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說實(shí)話，現(xiàn)在要是有企業(yè)還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，就跟開店不掛招牌似的。我去年幫朋友的公司做網(wǎng)站咨詢，他們老板還覺得"有微信公眾號(hào)就夠了"，結(jié)果錯(cuò)過好幾個(gè)大客戶——人家采購方上來就問"官網(wǎng)報(bào)價(jià)單在哪下載"。這事兒特別典型，今天咱們就掰開揉碎聊聊企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)那些門道。

一、官網(wǎng)早不是"奢侈品"了

十年前做個(gè)企業(yè)網(wǎng)站動(dòng)輒幾萬塊，現(xiàn)在？兩三千就能搞個(gè)像模像樣的。但便宜不等于簡陋，我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊"——首頁掛著董事長致辭的大頭照，產(chǎn)品介紹用手機(jī)拍的歪歪扭扭的圖，聯(lián)系方式藏得比密室逃脫的線索還難找。

其實(shí)現(xiàn)在建站技術(shù)已經(jīng)特別親民了。像某寶上300塊的模板站，說真的還不如用WordPress自己搭。去年我?guī)烷_烘焙工作室的表妹做網(wǎng)站，就用了個(gè)開源模板，配上她拍的甜品特寫，效果比某些連鎖品牌的官網(wǎng)還精致。關(guān)鍵是得想明白：網(wǎng)站是你的24小時(shí)營業(yè)門店，不是用來湊數(shù)的面子工程。

二、這些坑我勸你別踩

有次去企業(yè)做培訓(xùn)，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)的新聞中心最新動(dòng)態(tài)停留在2018年。這就像餐廳門口貼著五年前的菜單，顧客看了直接掉頭就走。企業(yè)網(wǎng)站最忌諱三種情況：

1. 僵尸網(wǎng)站：產(chǎn)品價(jià)格不更新，案例還是創(chuàng)業(yè)初期那幾個(gè) 2. 迷宮設(shè)計(jì)：找客服要先點(diǎn)"關(guān)于我們"-"發(fā)展歷程"-"人才招聘"底下的小字 3. 自嗨文案：滿屏"引領(lǐng)行業(yè)""締造傳奇"，就是不說人話

我特別建議做個(gè)"傻瓜測試"：讓完全不懂行的朋友試用網(wǎng)站，看能不能在30秒內(nèi)完成這三個(gè)動(dòng)作：找到主打產(chǎn)品、看懂服務(wù)流程、聯(lián)系到負(fù)責(zé)人。要是做不到，趕緊改！

三、小預(yù)算也能玩出花

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十萬的建站公司嚇著?，F(xiàn)在很多SaaS建站平臺(tái)，就像搭積木一樣簡單。前兩天看到個(gè)做有機(jī)農(nóng)場的案例，人家就用滾動(dòng)式產(chǎn)品墻+短視頻展示種植過程，配上在線訂購系統(tǒng)，月銷額直接翻了三倍。

重點(diǎn)要抓住三個(gè)核心： - 移動(dòng)端適配（現(xiàn)在60%流量來自手機(jī)） - 加載速度（超過3秒57%用戶會(huì)離開） - 轉(zhuǎn)化路徑（每個(gè)頁面都要有明確的行動(dòng)按鈕）

有個(gè)取巧的辦法——多看看同行里做得好的網(wǎng)站，把喜歡的元素記下來。我之前幫客戶做競品分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)醫(yī)療行業(yè)的預(yù)約系統(tǒng)設(shè)計(jì)特別人性化，稍加改造就用在了教育機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站上。

四、內(nèi)容才是永動(dòng)機(jī)

見過最可惜的是花大錢做了炫酷的首頁動(dòng)畫，點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品詳情頁卻只有兩行干巴巴的參數(shù)。好的網(wǎng)站內(nèi)容要像跟客戶面對面聊天：

"這款智能鎖不止能指紋開鎖，下雨天拎著菜籃子也不用狼狽地找鑰匙"——這比羅列十項(xiàng)技術(shù)參數(shù)有用多了。有個(gè)做定制家具的客戶，把每套案例都配上業(yè)主采訪視頻，網(wǎng)站停留時(shí)間直接翻倍。

別忘了SEO這個(gè)老伙計(jì)。有家企業(yè)堅(jiān)持每周寫行業(yè)干貨文章，半年后70%的咨詢客戶都說"看了你們某篇文章找過來的"。不過要提醒的是，別為了優(yōu)化硬塞關(guān)鍵詞，讀起來像機(jī)器人說話的文章反而適得其反。

五、別想著一步到位

我常跟客戶說，網(wǎng)站就像小孩，要邊養(yǎng)邊改。上線后重點(diǎn)看三個(gè)數(shù)據(jù)： - 用戶最愛看哪些頁面 - 從哪里跳出最多 - 轉(zhuǎn)化路徑卡在哪

有個(gè)做工業(yè)品的朋友，原先把產(chǎn)品分類做得特別專業(yè)，后來發(fā)現(xiàn)客戶都在搜索框輸通俗叫法，馬上調(diào)整了導(dǎo)航欄命名，詢盤量立竿見影漲了40%。

最后說句掏心窩的：很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)終點(diǎn)，其實(shí)它才是生意的起點(diǎn)。前兩天還有個(gè)做外貿(mào)的學(xué)員跟我報(bào)喜，說通過網(wǎng)站 analytics 發(fā)現(xiàn)南美客戶突然增多，及時(shí)調(diào)整了產(chǎn)品線，這可比參加展會(huì)獲客精準(zhǔn)多了。

所以啊，與其糾結(jié)"要不要做網(wǎng)站"，不如想想"怎么做活網(wǎng)站"。畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，你的官網(wǎng)可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)——也可能是最后一個(gè)機(jī)會(huì)。