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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要沒個(gè)官網(wǎng)，企業(yè)就跟穿西裝沒打領(lǐng)帶似的——總覺得差點(diǎn)意思。但建網(wǎng)站這事兒吧，看著簡(jiǎn)單，實(shí)操起來(lái)全是學(xué)問(wèn)。去年幫朋友公司折騰官網(wǎng)，光域名備案就卡了半個(gè)月，氣得他直說(shuō)"不如去天橋擺攤"。

一、先想明白：官網(wǎng)不是面子工程

很多老板一開口就是"要高大上，要國(guó)際范兒"，結(jié)果花大價(jià)錢做了個(gè)全英文站，最后發(fā)現(xiàn)客戶全是本地菜市場(chǎng)老板。我見過(guò)最離譜的案例，某五金店官網(wǎng)整得跟蘋果官網(wǎng)似的，產(chǎn)品詳情頁(yè)連螺絲刀尺寸都沒寫清楚。

其實(shí)官網(wǎng)核心就三點(diǎn)：說(shuō)人話、辦人事、能找人。首頁(yè)放個(gè)醒目的聯(lián)系電話，產(chǎn)品頁(yè)多放實(shí)拍圖，關(guān)于我們頁(yè)面別寫"追求卓越"這種車轱轆話。有個(gè)做烘焙的工作室就聰明，直接把"今日特價(jià)蛋糕"做成首頁(yè)彈窗，轉(zhuǎn)化率提高了40%。

二、技術(shù)選型：別被忽悠瘸了

現(xiàn)在建站套路太多了。有次去數(shù)碼城，聽見銷售跟客戶吹："我們這個(gè)系統(tǒng)自帶區(qū)塊鏈技術(shù)！"我差點(diǎn)笑出聲。普通企業(yè)站真用不著這些花活，關(guān)鍵看三點(diǎn)：

1. 打開速度（3秒打不開客戶就跑了） 2. 手機(jī)適配（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)） 3. 后臺(tái)管理（最好能自己更新產(chǎn)品）

WordPress確實(shí)香，但小白慎入。有個(gè)客戶非要自己維護(hù)，結(jié)果把導(dǎo)航欄改成了俄羅斯方塊。后來(lái)?yè)Q了國(guó)內(nèi)某拖拽式建站平臺(tái)，雖然功能少點(diǎn)，但勝在能傻瓜式操作。

三、內(nèi)容編排：少點(diǎn)套路多點(diǎn)真誠(chéng)

最近幫審閱某企業(yè)官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)"關(guān)于我們"頁(yè)面寫了800字企業(yè)精神，愣是沒說(shuō)清楚到底賣啥。好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)應(yīng)該是：

- 首屏：我是誰(shuí)+能幫你解決什么問(wèn)題（別放領(lǐng)導(dǎo)握手圖！） - 二級(jí)頁(yè)：具體產(chǎn)品/服務(wù)+優(yōu)勢(shì)對(duì)比 - 底欄：聯(lián)系方式+常見問(wèn)題

有個(gè)做家政的客戶聽了建議，把"10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)"改成"3小時(shí)深度保潔套餐"，咨詢量直接翻倍。記住啊，客戶是來(lái)找解決方案的，不是來(lái)聽企業(yè)朗誦的。

四、維護(hù)更新：別做成電子版宣傳冊(cè)

最怕看到那種"最新動(dòng)態(tài)"里掛著2018年新聞的網(wǎng)站。官網(wǎng)得活起來(lái)，可以試試這些法子：

- 每月發(fā)2-3篇行業(yè)干貨（別抄襲?。? - 節(jié)假日換主題banner - 定期檢查死鏈（404頁(yè)面比狗屎還趕客）

有個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶，每周更新"基地實(shí)拍"欄目，還搞了個(gè)"24小時(shí)慢直播"，現(xiàn)在成了他們最大的獲客渠道。

五、避坑指南（血淚總結(jié)）

1. 域名別太非主流：那個(gè)注冊(cè)"最佳xx網(wǎng).com"的，后來(lái)發(fā)現(xiàn)打不開微信內(nèi)置瀏覽器 2. 服務(wù)器別貪便宜：某客戶用199元/年的主機(jī)，雙十一直接崩了24小時(shí) 3. SEO要早規(guī)劃：等建好再改URL結(jié)構(gòu)，跟裝修完砸承重墻一個(gè)性質(zhì) 4. 法律紅線不能碰：醫(yī)療類網(wǎng)站放患者案例？等著吃罰單吧

建站這事兒就像裝修房子，看著別人家漂亮直接照搬，住進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)插座不夠用。建議先拿鉛筆在紙上畫框架：重點(diǎn)推什么？客戶最關(guān)心什么？日常誰(shuí)來(lái)維護(hù)？把這些想明白了，至少能省30%預(yù)算。

最后說(shuō)句掏心窩的：官網(wǎng)不是建完就完事了，它得跟著企業(yè)一起長(zhǎng)。就像我那個(gè)開餐館的朋友，現(xiàn)在官網(wǎng)最火的板塊居然是"員工手寫每日菜單"，反而成了特色。所以啊，別被條條框框限制住，適合的才是最好的。