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說(shuō)實(shí)話(huà)，這兩年我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)擺設(shè)了。要么是十年前的老古董風(fēng)格，打開(kāi)速度慢得像蝸牛；要么就是花里胡哨得像夜店招牌，看得人眼暈。上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)那個(gè)Flash動(dòng)畫(huà)加載了半分鐘——這年頭誰(shuí)還用Flash?。?/p>

網(wǎng)站不是"有就行"

很多老板覺(jué)得："咱又不是互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)站差不多就得了。"這種想法簡(jiǎn)直大錯(cuò)特錯(cuò)！你想想，現(xiàn)在客戶(hù)找供應(yīng)商，第一件事不就是上網(wǎng)搜嗎？一個(gè)卡頓、過(guò)時(shí)的網(wǎng)站，分分鐘就讓潛在客戶(hù)點(diǎn)了右上角的"×"。

我認(rèn)識(shí)個(gè)做五金配件的老哥，原先網(wǎng)站是2012年做的，全年詢(xún)盤(pán)不到20個(gè)。去年咬牙花兩萬(wàn)塊重新做了響應(yīng)式網(wǎng)站，結(jié)果今年上半年線(xiàn)上訂單就占了總業(yè)績(jī)35%。用他的話(huà)說(shuō)："早知道效果這么好，我五年前就該換了！"

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站必備的"三板斧"

1. 快就一個(gè)字

現(xiàn)在用戶(hù)耐心有多差？數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的訪客就會(huì)直接離開(kāi)。我測(cè)試過(guò)，用手機(jī)打開(kāi)某些企業(yè)網(wǎng)站，光首頁(yè)圖片就要加載十幾秒——這簡(jiǎn)直是在趕客啊！

建議一定要選擇靠譜的服務(wù)器，圖片該壓縮就壓縮。有個(gè)小竅門(mén)：把首屏內(nèi)容控制在1MB以?xún)?nèi)，用戶(hù)瞬間就能看到關(guān)鍵信息。

2. 移動(dòng)端必須適配

說(shuō)出來(lái)你可能不信，到現(xiàn)在還有企業(yè)網(wǎng)站是"電腦版直接縮放"的。手機(jī)上要點(diǎn)個(gè)菜單，得用放大鏡才能看清。去年幫一個(gè)餐飲店做調(diào)研，他們80%的流量來(lái)自手機(jī)，但網(wǎng)站壓根沒(méi)做移動(dòng)端適配，白白浪費(fèi)了多少生意！

3. 內(nèi)容要"說(shuō)人話(huà)"

最受不了那種滿(mǎn)屏"引領(lǐng)行業(yè)""打造生態(tài)"的官腔。用戶(hù)想知道的很簡(jiǎn)單：你是做什么的？有什么優(yōu)勢(shì)？怎么聯(lián)系？有個(gè)做家具的客戶(hù)，原來(lái)網(wǎng)站全是"匠心獨(dú)運(yùn)""臻于至善"之類(lèi)的空話(huà)，后來(lái)改成實(shí)拍車(chē)間視頻+真實(shí)客戶(hù)案例，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

常見(jiàn)坑千萬(wàn)別踩

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這幾個(gè)地方栽跟頭：

- 盲目追求酷炫效果：有個(gè)做機(jī)械的客戶(hù)，非要首頁(yè)放3D旋轉(zhuǎn)展示，結(jié)果加載慢不說(shuō)，客戶(hù)根本看不懂產(chǎn)品參數(shù)在哪 - 忽略SEO優(yōu)化：網(wǎng)站做得再漂亮，搜都搜不到有什么用？至少要把基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞、描述、ALT標(biāo)簽做好 - 長(zhǎng)期不更新：新聞動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品圖都是過(guò)時(shí)的款，這種網(wǎng)站不如沒(méi)有

花多少錢(qián)才算值？

這個(gè)問(wèn)題真沒(méi)法一刀切。見(jiàn)過(guò)花三五萬(wàn)做出垃圾網(wǎng)站的，也見(jiàn)過(guò)花萬(wàn)把塊做出精品案例的。關(guān)鍵要看：

1. 有沒(méi)有明確的需求文檔（很多企業(yè)自己都說(shuō)不清要什么） 2. 找的團(tuán)隊(duì)是否專(zhuān)業(yè)（警惕那些打包票"什么都能做"的） 3. 后續(xù)維護(hù)怎么解決（總不能每次更新內(nèi)容都要找外包吧）

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶(hù)很有意思，先花8000做了個(gè)基礎(chǔ)版試水，跑通線(xiàn)上流程后又追加預(yù)算做升級(jí)。這種循序漸進(jìn)的做法很聰明，比一上來(lái)就砸?guī)资f(wàn)穩(wěn)妥多了。

寫(xiě)在最后

說(shuō)真的，現(xiàn)在建網(wǎng)站早就不算什么高科技了。但為什么還有很多企業(yè)做不好？歸根結(jié)底是沒(méi)把它當(dāng)回事。如果把網(wǎng)站比作線(xiàn)上門(mén)店，你愿意自己的門(mén)店又破又舊還難找嗎？

下次當(dāng)你看到網(wǎng)站跳出率高達(dá)90%時(shí)，別急著怪推廣沒(méi)效果。很可能問(wèn)題就出在那個(gè)"將就用了好幾年"的官網(wǎng)上。該換就得換，早換早受益——這話(huà)我都說(shuō)累了。