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說實話，這些年幫不少企業(yè)做過網(wǎng)站，見過太多讓人哭笑不得的例子。有的企業(yè)老板花大價錢做了個網(wǎng)站，結(jié)果打開一看，嚯！跟十年前的老古董似的。還有的網(wǎng)站做得那叫一個炫酷，可用戶連產(chǎn)品在哪兒都找不到。你說，這不是本末倒置嘛！

網(wǎng)站不是面子工程

很多人覺得，企業(yè)網(wǎng)站就是個"門面"。這話沒錯，但門面也分三六九等啊。你想想，現(xiàn)在誰還去實體店買衣服？不都是先上網(wǎng)看看嘛。企業(yè)網(wǎng)站就是你的24小時營業(yè)的"虛擬門店"。

我有個客戶特別有意思。他說："我網(wǎng)站就放個公司簡介和聯(lián)系方式就夠了。"結(jié)果呢？競爭對手的網(wǎng)站不僅能在線下單，還能實時查看庫存。不到半年，他的老客戶都跑光了。這教訓夠深刻吧？

用戶體驗才是王道

說到用戶體驗，我得吐槽幾句。有些網(wǎng)站設計得花里胡哨，加載速度慢得像蝸牛爬。用戶哪有耐心等啊？三秒打不開，直接關掉走人。

還有導航設計。見過最離譜的一個網(wǎng)站，產(chǎn)品分類居然藏在"關于我們"下面！這操作，簡直了。后來我問他為什么這么設計，老板理直氣壯："我覺得這樣很有創(chuàng)意啊！"創(chuàng)意是有了，客戶沒了。

移動端適配不是選修課

現(xiàn)在誰還抱著電腦上網(wǎng)啊？人手一部手機的時代，移動端適配太重要了?？捎行┢髽I(yè)網(wǎng)站，在手機上打開要么字小得要用放大鏡，要么排版亂得像被龍卷風刮過。

記得去年幫一家餐飲企業(yè)改版網(wǎng)站。他們原來的網(wǎng)站在手機上點餐按鈕根本按不到，氣得顧客直接打電話投訴。改版后，訂單量直接翻了三倍。你說這錢花得值不值？

內(nèi)容要鮮活，別當僵尸網(wǎng)站

太多企業(yè)網(wǎng)站建好后就扔那兒不管了。新聞欄目最新更新是兩年前，產(chǎn)品圖片還是十年前的老款式。這種"僵尸網(wǎng)站"，還不如沒有呢！

我常跟客戶說，網(wǎng)站要像養(yǎng)魚一樣，得定期投喂。更新行業(yè)資訊、發(fā)布新產(chǎn)品、分享客戶案例，讓訪客感受到這是個活生生的企業(yè)，而不是個電子版的"公司簡介冊"。

SEO不是玄學

說到這個我就來氣。有些老板覺得SEO就是堆關鍵詞，把網(wǎng)站弄得跟關鍵詞大雜燴似的。結(jié)果呢？用戶體驗差不說，搜索引擎也不待見。

真正有效的SEO是潤物細無聲的。從網(wǎng)站架構到內(nèi)容布局，都要考慮用戶的搜索習慣。比如我們給一家培訓機構做優(yōu)化，把"英語培訓"這種大詞細化成"成人英語速成班"、"商務英語培訓"等長尾詞，轉(zhuǎn)化率立馬就上去了。

安全防護不能省

去年有個客戶網(wǎng)站被黑了，首頁被掛上了亂七八糟的東西。損失的不只是修復網(wǎng)站的錢，更重要的是商譽受損。后來他跟我說："早知道就多花點錢做安全防護了。"

網(wǎng)站安全就像給房子裝防盜門，平時覺得多余，等出事就晚了。SSL證書、定期備份、防火墻，這些真不能省。

數(shù)據(jù)分析要跟上

建好網(wǎng)站就完事了？錯！這才剛開始呢。訪問量、跳出率、轉(zhuǎn)化路徑，這些數(shù)據(jù)比老板的直覺靠譜多了。

有個做電商的客戶，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)用戶都在某個產(chǎn)品頁面流失。一查才知道是購買按鈕顏色太不明顯。改了個顏色，轉(zhuǎn)化率提升了20%。你看，數(shù)據(jù)不會說謊。

別為了省錢而省錢

最后說個掏心窩子的話。很多企業(yè)為了省錢，找些不靠譜的建站公司，或者用模板隨便套一個。結(jié)果呢？后期改版花的錢比重新做一個還多。

好的網(wǎng)站就像一套合身的西裝，貴是貴點，但穿出去就是體面。而且能用好幾年呢！算下來其實更劃算。

總之啊，企業(yè)網(wǎng)站建設真不是件簡單事。它關系到企業(yè)形象、客戶體驗、營銷轉(zhuǎn)化，方方面面都得考慮到。與其隨便糊弄一個，不如好好規(guī)劃，做個真正能撐得起門面的網(wǎng)站。你說是不是這個理？