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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪家企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開(kāi)飯店不掛招牌——顧客想找你都不知道門(mén)朝哪開(kāi)。我去年幫朋友打理他那個(gè)小工作室時(shí)就深有體會(huì)，光靠朋友圈發(fā)圖接單，生意始終半死不活。后來(lái)咬牙花兩周弄了個(gè)簡(jiǎn)易網(wǎng)站，訂單量居然在一個(gè)月內(nèi)翻了一番。

一、為什么說(shuō)網(wǎng)站是企業(yè)的"數(shù)字門(mén)面"？

你可能覺(jué)得，現(xiàn)在有某音某紅書(shū)不就夠了？但仔細(xì)想想，這些平臺(tái)就像租來(lái)的商鋪，哪天規(guī)則一變，你的展示位說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。而自家網(wǎng)站呢？相當(dāng)于買(mǎi)了塊地皮，想怎么裝修就怎么裝修。有個(gè)做定制家具的客戶跟我吐槽，在某平臺(tái)投了五萬(wàn)推廣費(fèi)，結(jié)果因?yàn)?疑似導(dǎo)流"被封號(hào)，所有客戶資料全打了水漂。

網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，找個(gè)模板套一套就行；說(shuō)難也難，光是服務(wù)器選國(guó)內(nèi)還是海外，就夠讓技術(shù)小白抓耳撓腮。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某老板貪便宜買(mǎi)了39塊/年的主機(jī)，結(jié)果網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車(chē)，客戶還沒(méi)看到產(chǎn)品介紹就先關(guān)了頁(yè)面。

二、避開(kāi)這些坑，你的網(wǎng)站才算及格

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚(yú)龍混雜，有的號(hào)稱"三天建站"，其實(shí)就是在服務(wù)器上裝個(gè)WordPress完事。要我說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站最忌諱三種?。?/p>

1. 首頁(yè)放Flash動(dòng)畫(huà)（這都2023年了?。? 2. 聯(lián)系電話飄窗追著客戶跑（跟牛皮癬廣告似的） 3. 產(chǎn)品圖模糊得像打了馬賽克（還不如不發(fā)）

上周幫人改版網(wǎng)站時(shí)就發(fā)現(xiàn)，原設(shè)計(jì)師把"公司簡(jiǎn)介"藏在三級(jí)菜單里，非要客戶玩解謎游戲才能找到。更絕的是聯(lián)系表單居然要填11項(xiàng)信息，我當(dāng)場(chǎng)就問(wèn)他："你這是收集客戶資料還是做人口普查？"

三、小預(yù)算也能做出高級(jí)感

別被那些報(bào)價(jià)動(dòng)輒十萬(wàn)的建站公司嚇到。其實(shí)現(xiàn)在很多SaaS工具特別友好，就像搭積木一樣能拼出專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。分享個(gè)實(shí)用公式：

> 基礎(chǔ)版配置 = 響應(yīng)式模板（2000元內(nèi)）+ 企業(yè)郵箱（免費(fèi)）+ 基礎(chǔ)SEO優(yōu)化（自學(xué)可搞定）

要是預(yù)算實(shí)在緊張，我建議至少把這三件事做好： - 域名要短好記（別用那些帶下劃線的奇葩組合） - 主機(jī)選國(guó)內(nèi)備案的（速度真的快很多） - 重點(diǎn)突出核心業(yè)務(wù)（別把公司團(tuán)建照片當(dāng)首頁(yè)輪播）

有個(gè)做烘焙的客戶就很聰明，網(wǎng)站就專(zhuān)注展示三款招牌蛋糕，每張圖都配著短視頻展示制作過(guò)程。結(jié)果轉(zhuǎn)化率比那些堆滿上百個(gè)產(chǎn)品的同行高出三倍不止。

四、別讓網(wǎng)站成為"僵尸號(hào)"

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，建完就扔那兒不管。去年行業(yè)調(diào)查顯示，超過(guò)60%的企業(yè)網(wǎng)站超過(guò)半年沒(méi)更新。這就好比你開(kāi)了家實(shí)體店卻從來(lái)不打掃，櫥窗里還貼著三年前的促銷(xiāo)海報(bào)。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每月更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨就行） - 每季度檢查一次死鏈（那些點(diǎn)不開(kāi)的"詳情請(qǐng)點(diǎn)擊"最敗好感） - 把網(wǎng)站后臺(tái)登錄密碼交給至少兩個(gè)人（我就遇到過(guò)負(fù)責(zé)人離職導(dǎo)致整年沒(méi)法更新的悲劇）

最近幫一個(gè)民宿老板做了件特簡(jiǎn)單的事——在網(wǎng)站加了實(shí)時(shí)房態(tài)日歷。結(jié)果預(yù)訂電話直接多到要增設(shè)分機(jī)，老板樂(lè)得非要送我兩盒自家釀的梅子酒。

寫(xiě)在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的智能銷(xiāo)售。它不用休假、不會(huì)鬧情緒，還能同時(shí)接待無(wú)數(shù)客戶。有次凌晨?jī)牲c(diǎn)收到客戶咨詢，網(wǎng)站機(jī)器人自動(dòng)回復(fù)并推了我的微信，第二天睡醒就簽了單。這種好事，靠人力蹲守哪能做到？

當(dāng)然羅馬不是一天建成的。建議先從最核心的功能做起，就像我常跟客戶說(shuō)的："與其做個(gè)功能齊全但漏洞百出的復(fù)雜系統(tǒng)，不如先上線個(gè)精致的小而美。"畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，用戶給你的時(shí)間可能不超過(guò)15秒。要不要現(xiàn)在就檢查下，你的網(wǎng)站首頁(yè)能在15秒內(nèi)讓人看懂你是做什么的嗎？