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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，那可真是out到姥姥家了。但問(wèn)題來(lái)了——我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)網(wǎng)站，建是建了，效果卻差強(qiáng)人意。要么像個(gè)僵尸網(wǎng)站常年不更新，要么用戶體驗(yàn)差到讓人分分鐘想關(guān)掉。今天咱們就來(lái)聊聊，怎么才能打造一個(gè)真正能打的"企業(yè)門面"。

一、建站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

記得前年幫朋友看他的新公司網(wǎng)站，打開首頁(yè)我就樂(lè)了。"歡迎來(lái)到XX公司"幾個(gè)大字配上藍(lán)天白云背景圖，活脫脫一個(gè)2008年的網(wǎng)頁(yè)模板。更絕的是，"最新動(dòng)態(tài)"里最后一條更新還是三年前的...

這可不是個(gè)例。很多老板覺(jué)得網(wǎng)站就是"上線即完工"，殊不知這才是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步?，F(xiàn)在的用戶可精著呢，點(diǎn)開網(wǎng)站三秒內(nèi)找不到想要的信息，立馬掉頭就走。你得把網(wǎng)站當(dāng)成24小時(shí)在線的銷售員，得會(huì)說(shuō)話、懂展示、能留客。

二、那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站誤區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。去年接觸過(guò)一家做文創(chuàng)的，老板非要首頁(yè)放個(gè)3D旋轉(zhuǎn)展示，結(jié)果加載慢得像蝸牛爬。還有家餐飲企業(yè)，把菜單做成PDF讓用戶下載，這不是存心為難手機(jī)用戶嗎？

最要命的是移動(dòng)端適配問(wèn)題。現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但不少網(wǎng)站還停留在PC思維。上周我想訂個(gè)會(huì)議室，那家公司的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得支離破碎，最后我只能無(wú)奈放棄。這些細(xì)節(jié)看似小事，實(shí)際上都在無(wú)聲地趕客。

三、內(nèi)容才是王道

我特別認(rèn)同一句話："網(wǎng)站框架是骨架，內(nèi)容才是血肉。"見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把精力都花在酷炫特效上，內(nèi)容卻干巴巴的像產(chǎn)品說(shuō)明書。說(shuō)真的，用戶不關(guān)心你有多少年歷史，他們只想知道你能解決什么問(wèn)題。

有個(gè)做環(huán)保材料的朋友就做得很好。他的網(wǎng)站沒(méi)有長(zhǎng)篇大論，而是用短視頻展示材料特性，用對(duì)比圖直觀體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，還設(shè)置了"常見(jiàn)問(wèn)題"專欄。最絕的是有個(gè)"客戶案例"板塊，不是簡(jiǎn)單羅列l(wèi)ogo，而是講真實(shí)故事。這樣的內(nèi)容才有說(shuō)服力！

四、技術(shù)選型的門道

現(xiàn)在建站技術(shù)五花八門，從傳統(tǒng)的定制開發(fā)到各種SAAS建站平臺(tái)，選擇困難癥都要犯了。我的建議是：根據(jù)業(yè)務(wù)特性來(lái)。如果產(chǎn)品更新快，選個(gè)后臺(tái)操作簡(jiǎn)便的；如果需要特殊功能，那就得考慮定制開發(fā)。

不過(guò)要提醒一句，千萬(wàn)別被花里胡哨的功能迷了眼。之前有家教育機(jī)構(gòu)非要加在線直播功能，結(jié)果一年用不到兩次，維護(hù)成本還特別高。記住一個(gè)原則：功能服務(wù)于業(yè)務(wù)，不是用來(lái)炫技的。

五、運(yùn)營(yíng)才是持久戰(zhàn)

建好網(wǎng)站就像買了輛新車，不保養(yǎng)遲早變廢鐵。我見(jiàn)過(guò)最用心的企業(yè)官網(wǎng)，每周更新行業(yè)資訊，每月推出主題活動(dòng)，甚至根據(jù)用戶瀏覽數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化頁(yè)面。這樣的網(wǎng)站才是活的！

建議設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)單的更新機(jī)制：比如每周發(fā)一篇干貨文章，每月更新一次案例庫(kù)。不用多復(fù)雜，關(guān)鍵在堅(jiān)持。有條件的話，可以安排專人負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)分析，看看用戶都在哪些頁(yè)面流失，哪些內(nèi)容最受歡迎。

六、小預(yù)算也能出精品

可能有人要說(shuō)了：我們沒(méi)有大預(yù)算啊！其實(shí)現(xiàn)在建站成本已經(jīng)低了很多。有個(gè)做手工藝品的小工作室，用開源程序搭的網(wǎng)站，自己拍產(chǎn)品圖，寫走心文案，效果意外地好。關(guān)鍵是用不用心，不是砸多少錢。

如果預(yù)算實(shí)在有限，我建議先把核心功能做好。比如電商企業(yè)確保購(gòu)物流程順暢，服務(wù)型企業(yè)突出聯(lián)系方式和案例展示。先把這些基礎(chǔ)打牢，等業(yè)務(wù)做大了再考慮升級(jí)。

說(shuō)到底，企業(yè)建站不是跟風(fēng)，而是要真正想清楚：這個(gè)網(wǎng)站要為誰(shuí)服務(wù)？解決什么問(wèn)題？當(dāng)你能回答這兩個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)站就不會(huì)淪為擺設(shè)。記住，在數(shù)字化時(shí)代，你的官網(wǎng)就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的"臉面"，可千萬(wàn)不能馬虎對(duì)待??！

下次再打開自家網(wǎng)站時(shí)，不妨以用戶的視角好好審視一下：如果我是第一次來(lái)訪，三秒鐘內(nèi)能找到想要的信息嗎？整個(gè)瀏覽過(guò)程愉快嗎？如果答案是否定的，也許是時(shí)候考慮升級(jí)了。畢竟，在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，留給每個(gè)網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，可能真的只有一次。