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說(shuō)到企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，我見(jiàn)過(guò)太多老板在這事兒上栽跟頭了。去年幫朋友把關(guān)他們公司的官網(wǎng)改版，好家伙，打開(kāi)首頁(yè)就是十幾張自動(dòng)輪播的PPT式大圖，產(chǎn)品介紹藏在三級(jí)菜單里，聯(lián)系方式居然要注冊(cè)才能看——這哪是做生意，簡(jiǎn)直是在玩密室逃脫??！

網(wǎng)站不是面子工程

很多企業(yè)主總把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，這種想法真的out了。你知道嗎？現(xiàn)在客戶判斷一家公司靠不靠譜，第一反應(yīng)就是去搜官網(wǎng)。上周有個(gè)做建材的客戶跟我說(shuō)，他們70%的詢盤都來(lái)自網(wǎng)站，比業(yè)務(wù)員跑斷腿還管用。

但問(wèn)題來(lái)了。我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站犯這三個(gè)致命傷：

1. 打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車 2. 手機(jī)上看字小得要用放大鏡 3. 找購(gòu)買按鈕比玩掃雷還難

用戶體驗(yàn)是王道

說(shuō)到這個(gè)，不得不提我前年遇到的一個(gè)案例。有家做智能家居的，花大價(jià)錢做了個(gè)炫酷的3D展廳，結(jié)果轉(zhuǎn)化率低得可憐。后來(lái)我們把產(chǎn)品參數(shù)表從PDF改成網(wǎng)頁(yè)直接展示，詢盤量?jī)芍芫头艘环蛻粢氖切?，不是特效?/p>

這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)： - 導(dǎo)航欄別超過(guò)7個(gè)選項(xiàng) - 每個(gè)頁(yè)面都要有明確行動(dòng)指引 - 聯(lián)系方式必須一眼可見(jiàn) - 產(chǎn)品頁(yè)要像電商那樣方便對(duì)比

內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話

最讓我頭疼的是企業(yè)總愛(ài)寫"行業(yè)領(lǐng)先""技術(shù)精湛"這種正確的廢話。有次幫客戶改文案，把"采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝"改成"比同類產(chǎn)品省電30%"，當(dāng)月咨詢量直接漲了40%。消費(fèi)者要的是解決方案，不是頒獎(jiǎng)詞。

建議這么寫產(chǎn)品描述： ?錯(cuò)誤示范：多功能集成系統(tǒng) ?正確打開(kāi)方式：一鍵搞定清潔、消毒、烘干，省下3小時(shí)家務(wù)時(shí)間

移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

現(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦還勤快。但很多企業(yè)網(wǎng)站手機(jī)端簡(jiǎn)直就是災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)：圖片變形、按鈕點(diǎn)不到、表格顯示不全...上周我用手機(jī)幫老媽查某品牌凈水器，結(jié)果參數(shù)表要左右滑動(dòng)才能看全——她直接放棄了。

移動(dòng)端優(yōu)化三要素： 1. 文字至少14px 2. 按鈕間距夠大 3. 表單能自動(dòng)填充

別把SEO當(dāng)玄學(xué)

有個(gè)做外貿(mào)的朋友問(wèn)我："為什么我們網(wǎng)站谷歌排名總上不去？"我一看，好嘛，所有產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題都是"公司產(chǎn)品01"。改成"304不銹鋼廚房置物架-XX尺寸"后，三個(gè)月自然流量漲了200%。搜索引擎也要看得懂才行??！

簡(jiǎn)單易行的SEO技巧： - 每個(gè)頁(yè)面有獨(dú)立標(biāo)題和描述 - 圖片都加alt標(biāo)簽 - 定期更新博客專欄 - 做好內(nèi)部鏈接

維護(hù)比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最夸張的是某企業(yè)官網(wǎng)新聞停留在2018年，產(chǎn)品還是五年前的款。這種網(wǎng)站不如關(guān)掉，簡(jiǎn)直是在告訴客戶"我們倒閉了"。建議至少每季度更新一次案例，每年做次全面體檢。

維護(hù)清單建議： □ 檢查所有鏈接是否有效 □ 更新團(tuán)隊(duì)照片和介紹 □ 補(bǔ)充最新客戶評(píng)價(jià) □ 測(cè)試表單提交功能

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是請(qǐng)客吃飯的面子工程，而是24小時(shí)在線的銷售王牌?；c(diǎn)心思把每個(gè)細(xì)節(jié)做到位，它帶來(lái)的回報(bào)絕對(duì)超乎想象。下次當(dāng)你打開(kāi)自家官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是客戶，愿意在這下單嗎？