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說實(shí)話，十年前做企業(yè)網(wǎng)站，隨便套個(gè)模板就能糊弄過去?，F(xiàn)在？客戶點(diǎn)開頁面三秒內(nèi)沒找到想要的信息，直接右上角點(diǎn)叉走人。我見過太多企業(yè)花大價(jià)錢做網(wǎng)站，最后變成"電子版宣傳冊"，實(shí)在可惜。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"了

記得去年幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，首頁輪播圖還在用2016年的活動(dòng)照片，產(chǎn)品分類里"新品推薦"欄目掛著三年前的老款。朋友還振振有詞："反正有微信小程序就夠了"。這種想法太危險(xiǎn)了！現(xiàn)在消費(fèi)者判斷企業(yè)實(shí)力，第一反應(yīng)就是搜官網(wǎng)。

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)在線的超級(jí)銷售： - 早上8點(diǎn)給海外客戶展示最新技術(shù)白皮書 - 中午12點(diǎn)幫經(jīng)銷商下載電子版產(chǎn)品手冊 - 晚上11點(diǎn)還能通過智能客服解答潛在客戶疑問

二、這些坑千萬別踩

上周遇到個(gè)哭笑不得的例子。某企業(yè)官網(wǎng)的"聯(lián)系我們"頁面，地圖定位是錯(cuò)的，座機(jī)號(hào)少了一位，郵箱地址帶著下劃線卻沒用超鏈接。這種細(xì)節(jié)看似小事，實(shí)際上就像西裝革履去談生意，結(jié)果襯衫領(lǐng)子沒翻好。

常見雷區(qū)還有： 1. 移動(dòng)端打開錯(cuò)位嚴(yán)重（現(xiàn)在超60%流量來自手機(jī)） 2. 產(chǎn)品參數(shù)用圖片展示（搜索引擎根本抓取不到） 3. 新聞中心最后更新停在"喜迎2018" 4. 非要放Flash動(dòng)畫（年輕人可能都沒見過這玩意兒）

三、高級(jí)感是設(shè)計(jì)出來的

我特別欣賞某個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司的做法。他們官網(wǎng)用深空灰做主色調(diào)，產(chǎn)品展示不是簡單羅列圖片，而是做了3D拆解動(dòng)畫。最絕的是"案例研究"欄目，把每個(gè)項(xiàng)目做成帶時(shí)間軸的故事，客戶看完直接就能理解他們的設(shè)計(jì)思路。

幾個(gè)提升逼格的小技巧： - 定制插畫比廉價(jià)圖庫照片更有記憶點(diǎn) - 適當(dāng)留白比塞滿內(nèi)容更顯專業(yè) - 視頻背景要用實(shí)拍素材別用模板 - 微交互效果要克制（鼠標(biāo)懸停時(shí)輕微動(dòng)效就夠了）

四、內(nèi)容才是終極武器

見過最離譜的官網(wǎng)，首頁大標(biāo)題寫著"引領(lǐng)行業(yè)變革"，點(diǎn)進(jìn)去全是"我司成立于XX年"的套話?，F(xiàn)在用戶要的是解決方案，不是企業(yè)自嗨。

建議這么玩內(nèi)容： 1. 把"關(guān)于我們"改成"為什么選擇我們" 2. 產(chǎn)品頁加上應(yīng)用場景和客戶證言 3. 定期更新行業(yè)洞察報(bào)告（引流利器） 4. 做個(gè)實(shí)用工具（比如裝修公司可以放個(gè)在線報(bào)價(jià)計(jì)算器）

五、別忘了幾件"小事"

有次我?guī)涂蛻糇鼍W(wǎng)站體檢，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)的打開速度要8秒。技術(shù)小哥還嘴硬："我們服務(wù)器在國外嘛"。結(jié)果優(yōu)化圖片、啟用緩存后，速度直接提到1.2秒，當(dāng)月詢盤量漲了37%。

容易被忽視的關(guān)鍵項(xiàng)： - SSL證書（地址欄那個(gè)小鎖圖標(biāo)） - 面包屑導(dǎo)航（讓用戶知道自己在哪里） - 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記（幫助搜索引擎理解內(nèi)容） - 404頁面設(shè)計(jì)（走丟的用戶也能被引導(dǎo)回來）

說到底，企業(yè)建站早就過了"有總比沒有強(qiáng)"的階段?，F(xiàn)在拼的是誰能把官網(wǎng)做成業(yè)務(wù)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。下次當(dāng)你看到同行官網(wǎng)時(shí)，不妨想想：如果這是線下門店，你會(huì)愿意走進(jìn)去嗎？如果答案是否定的，是時(shí)候給你的數(shù)字門面來次大升級(jí)了。