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說實話，十年前做個公司網(wǎng)站就像開個線上名片夾——放個聯(lián)系方式，貼幾張產(chǎn)品圖，這事兒就算齊活了。但您要是現(xiàn)在還這么想，那可真是虧大了。我見過太多企業(yè)每年花幾萬塊維護的官網(wǎng)，流量還不如我家樓下煎餅攤的微信群熱鬧。

一、官網(wǎng)早就不只是"門面工程"了

上周幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁大圖還在用2016年辦公室全景照，產(chǎn)品分類里有個按鈕點了三遍都沒反應。最絕的是聯(lián)系方式那里，固話區(qū)號還是七位數(shù)——這得是多老的資料??？

現(xiàn)在用戶可精著呢。人家先在搜索引擎里扒拉半天，比價、看案例、翻評價，最后才猶猶豫豫點開官網(wǎng)。要是這時候看到個像古董似的頁面，轉頭就找競爭對手去了。您說這官網(wǎng)不是白做了嗎？

二、三個要命的認知誤區(qū)

1. "隨便找個模板就行" 這事兒我太有發(fā)言權了。去年幫親戚公司改版，發(fā)現(xiàn)他們用的模板站連手機端適配都沒做。您猜怎么著？60%的客戶是用手機訪問的，點開產(chǎn)品詳情就像在看螞蟻搬家。

2. "內(nèi)容堆得越多越好" 見過某家把二十年發(fā)展史都寫在首頁的，密密麻麻跟畢業(yè)論文似的?，F(xiàn)在人注意力就8秒，關鍵信息要像外賣菜單一樣一目了然。

3. "做完就可以不管了" 有個做建材的客戶，三年沒更新官網(wǎng)。結果百度搜他們產(chǎn)品名，跳出來的全是競爭對手的競價廣告。您說這跟把客戶往別人家送有啥區(qū)別？

三、能賺錢的官網(wǎng)長什么樣

上個月碰到個做智能家居的，人家官網(wǎng)做得那叫一個聰明： - 首頁直接放了個"3秒測算裝修預算"的小工具 - 產(chǎn)品頁每個型號都配了實景安裝視頻 - 最絕的是"在線設計"功能，客戶自己擺弄幾下就能生成效果圖

結果呢？轉化率比同行高了四成不止。

四、現(xiàn)在建站要盯緊這幾點

1. 加載速度比顏值重要 測試過上百個網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)加載每慢1秒，客戶流失率就漲15%。有個客戶把首頁圖片壓縮后，詢盤量直接翻倍——這事兒夠魔幻吧？

2. 移動端體驗是生死線 最近幫人改版，特意把聯(lián)系按鈕做成手機底部懸浮窗。您猜怎么著？客服說現(xiàn)在接到的電話，70%都是直接點那個紅色按鈕打來的。

3. 內(nèi)容要會自己說話 見過最聰明的做法是把技術參數(shù)做成對比表格，左邊放自家產(chǎn)品，右邊空著讓客戶填競品數(shù)據(jù)——這招挖墻角簡直絕了。

五、別急著動手，先想清楚這些

有回喝茶時聽個老板抱怨："花八萬做的官網(wǎng)，半年才來三個詢盤。"細問才知道，他們根本沒想清楚： - 目標客戶到底是采購經(jīng)理還是技術員？ - 客戶最關心的究竟是價格還是售后服務？ - 網(wǎng)站到底要完成咨詢轉化還是直接賣貨？

這就跟做飯似的，您得先知道客人口味是咸是淡，才能決定放幾勺鹽對吧？

六、后續(xù)運營才是重頭戲

認識個做機床的老板特別有意思，他們官網(wǎng)每周更新車間實拍視頻。有次拍到技術員解決某個故障的過程，結果被同行當教學視頻到處轉——這波免費宣傳簡直血賺。

建議您至少： - 每月更新兩篇行業(yè)解決方案文章 - 每季度檢查一次死鏈和加載速度 - 把官網(wǎng)數(shù)據(jù)接入企業(yè)微信或CRM系統(tǒng)

說到底啊，現(xiàn)在建官網(wǎng)就跟開實體店一個道理。地段（搜索引擎排名）要好，貨架（頁面布局）要清爽，店員（在線客服）得機靈，還得時不時搞點促銷活動（內(nèi)容運營）。那些覺得官網(wǎng)是"一次性工程"的老板們，真的該換個思路了。

（寫完突然想起個事兒：您公司官網(wǎng)的手機端，現(xiàn)在劃兩下會不會卡??？要不趕緊試試？）