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說實(shí)話，第一次建網(wǎng)站的經(jīng)歷我現(xiàn)在想起來都忍不住扶額。那年剛創(chuàng)業(yè)，覺得"不就是放幾張圖加段文字嘛"，結(jié)果在代碼海洋里撲騰了三周，最后成品加載速度慢得像老牛拉破車。后來才明白，網(wǎng)站建設(shè)這事兒，門檻比想象中低，但水比想象中深。

一、為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

前幾天碰到個(gè)開烘焙工作室的姑娘，堅(jiān)持只靠朋友圈接單。"反正客源穩(wěn)定"——這話我太熟悉了，五年前我也這么想。直到有次參加市集，潛在客戶問"能不能看看你們作品集"，我掏手機(jī)翻相冊(cè)的狼狽樣，現(xiàn)在想起來耳朵還發(fā)燙。

網(wǎng)站其實(shí)就是24小時(shí)營業(yè)的電子櫥窗。凌晨三點(diǎn)失眠的客戶能看你產(chǎn)品，出差在高鐵上的合作伙伴能查你聯(lián)系方式，更別說現(xiàn)在年輕人遇到陌生商家，第一反應(yīng)都是"先搜搜官網(wǎng)"。沒有網(wǎng)站？在很多人眼里約等于皮包公司。

二、建站三大流派，總有一款適合你

1. 代碼派：自由但費(fèi)頭發(fā)

如果你會(huì)敲代碼，自己寫確實(shí)最靈活。但別像我當(dāng)初那樣傻乎乎從零開始寫HTML，現(xiàn)在成熟的開源框架多得是。不過要提醒的是，維護(hù)起來真挺耗時(shí)間，上周我朋友就因?yàn)橥烁虏寮?dǎo)致網(wǎng)站被黑。

2. 模版派：省心但有局限

現(xiàn)在各種建站平臺(tái)提供的模板漂亮得驚人，拖拽組件就能完成，特別適合急著上線的情況。但用久了會(huì)發(fā)現(xiàn)，想改個(gè)按鈕顏色都可能要折騰半天。有次我想在產(chǎn)品頁加個(gè)動(dòng)態(tài)效果，系統(tǒng)居然提示要升級(jí)到企業(yè)版才行。

3. 半定制派：折中之選

找個(gè)懂技術(shù)的朋友幫忙架設(shè)WordPress之類的系統(tǒng)，既能用現(xiàn)成主題又能自己微調(diào)。不過要注意插件別裝太多，我有次裝了二十多個(gè)插件，網(wǎng)站打開速度直接飆到8秒——這年頭大家耐心都有限，3秒打不開就關(guān)頁面了。

三、那些容易踩的坑

移動(dòng)端適配絕對(duì)排第一。去年幫親戚看他的漁具店網(wǎng)站，電腦上挺正常，用手機(jī)打開時(shí)產(chǎn)品圖片全都擠成俄羅斯方塊?，F(xiàn)在超過60%流量來自手機(jī)，這個(gè)問題必須重視。

服務(wù)器選址也有講究。有次用國外服務(wù)器，國內(nèi)訪問經(jīng)常抽風(fēng)。后來換成國內(nèi)節(jié)點(diǎn)，立刻流暢不少。不過要提前備好備案材料，這個(gè)流程現(xiàn)在倒是簡化了很多。

還有個(gè)隱形殺手是字體版權(quán)。曾經(jīng)花整天設(shè)計(jì)的炫酷標(biāo)題，上線后才發(fā)現(xiàn)用的商用字體，最后要么付費(fèi)要么重做?，F(xiàn)在我都老老實(shí)實(shí)用思源系列，免費(fèi)又安全。

四、內(nèi)容才是王道

見過太多精致但空洞的網(wǎng)站了。首頁輪播圖美輪美奐，點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品頁就三行簡介加一張模糊照片。我的經(jīng)驗(yàn)是：先把核心內(nèi)容鋪滿再追求美觀。

文案要像跟客戶面對(duì)面聊天。有家面館的網(wǎng)站我記到現(xiàn)在，沒有"傳承百年工藝"這種虛話，就寫："凌晨四點(diǎn)揉第一團(tuán)面，用的是菜市場王嬸送來的新鮮雞蛋"?？吹萌肆⒖滔胂聠?。

更新頻率也很關(guān)鍵。去年關(guān)注的某個(gè)手作博主，網(wǎng)站作品集還停留在2019年，雖然ins天天更新，但給我的感覺就是不夠?qū)I(yè)。

五、持續(xù)優(yōu)化才是開始

網(wǎng)站上線那天我開了香檳，后來發(fā)現(xiàn)那根本不是終點(diǎn)。通過分析工具發(fā)現(xiàn)，80%用戶都在某個(gè)頁面跳出，改版后轉(zhuǎn)化率直接翻倍。有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友更絕，他每個(gè)月都讓學(xué)員給網(wǎng)站提建議，現(xiàn)在連報(bào)名按鈕的顏色都經(jīng)過十幾次測試。

說到測試，千萬別在自己電腦上覺得快就完事。用不同設(shè)備、不同網(wǎng)絡(luò)都試試，有次我在咖啡館用公共WiFi打開自己網(wǎng)站，加載時(shí)長足夠喝完兩杯美式...

最后說個(gè)血淚教訓(xùn)：一定要備份！有回服務(wù)器故障，幸好我養(yǎng)成了每周備份的習(xí)慣，不然三年積累的內(nèi)容就全泡湯了。現(xiàn)在設(shè)置成自動(dòng)備份加網(wǎng)盤雙保險(xiǎn)，睡覺都踏實(shí)不少。

說到底，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗，要擦得亮堂堂的，擺上當(dāng)季新品，時(shí)不時(shí)換個(gè)陳列方式?？赡軇傞_始會(huì)覺得麻煩，但當(dāng)你接到"在你們官網(wǎng)看到..."的訂單時(shí)，那種成就感，絕對(duì)值得當(dāng)初掉的每一根頭發(fā)。