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前兩天跟一位創(chuàng)業(yè)的朋友聊天，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，客戶連門都找不到。"這話可太真實(shí)了！在這個(gè)人人上網(wǎng)的時(shí)代，公司網(wǎng)站就像街邊的實(shí)體店鋪招牌，只不過(guò)這次是開在互聯(lián)網(wǎng)這條"商業(yè)街"上。今天咱們就來(lái)聊聊，怎么把這個(gè)"線上門面"給支棱起來(lái)。

一、為什么非得建網(wǎng)站？

說(shuō)真的，現(xiàn)在還有企業(yè)不搞網(wǎng)站，就跟開店不掛招牌差不多。去年我?guī)陀H戚看個(gè)小作坊，問(wèn)有沒(méi)有產(chǎn)品畫冊(cè)，老板直接掏出手機(jī)："都在微信相冊(cè)里"。結(jié)果潛在客戶找他要詳細(xì)參數(shù)，硬是發(fā)了十幾條60秒語(yǔ)音——這事兒要擱官網(wǎng)上，一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)就解決了。

網(wǎng)站最大的好處是什么？24小時(shí)營(yíng)業(yè)??！客戶凌晨三點(diǎn)失眠刷手機(jī)看到你，總不能指望客服秒回吧？但官網(wǎng)可以隨時(shí)展示核心業(yè)務(wù)、成功案例、聯(lián)系方式。更別說(shuō)現(xiàn)在年輕人買東西，都習(xí)慣先上網(wǎng)搜評(píng)價(jià)，連個(gè)官網(wǎng)都沒(méi)有，可信度直接打五折。

二、建站前的靈魂三問(wèn)

別急著找建站公司，先拿張紙回答這三個(gè)問(wèn)題：

1. 給誰(shuí)看？ 是面向終端消費(fèi)者還是企業(yè)客戶？我見過(guò)做工業(yè)零件的把官網(wǎng)做得像母嬰商城，滿屏粉紅泡泡——客戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)還以為走錯(cuò)片場(chǎng)。

2. 看什么？ 賣產(chǎn)品的重點(diǎn)放商品詳情，做服務(wù)的得突出案例展示。有個(gè)做法律咨詢的朋友，官網(wǎng)首頁(yè)放了個(gè)30秒沙畫視頻，美是美，但客戶最想找的"勝訴案例"按鈕得劃三屏才看到。

3. 看完干啥？ 是讓客戶直接下單？還是引導(dǎo)加微信？有個(gè)餐飲品牌在每道菜圖片下放"立即預(yù)約"按鈕，結(jié)果跳轉(zhuǎn)的是地圖導(dǎo)航——其實(shí)人家就想看個(gè)外賣價(jià)目表。

三、低成本建站實(shí)戰(zhàn)方案

方案A：模板建站（預(yù)算2k內(nèi)）

適合剛起步的小微企業(yè)。現(xiàn)在很多平臺(tái)提供的模板簡(jiǎn)直像"網(wǎng)站界的宜家"，拖拖拽拽就能搭個(gè)七七八八。去年幫開舞蹈工作室的師妹搞了一個(gè)，選了個(gè)動(dòng)感模板，首頁(yè)加個(gè)課程表插件，再傳幾段學(xué)員視頻，前后就花了三天。

不過(guò)要注意兩點(diǎn)： - 別選太花哨的動(dòng)畫效果，加載慢得能讓客戶把午飯等涼 - 手機(jī)端適配一定要測(cè)試！有次我看到某官網(wǎng)手機(jī)端"聯(lián)系我們"按鈕被廣告橫幅擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)

方案B：定制開發(fā)（預(yù)算1w+）

如果有特殊功能需求，比如在線預(yù)約系統(tǒng)、會(huì)員積分商城，那就得找專業(yè)團(tuán)隊(duì)了。這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別省UI設(shè)計(jì)的錢！之前某健身會(huì)所為了省錢直接讓程序員兼做設(shè)計(jì)，結(jié)果配色像是打翻了顏料罐，會(huì)員都說(shuō)登錄時(shí)眼睛疼。

建議把建站過(guò)程分成"搭框架→填內(nèi)容→做優(yōu)化"三個(gè)階段。見過(guò)太多企業(yè)卡在第二步——產(chǎn)品部說(shuō)等市場(chǎng)部給文案，市場(chǎng)部等攝影部拍圖，最后建站公司尾款都收完了，官網(wǎng)還掛著"精彩內(nèi)容敬請(qǐng)期待"的占位圖。

四、這些坑我替你踩過(guò)了

1. 域名那些事兒 盡量選.com或.cn后綴，別整些冷門后綴。有個(gè)客戶非要選.io域名，結(jié)果半年后發(fā)現(xiàn)主要客戶都以為這是科技公司，其實(shí)人家是做傳統(tǒng)制造業(yè)的...

2. 服務(wù)器選擇 剛開始流量不大用共享主機(jī)就行，但千萬(wàn)別選不知名服務(wù)商。之前有家公司的官網(wǎng)每到下午就卡頓，后來(lái)發(fā)現(xiàn)服務(wù)器和幾十個(gè)擦邊球網(wǎng)站擠在一起——這鄰居質(zhì)量也太糟心了！

3. 內(nèi)容維護(hù) 建好網(wǎng)站只是開始！見過(guò)最離譜的是某官網(wǎng)"最新動(dòng)態(tài)"里最新一條是2018年春節(jié)祝福。建議至少每季度更新一次案例或新聞，就像實(shí)體店得定期擦玻璃一樣。

五、容易被忽視的細(xì)節(jié)

- 加載速度：首頁(yè)大小最好控制在2MB內(nèi)，產(chǎn)品圖別用10MB的原始尺寸 - 聯(lián)系方式：除了留電話，最好加個(gè)微信二維碼。有數(shù)據(jù)顯示，70%的咨詢最終都轉(zhuǎn)到微信溝通 - 法律合規(guī)：別忘了在角落放備案號(hào)和隱私政策，這事就像開店要掛營(yíng)業(yè)執(zhí)照

最后說(shuō)個(gè)真事：上個(gè)月路過(guò)某網(wǎng)紅餐廳，門口排長(zhǎng)隊(duì)，但玻璃門上貼著"掃碼看官網(wǎng)免排隊(duì)"。你看，好網(wǎng)站現(xiàn)在都能當(dāng)VIP通道用了！所以啊，這網(wǎng)站建設(shè)真不是"有個(gè)就行"，而是要想清楚怎么讓它成為生意助推器。

（寫完突然想起忘說(shuō)SEO了——算了，要是大家對(duì)搜索排名感興趣，咱們下回再嘮！）