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說真的，現(xiàn)在要是一個企業(yè)連個像樣的官網(wǎng)都沒有，那簡直就跟穿著睡衣去參加商務(wù)酒會一樣尷尬。記得去年幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，那個界面丑得我都想替他們道歉——滿屏的flash動畫、五顏六色的字體，活像回到了2005年。

第一印象決定商業(yè)機(jī)會

你猜怎么著？現(xiàn)在客戶談合作前，十有八九會先上網(wǎng)搜你公司。我有個做外貿(mào)的朋友就吃過這個虧，明明產(chǎn)品質(zhì)量一流，就因官網(wǎng)做得太山寨，老外直接把他當(dāng)皮包公司。后來花了3萬塊重新設(shè)計，訂單量直接翻倍。這事兒告訴我們：官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字名片。

現(xiàn)在做網(wǎng)站可不比從前。以前隨便找個模板套一套就能糊弄人，現(xiàn)在用戶眼睛毒著呢。加載速度慢個兩秒，人家立馬關(guān)頁面走人。內(nèi)容排版亂七八糟？客戶扭頭就找競爭對手去了。說白了，官網(wǎng)就是個24小時在線的銷售員，得隨時保持最佳狀態(tài)。

移動端體驗是道坎

說到這兒，不得不提移動端適配這個老大難問題。前幾天用手機(jī)查某家公司信息，那個頁面縮放到眼睛都要看瞎了?，F(xiàn)在誰還整天抱著電腦上網(wǎng)??？數(shù)據(jù)顯示超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站還停留在PC時代。

響應(yīng)式設(shè)計早該成為標(biāo)配了。我見過最離譜的是，有家公司的網(wǎng)站在手機(jī)上點預(yù)約按鈕，居然要橫向滑動三次才能找到！這種反人類設(shè)計，簡直是在把客戶往外趕。要我說，現(xiàn)在做網(wǎng)站不考慮移動端體驗，就跟開餐廳不準(zhǔn)備筷子一樣離譜。

內(nèi)容要會"說人話"

很多企業(yè)官網(wǎng)有個通病——把公司簡介寫得跟政府工作報告似的。滿屏的"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"，看得人直打哈欠。其實用戶就想知道：你能解決什么問題？有什么成功案例？價格區(qū)間是多少？

我特別欣賞那種能把專業(yè)術(shù)語翻譯成大白話的網(wǎng)站。比如有家做工業(yè)設(shè)備的，把產(chǎn)品參數(shù)對比做成了直觀的圖表，還配了短視頻演示。這樣的內(nèi)容才有說服力嘛！記住，官網(wǎng)不是企業(yè)自嗨的地方，得站在客戶角度思考。

SEO不是玄學(xué)

說到網(wǎng)站流量，總有人問我："為啥我們網(wǎng)站沒人看？"然后我一查，好家伙，整個網(wǎng)站就5個頁面，關(guān)鍵詞堆砌得跟報菜名似的。搜索引擎現(xiàn)在精得很，那種硬塞關(guān)鍵詞的做法早就不管用了。

其實SEO說穿了就三點：內(nèi)容質(zhì)量、加載速度、用戶體驗。我見過最聰明的做法是有家企業(yè)把行業(yè)知識做成了系列文章，既展示了專業(yè)性，又自然融入了關(guān)鍵詞。結(jié)果呢？半年后核心詞排名全部進(jìn)前三。這種潤物細(xì)無聲的優(yōu)化，才是長久之計。

后臺管理別成擺設(shè)

太多企業(yè)網(wǎng)站建好就扔那兒不管了。上周看到個笑掉大牙的案例：某公司官網(wǎng)新聞欄目最新更新還停留在2018年！這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒有，至少不會給人倒閉的錯覺。

現(xiàn)在的內(nèi)容管理系統(tǒng)都很智能了，普通文員培訓(xùn)半小時就能更新內(nèi)容。關(guān)鍵是公司要建立內(nèi)容更新機(jī)制，哪怕每月發(fā)兩篇行業(yè)動態(tài)也好啊。網(wǎng)站就像盆栽，不澆水就會枯萎。我建議至少安排專人每月檢查一次，該更新的更新，該優(yōu)化的優(yōu)化。

安全防護(hù)不能省

前兩天聽說個事，有家企業(yè)官網(wǎng)被黑了，首頁被換成了一張熊貓燒香圖片。雖然沒造成實際損失，但商譽受損是實打?qū)嵉摹，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)攻擊越來越頻繁，企業(yè)網(wǎng)站的安全防護(hù)真不能馬虎。

SSL證書、定期備份、權(quán)限管理，這些基礎(chǔ)安全措施一個都不能少。有預(yù)算的話，最好再加個Web應(yīng)用防火墻。說實在的，安全投入就像買保險，平時覺得浪費錢，等出事時就明白值回票價了。

持續(xù)迭代才是王道

最后說個扎心的事實：沒有哪個網(wǎng)站能一勞永逸。技術(shù)迭代太快了，今年流行的設(shè)計，明年可能就過時了。我建議企業(yè)每兩三年就要給網(wǎng)站做次"體檢"，該升級升級，該改版改版。

記得有家創(chuàng)業(yè)公司，每季度都會收集用戶反饋優(yōu)化網(wǎng)站。三年下來，轉(zhuǎn)化率提高了300%。這種持續(xù)改進(jìn)的態(tài)度，才是做好官網(wǎng)的終極秘訣。說到底，企業(yè)官網(wǎng)不是一次性工程，而是個需要長期運營的數(shù)字資產(chǎn)。

所以啊，別再把官網(wǎng)當(dāng)可有可無的擺設(shè)了。在這個數(shù)字時代，官網(wǎng)就是企業(yè)的門面，是生意的起點?；c心思把"門面功夫"做足，回報絕對超乎想象。畢竟，連個像樣的官網(wǎng)都沒有，客戶怎么相信你能做好產(chǎn)品和服務(wù)呢？