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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我?guī)团笥颜垓v第一個(gè)公司網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)手忙腳亂。當(dāng)時(shí)覺(jué)得"不就是個(gè)網(wǎng)頁(yè)嘛"，結(jié)果光是選服務(wù)器就折騰了半個(gè)月?，F(xiàn)在回頭看，那個(gè)用Flash做跳轉(zhuǎn)動(dòng)畫(huà)的網(wǎng)站簡(jiǎn)直像博物館里的老古董——但你知道嗎？直到去年還有客戶(hù)通過(guò)那個(gè)早已過(guò)時(shí)的頁(yè)面找到他們合作。這就是網(wǎng)站的神奇之處：它像你家公司的電子名片，24小時(shí)在崗待命。

一、為什么你的生意離不開(kāi)官網(wǎng)？

上周和做建材生意的老張喝酒，他嘟囔著："現(xiàn)在年輕人談生意，開(kāi)口就問(wèn)'你們官網(wǎng)在哪'，我總不能發(fā)個(gè)淘寶鏈接吧？"這話(huà)可太真實(shí)了?，F(xiàn)在連街角賣(mài)煎餅的大爺都掛上了掃碼點(diǎn)單，企業(yè)要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒(méi)有，客戶(hù)心里難免犯嘀咕：這公司靠譜嗎？

我觀察過(guò)上百個(gè)企業(yè)案例，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：那些活得滋潤(rùn)的中小企業(yè)，80%都有個(gè)像模像樣的網(wǎng)站。倒不是說(shuō)網(wǎng)站直接帶來(lái)多少訂單，但它就像個(gè)"信任錨"——當(dāng)客戶(hù)在搜索引擎里看到你們公司帶著官網(wǎng)標(biāo)志出現(xiàn)在前排，潛意識(shí)里就會(huì)多三分信賴(lài)。

二、避開(kāi)這些坑，你的網(wǎng)站才不會(huì)白花錢(qián)

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主踩雷了。最常見(jiàn)的就是花大價(jià)錢(qián)搞個(gè)"藝術(shù)品級(jí)"網(wǎng)站，結(jié)果加載速度慢得像老牛拉車(chē)。有次我打開(kāi)某公司的炫酷首頁(yè)，動(dòng)畫(huà)加載了足足12秒——要知道現(xiàn)在網(wǎng)民耐心只有3秒啊！后來(lái)他們老板苦笑著跟我說(shuō)，重新改版后詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。

還有個(gè)容易忽略的細(xì)節(jié)：移動(dòng)端適配。現(xiàn)在用手機(jī)瀏覽的客戶(hù)占七成以上，但很多網(wǎng)站電腦上看挺漂亮，手機(jī)打開(kāi)就變成"俄羅斯方塊"。建議你在電腦上設(shè)計(jì)完，一定要掏出手機(jī)親自點(diǎn)點(diǎn)看。

三、小預(yù)算也能玩轉(zhuǎn)網(wǎng)站建設(shè)

別被那些報(bào)價(jià)嚇到！我見(jiàn)過(guò)最聰明的做法，是某甜品店老板先用模板網(wǎng)站試水?；ú坏絻汕K，三個(gè)月后根據(jù)客戶(hù)反饋再迭代?，F(xiàn)在他們的網(wǎng)站預(yù)約功能直接帶動(dòng)30%的堂食轉(zhuǎn)化，最妙的是還能收集客戶(hù)口味偏好。

如果預(yù)算實(shí)在緊張，不妨試試分步走： 1. 先用建站平臺(tái)搭個(gè)簡(jiǎn)易版（比如某寶那種一年幾百的） 2. 重點(diǎn)打磨產(chǎn)品展示和聯(lián)系方式這兩個(gè)核心板塊 3. 等業(yè)務(wù)跑起來(lái)再升級(jí)功能

記住，網(wǎng)站就像種樹(shù)，最好的種植時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。哪怕先弄個(gè)"毛坯房"，也比空著地皮強(qiáng)。

四、內(nèi)容才是留住客戶(hù)的殺手锏

最近幫朋友審核網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)通?。禾嗥髽I(yè)把官網(wǎng)做成電子版宣傳冊(cè)。滿(mǎn)屏都是"行業(yè)領(lǐng)先""品質(zhì)卓越"這類(lèi)正確的廢話(huà)。其實(shí)客戶(hù)想看的是： - 你們具體解決過(guò)什么問(wèn)題？（案例比口號(hào)管用） - 怎么證明你們靠譜？（檢測(cè)報(bào)告/客戶(hù)合影） - 現(xiàn)在合作有什么優(yōu)惠？（人性永恒的關(guān)注點(diǎn)）

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的小伙子做得挺妙，他們?cè)诿靠町a(chǎn)品頁(yè)面都放了短視頻：前15秒演示設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)，后15秒是客戶(hù)車(chē)間實(shí)拍。這種內(nèi)容轉(zhuǎn)化率奇高，因?yàn)榭蛻?hù)能直觀看到"這機(jī)器放在我廠里是什么效果"。

五、別忘了給網(wǎng)站裝上"發(fā)動(dòng)機(jī)"

很多老板抱怨網(wǎng)站沒(méi)流量，其實(shí)八成是根本沒(méi)做基礎(chǔ)SEO。有次我去參觀工廠，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)產(chǎn)品頁(yè)的標(biāo)題全是"新品01""新品02"——這相當(dāng)于把超市貨架全標(biāo)成"商品A""商品B"，顧客能找到才怪！

幾個(gè)立竿見(jiàn)影的優(yōu)化技巧： 1. 把"關(guān)于我們"改成"XX行業(yè)解決方案專(zhuān)家" 2. 每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)描述要包含地域+功能關(guān)鍵詞 3. 定期更新"行業(yè)資訊"板塊（不用多，每月2篇）

有個(gè)做機(jī)床的朋友，就在產(chǎn)品頁(yè)加了"江蘇地區(qū)24小時(shí)響應(yīng)"這句話(huà)，當(dāng)?shù)厮阉髁咳齻€(gè)月漲了四倍。你看，有時(shí)候決勝就在這些小細(xì)節(jié)里。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。就像我常對(duì)客戶(hù)說(shuō)的："別指望做個(gè)網(wǎng)站就躺著接單，但它絕對(duì)是你在數(shù)字世界的根據(jù)地。"現(xiàn)在每次看到企業(yè)主們從"要不要做網(wǎng)站"的糾結(jié)，變成"怎么優(yōu)化轉(zhuǎn)化率"的討論，我就知道，他們離生意爆發(fā)又近了一步。

（寫(xiě)完這篇文章突然想起，我那朋友的古董網(wǎng)站至今還在用——雖然樣式過(guò)時(shí)，但聯(lián)系電話(huà)從來(lái)沒(méi)換過(guò)?？?，這就是網(wǎng)站的另一個(gè)好處：只要你愿意，它可以永遠(yuǎn)在那里等著客戶(hù)。）