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說(shuō)真的，現(xiàn)在還有企業(yè)不重視官網(wǎng)建設(shè)嗎？我見過太多老板一拍腦袋就搞個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果要么像十年前的產(chǎn)物，要么花了大價(jià)錢卻沒啥實(shí)際效果。今天咱們就來(lái)聊聊，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)到底該怎么玩才不算白花錢。

先想明白：你的網(wǎng)站到底要給誰(shuí)看？

前陣子有個(gè)做傳統(tǒng)制造業(yè)的朋友找我吐槽："網(wǎng)站建了三年，訪問量加起來(lái)不到500，這錢算是打水漂了。"我點(diǎn)開一看——好家伙！首頁(yè)全是"公司成立于1998年""獲得XX認(rèn)證"這類自嗨內(nèi)容。拜托，現(xiàn)在誰(shuí)關(guān)心這個(gè)啊？

其實(shí)企業(yè)網(wǎng)站最忌諱的就是"我覺得"。你得站在用戶角度想：

- 潛在客戶想找什么？（產(chǎn)品參數(shù)？案例展示？） - 現(xiàn)有客戶需要什么？（售后支持？資料下載？） - 求職者想看什么？（團(tuán)隊(duì)氛圍？晉升體系？）

有個(gè)做烘焙原料的客戶就特別聰明。他們把網(wǎng)站做成了行業(yè)資料庫(kù)，不僅放自家產(chǎn)品，還整理了《蛋糕房開店指南》《原材料選購(gòu)避坑手冊(cè)》。結(jié)果呢？網(wǎng)站自然流量漲了300%，轉(zhuǎn)化率蹭蹭往上漲。

別被花里胡哨的設(shè)計(jì)帶偏了

設(shè)計(jì)師最愛說(shuō)"要炫酷要?jiǎng)?chuàng)新"，但企業(yè)網(wǎng)站真不是藝術(shù)展。我見過一個(gè)賣工業(yè)設(shè)備的網(wǎng)站，首頁(yè)搞了個(gè)3D全景展廳，加載慢得要命，關(guān)鍵業(yè)務(wù)聯(lián)系電話居然藏在三級(jí)頁(yè)面！

幾個(gè)實(shí)用建議：

1. 加載速度比顏值重要：用戶耐心就3秒，等不了你的炫酷動(dòng)畫 2. 關(guān)鍵信息要觸手可及：聯(lián)系方式別玩捉迷藏 3. 移動(dòng)端必須適配：現(xiàn)在60%訪問都來(lái)自手機(jī) 4. 留足轉(zhuǎn)化入口：每個(gè)頁(yè)面都要引導(dǎo)用戶行動(dòng)

有個(gè)做外貿(mào)的朋友改版時(shí)，把WhatsApp咨詢按鈕固定在右下角，海外詢盤量直接翻倍?？?，有時(shí)候簡(jiǎn)單粗暴反而最有效。

內(nèi)容才是永久的SEO

太多人迷信"技術(shù)流SEO"，整天研究關(guān)鍵詞密度、外鏈建設(shè)。但說(shuō)實(shí)話，這兩年算法越來(lái)越聰明了。我運(yùn)營(yíng)的某個(gè)站點(diǎn)，純靠持續(xù)輸出行業(yè)白皮書，自然搜索流量三年漲了20倍。

內(nèi)容創(chuàng)作要把握三個(gè)要點(diǎn)：

- 解決實(shí)際問題：別寫"公司新聞"，要寫"如何解決XX行業(yè)痛點(diǎn)" - 持續(xù)更新：Google就喜歡活躍的網(wǎng)站 - 多形式呈現(xiàn)：圖文、視頻、案例庫(kù)混著來(lái)

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的小廠特別絕。他們把每個(gè)成功案例都做成"改造前后對(duì)比視頻"，客戶看完視頻直接要報(bào)價(jià)的概率高達(dá)70%。

后臺(tái)系統(tǒng)別將就

太多企業(yè)只重視前臺(tái)展示，后臺(tái)用著十年前的系統(tǒng)。結(jié)果呢？更新內(nèi)容要找技術(shù)員，發(fā)個(gè)新聞得走三天流程。

幾個(gè)后臺(tái)必備功能：

- 可視化編輯器：非技術(shù)人員也能更新內(nèi)容 - 多賬號(hào)權(quán)限：市場(chǎng)部、客服部各管一攤 - 數(shù)據(jù)看板：隨時(shí)查看流量轉(zhuǎn)化情況 - 安全防護(hù)：別等被掛馬了才后悔

有個(gè)客戶之前每次搞活動(dòng)都要外包改頁(yè)面，后來(lái)?yè)Q了開源系統(tǒng)，市場(chǎng)部小姑娘自己就能搞定日常更新，一年省下十幾萬(wàn)外包費(fèi)。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

建網(wǎng)站就像開店，不能裝修完就撒手不管。我建議至少要做到：

- 每周更新1-2篇行業(yè)相關(guān)內(nèi)容 - 每月檢查一次死鏈和加載速度 - 每季度分析用戶行為數(shù)據(jù) - 每年做一次大版本迭代

有個(gè)做教育服務(wù)的客戶特別有意思。他們讓課程顧問輪流當(dāng)"網(wǎng)站值班員"，實(shí)時(shí)回復(fù)在線咨詢，轉(zhuǎn)化率比400電話還高30%。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店。花點(diǎn)心思把它經(jīng)營(yíng)好，真的能帶來(lái)意想不到的收獲。下次再有人跟你說(shuō)"做個(gè)官網(wǎng)很簡(jiǎn)單"，不妨把這篇文章甩給他看看。