(guān)。

移動端適配要注意這些坑： 1. 文字別小得要用放大鏡看 2. 表單要能自動調(diào)出數(shù)字鍵盤 3. 產(chǎn)品圖片必須支持手勢縮放

有個(gè)做烘焙原料的客戶，把產(chǎn)品頁改成了"下滑看詳情，左滑看實(shí)拍圖"的交互模式，采購咨詢量當(dāng)月就翻倍。

三、內(nèi)容要像新鮮面包，現(xiàn)烤現(xiàn)賣

見過太多企業(yè)網(wǎng)站"新聞中心"里掛著三年前的行業(yè)會議報(bào)道。這就好比餐廳門口貼著發(fā)黃的菜單，顧客還沒進(jìn)門就先懷疑食材不新鮮。

建議這么玩內(nèi)容運(yùn)營： - 每周更新2-3條行業(yè)短資訊（帶原創(chuàng)觀點(diǎn)更好） - 產(chǎn)品頁面隨季節(jié)換主題圖 - 案例展示要像朋友圈曬圖那樣有場景感

有個(gè)做智能鎖的廠商，每次軟件升級都在官網(wǎng)放個(gè)趣味動畫演示，居然培養(yǎng)出一批會主動檢查更新的忠實(shí)用戶。

四、后臺管理別搞成俄羅斯套娃

給行政小姑娘培訓(xùn)后臺操作時(shí)，看著她面對五層嵌套的發(fā)布系統(tǒng)快哭出來的樣子，我突然理解為什么很多企業(yè)網(wǎng)站常年不更新?，F(xiàn)在CMS系統(tǒng)早該進(jìn)化到"發(fā)內(nèi)容比發(fā)朋友圈還簡單"的程度了。

好的后臺應(yīng)該： ?? 支持手機(jī)端緊急修改 ?? 能設(shè)置定時(shí)發(fā)布 ?? 修改錯(cuò)別字不用走審批流程

有個(gè)客戶用了能自動轉(zhuǎn)PDF的報(bào)價(jià)單生成器，銷售部門搶著更新網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這積極性堪比搶紅包。

五、安全防護(hù)別等出事才后悔

去年幫人處理過網(wǎng)站被掛馬的烏龍事件，黑客居然在聯(lián)系我們頁面插了澳門賭場廣告（當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)規(guī)范了）。企業(yè)網(wǎng)站安全要注意： - 定期更換復(fù)雜密碼 - 別用"admin"當(dāng)用戶名 - 及時(shí)打系統(tǒng)補(bǔ)丁

最絕的是有個(gè)客戶設(shè)置了登錄異常短信提醒，有次凌晨收到警報(bào)，發(fā)現(xiàn)是海外IP試探，及時(shí)封堵避免了數(shù)據(jù)泄露。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)就像裝修實(shí)體門店，既要漂亮得體，又要實(shí)用順手。花里胡哨的炫技不如把"聯(lián)系我們"按鈕做得顯眼點(diǎn)，畢竟客戶找你不是來欣賞網(wǎng)頁藝術(shù)的。最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些把網(wǎng)站當(dāng)成"線上銷售指揮部"來經(jīng)營的企業(yè)，往往線下業(yè)務(wù)也做得風(fēng)生水起。

（寫完檢查時(shí)突然想到：要是把網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)當(dāng)成門店監(jiān)控來分析，說不定能發(fā)現(xiàn)很多意想不到的商機(jī)呢...）