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說實(shí)話，現(xiàn)在要開個(gè)網(wǎng)站簡直比下樓買杯奶茶還容易。記得十年前我第一次折騰建站，光是配置服務(wù)器就折騰了三天三夜，現(xiàn)在回想起來都覺得頭皮發(fā)麻。不過話說回來，雖然技術(shù)門檻降低了，但要把網(wǎng)站做得既好看又實(shí)用，還是有不少門道的。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

我有個(gè)開烘焙工作室的朋友，前些年死活不肯建網(wǎng)站，非說"朋友圈發(fā)發(fā)圖就夠了"。結(jié)果去年疫情一來，線下客流量直接腰斬，這才火急火燎地找我?guī)兔ΑＨ齻€(gè)月后她的線上訂單居然占了總營收的六成，現(xiàn)在逢人就念叨"早知道就該早點(diǎn)弄"。

你看，網(wǎng)站就像24小時(shí)營業(yè)的虛擬門店。它不需要你付房租，不會(huì)打烊，還能把你的產(chǎn)品展示給全世界看。特別是現(xiàn)在移動(dòng)支付這么方便，顧客從看到商品到完成付款可能都用不了五分鐘。

建站三板斧：域名、主機(jī)和程序

選域名這事兒可有意思了。我建議盡量用.com結(jié)尾的，雖然貴點(diǎn)但顯得專業(yè)。有個(gè)客戶非要省錢注冊了個(gè).pw的域名，結(jié)果半年后哭著來找我換域名——好多顧客根本記不住這個(gè)后綴。

主機(jī)選擇就像選房子：虛擬主機(jī)是合租房，VPS是單身公寓，獨(dú)立服務(wù)器就是大別墅。剛起步的話，買個(gè)幾百塊一年的虛擬主機(jī)完全夠用。千萬別學(xué)某些人一上來就租獨(dú)立服務(wù)器，那感覺就像單身漢住300平豪宅，純屬浪費(fèi)。

至于建站程序，WordPress確實(shí)是個(gè)萬能選擇。不過你要是就做個(gè)簡單展示站，國內(nèi)一些可視化建站工具也挺香的，拖拖拽拽就能搞定，連代碼長什么樣都不用知道。

設(shè)計(jì)里的大學(xué)問

去年幫親戚設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，他非要首頁放上二十多個(gè)浮動(dòng)窗口。我勸他說："你這搞得跟火車站廣場似的，誰看得清重點(diǎn)??？"最后折中方案只保留六個(gè)核心功能入口，轉(zhuǎn)化率反而提高了30%。

配色這塊我栽過跟頭。有次用了自以為很高級的深藍(lán)配深灰，結(jié)果用戶反饋說看著像黑客網(wǎng)站。后來學(xué)乖了，現(xiàn)在做設(shè)計(jì)前都會(huì)先研究行業(yè)配色慣例——餐飲類多用暖色，科技類偏愛冷色調(diào)，這都是有講究的。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)現(xiàn)在可是標(biāo)配了。上周我看后臺(tái)數(shù)據(jù)，某個(gè)客戶網(wǎng)站的手機(jī)訪問量居然占到78%。要是沒做移動(dòng)端適配，這得損失多少生意啊！

內(nèi)容才是王道

見過太多"美則美矣，毫無靈魂"的網(wǎng)站了。華麗的特效堆滿首頁，點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品描述就兩行字，聯(lián)系方式藏在三級菜單里。這種網(wǎng)站就像個(gè)漂亮但啞巴的迎賓小姐，中看不中用。

寫網(wǎng)站文案時(shí)，我總跟客戶說："想象你在跟顧客面對面聊天。"把"本公司成立于1998年"改成"我們專注這個(gè)行業(yè)22年了"，把"產(chǎn)品優(yōu)勢"改成"能幫你解決什么問題"，效果立馬不一樣。

更新頻率也很關(guān)鍵。有個(gè)做教育的客戶，網(wǎng)站新聞欄里最新消息還停留在三年前。這給人的印象就像餐廳門口貼著發(fā)黃的菜單，顧客看了肯定掉頭就走。

推廣不能停

網(wǎng)站上線只是開始。我見過最可惜的情況是：花大價(jià)錢做好網(wǎng)站，然后...就沒有然后了。就像開了家實(shí)體店卻從不發(fā)傳單，指望顧客自己摸上門來。

SEO優(yōu)化這個(gè)事吧，說復(fù)雜也復(fù)雜，說簡單也簡單。重點(diǎn)是把客戶常搜的關(guān)鍵詞自然地融入內(nèi)容。比如你是賣有機(jī)茶葉的，比起干巴巴的"產(chǎn)品介紹"，寫篇"如何辨別真假有機(jī)茶"的文章可能更有效。

社交媒體導(dǎo)流現(xiàn)在太重要了。把網(wǎng)站鏈接放在各個(gè)平臺(tái)主頁，時(shí)不時(shí)發(fā)些能引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。有個(gè)做手工皮具的客戶，就因?yàn)橐黄?工匠日記"被大V轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站流量直接翻了五倍。

維護(hù)是場持久戰(zhàn)

網(wǎng)站可不是一勞永逸的買賣。安全更新、數(shù)據(jù)備份、內(nèi)容刷新，這些都得定期做。去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被黑，就是因?yàn)槿隂]更新過系統(tǒng)補(bǔ)丁?；謴?fù)數(shù)據(jù)花的錢比建站費(fèi)用還高，腸子都悔青了。

數(shù)據(jù)分析工具一定要裝。通過訪問數(shù)據(jù)你能發(fā)現(xiàn)很多有趣的現(xiàn)象：比如某個(gè)產(chǎn)品頁面跳出率特別高，可能說明描述不夠吸引人；或者移動(dòng)端用戶集中在晚上8-10點(diǎn)訪問，那投放廣告就可以瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)段。

最后說句掏心窩子的：與其追求那些花里胡哨的功能，不如先把基礎(chǔ)體驗(yàn)做好。加載速度慢一秒鐘，可能就損失了7%的客戶。把聯(lián)系方式放在顯眼位置，產(chǎn)品分類邏輯清晰，這些細(xì)節(jié)往往比炫酷的動(dòng)畫更重要。

建網(wǎng)站就像打扮自己出門見客，既要體面大方，又要突出個(gè)性?；c(diǎn)心思把它經(jīng)營好，這個(gè)數(shù)字時(shí)代的門面說不定哪天就成了你的主要收入來源。畢竟在這個(gè)指尖就能完成交易的時(shí)代，沒有網(wǎng)站的商業(yè)體，就像沒有招牌的店鋪一樣容易被人錯(cuò)過。