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說(shuō)實(shí)話，第一次幫朋友公司搗鼓官網(wǎng)時(shí)，我連CMS是啥都要百度?，F(xiàn)在回頭看，企業(yè)建站這事兒就像裝修毛坯房——看著都是刷墻鋪地板，細(xì)節(jié)處卻能分出專業(yè)和業(yè)余。

一、為什么你的企業(yè)需要一張"數(shù)字名片"？

去年參加行業(yè)展會(huì)，遇到個(gè)做傳統(tǒng)工藝品的老廠長(zhǎng)。他遞給我的名片背面印著"網(wǎng)址建設(shè)中"，我當(dāng)場(chǎng)就笑了："您這'建設(shè)中'都建三年了吧？"老廠長(zhǎng)撓撓頭說(shuō)："反正客戶都微信聯(lián)系..."這話聽(tīng)著耳熟不？太多中小企業(yè)主還停留在"有個(gè)微信號(hào)就行"的思維。

但你想啊，當(dāng)客戶拿著手機(jī)搜索"XX地區(qū)靠譜供應(yīng)商"，跳出來(lái)的要是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的官網(wǎng)，而你只有個(gè)朋友圈三天可見(jiàn)的私人賬號(hào)，這單生意基本就黃了一半。網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上展廳，客戶凌晨三點(diǎn)突發(fā)需求都能推門進(jìn)來(lái)逛。

二、建站避坑指南：那些年我踩過(guò)的雷

1. 模板站還是定制站？

早期貪便宜用過(guò)某寶300塊的模板，結(jié)果打開速度慢得像老年癡呆的樹懶。更絕的是有次改聯(lián)系方式，發(fā)現(xiàn)后臺(tái)居然要寫代碼！后來(lái)才懂，模板站就像快餐，能吃飽但沒(méi)營(yíng)養(yǎng)；定制站像私房菜，貴是貴點(diǎn)，但能吃到企業(yè)獨(dú)有的味道。

建議初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可以先從模板站起步，等業(yè)務(wù)穩(wěn)定了再升級(jí)。記得選支持響應(yīng)式設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在手機(jī)用戶占七成以上，別讓你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得像被門夾過(guò)的報(bào)紙。

2. 內(nèi)容規(guī)劃比顏值重要

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把首頁(yè)做得像藝術(shù)展覽，結(jié)果"聯(lián)系我們"按鈕藏得比貪官的小金庫(kù)還隱蔽。其實(shí)用戶最關(guān)心三件事：你是干啥的？有啥優(yōu)勢(shì)？怎么找你？把這三個(gè)問(wèn)題用大白話說(shuō)明白，比放十個(gè)輪播圖都管用。

有個(gè)做環(huán)保涂料的朋友，官網(wǎng)直接放了段車間實(shí)拍視頻，工人戴著防毒面具攪拌原料的畫面，比任何"綠色無(wú)毒"的廣告詞都有說(shuō)服力。

三、容易被忽視的魔鬼細(xì)節(jié)

1. 加載速度：超過(guò)3秒還沒(méi)打開，57%用戶就會(huì)點(diǎn)叉。有個(gè)檢測(cè)工具挺有意思，它能告訴你網(wǎng)站里哪些圖片胖得該減肥了。

2. SEO設(shè)置：別笑，真有企業(yè)把公司名寫成"最牛X的XX公司"，這種關(guān)鍵詞除了老板沒(méi)人會(huì)搜。建議用"城市+行業(yè)+產(chǎn)品"的組合，比如"蘇州五金件加工"就比"王師傅鐵藝"更容易被找到。

3. 數(shù)據(jù)分析：裝個(gè)訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)工具，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很有意思的現(xiàn)象。我們有個(gè)客戶官網(wǎng)，最受歡迎的頁(yè)面居然是老板的創(chuàng)業(yè)故事，后來(lái)索性把這部分做成了視頻版。

四、維護(hù)比建設(shè)更難

建站就像結(jié)婚，儀式感很重要，但過(guò)日子才是真功夫。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是某公司官網(wǎng)新聞停留在2018年，聯(lián)系電話還是前任經(jīng)理的號(hào)碼。建議安排專人每月更新兩三次，哪怕只是換個(gè)banner圖。

內(nèi)容更新有個(gè)取巧的辦法——把客戶常問(wèn)的問(wèn)題做成Q&A欄目。既解決了客服壓力，又讓網(wǎng)站保持活躍，搜索引擎也會(huì)更待見(jiàn)你。

寫在最后

上個(gè)月路過(guò)老廠長(zhǎng)的店鋪，發(fā)現(xiàn)玻璃門上終于貼了網(wǎng)址。進(jìn)去一看，質(zhì)樸的頁(yè)面帶著濃濃工匠氣息，產(chǎn)品圖都是老師傅們的工作照。他得意地說(shuō)："現(xiàn)在外地客戶都是先看網(wǎng)站再訂貨。"你看，時(shí)代不會(huì)淘汰認(rèn)真做事的人，只會(huì)淘汰不愿改變的觀念。

建網(wǎng)站不是趕時(shí)髦，而是給企業(yè)裝了個(gè)永不打烊的櫥窗。關(guān)鍵不在于多高大上，而要讓每個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的人，三秒內(nèi)就能看懂：這家企業(yè)，靠譜。