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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，那可真說(shuō)不過(guò)去了。但問(wèn)題是，有多少企業(yè)的網(wǎng)站真的能拿得出手？我見(jiàn)過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"了——建完就扔那兒，幾年不更新，訪問(wèn)量比我家小區(qū)門口修鞋攤的客流量還慘淡。

建站不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)

記得去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，好家伙，那界面還停留在2010年的審美水平。大紅色背景配上閃爍的"歡迎光臨"動(dòng)畫(huà)，活像個(gè)街邊小廣告。"這不挺好么？"朋友還一臉無(wú)辜地問(wèn)我。我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)沒(méi)把咖啡噴屏幕上。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒吧，真不是隨便找個(gè)模板套一套就完事的。它就像你公司的門面，第一印象太重要了。現(xiàn)在客戶都精著呢，點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站三秒鐘沒(méi)找到想要的信息，立馬就關(guān)掉走人。不信你試試，打開(kāi)手機(jī)隨便搜個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞，看看那些排在搜索結(jié)果前幾位的網(wǎng)站，哪個(gè)不是設(shè)計(jì)得既專業(yè)又實(shí)用？

內(nèi)容為王，體驗(yàn)至上

說(shuō)到這兒，我得吐槽下那些只注重外表的花瓶網(wǎng)站。有些企業(yè)為了追求"高大上"，整得跟藝術(shù)畫(huà)廊似的，結(jié)果用戶連個(gè)聯(lián)系電話都找不到。這不是本末倒置嗎？

好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該像個(gè)24小時(shí)在線的金牌銷售： - 首頁(yè)要像熱情的前臺(tái)，快速引導(dǎo)訪客 - 產(chǎn)品頁(yè)面要像專業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，把賣點(diǎn)講得明明白白 - 關(guān)于我們頁(yè)面要像真誠(chéng)的老板，讓客戶了解企業(yè)文化 - 聯(lián)系方式要像隨時(shí)待命的客服，一觸即達(dá)

我特別欣賞那種在細(xì)節(jié)上下功夫的網(wǎng)站。比如有個(gè)做家具的網(wǎng)站，產(chǎn)品圖片不僅能360度旋轉(zhuǎn)，還能選擇不同材質(zhì)和顏色實(shí)時(shí)預(yù)覽效果。這種體驗(yàn)，比在實(shí)體店購(gòu)物還過(guò)癮！

移動(dòng)端？必須的！

現(xiàn)在誰(shuí)還整天坐在電腦前上網(wǎng)啊？數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%的網(wǎng)站訪問(wèn)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。但你去看看，多少企業(yè)的網(wǎng)站在手機(jī)上打開(kāi)要么排版錯(cuò)亂，要么加載慢得像蝸牛爬。

有個(gè)做餐飲的朋友就吃過(guò)這個(gè)虧。他的餐廳網(wǎng)站設(shè)計(jì)得挺漂亮，但在手機(jī)上點(diǎn)餐按鈕死活按不到，氣得顧客直接去了隔壁。后來(lái)改成了響應(yīng)式設(shè)計(jì)，線上訂單直接翻了三倍。這錢花得值不值？太值了！

SEO不是玄學(xué)，是基本功

很多老板總覺(jué)得"我網(wǎng)站建好了，客戶自然就來(lái)了"。醒醒吧！現(xiàn)在網(wǎng)上的信息比菜市場(chǎng)的攤位還多，不做好搜索引擎優(yōu)化(SEO)，你的網(wǎng)站就像被扔進(jìn)了信息的太平洋里。

我見(jiàn)過(guò)最離譜的例子是，有家公司花大價(jià)錢建站，結(jié)果連自己公司名字都搜不到。一查才發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站建設(shè)時(shí)根本沒(méi)考慮SEO，所有圖片都沒(méi)加alt標(biāo)簽，頁(yè)面標(biāo)題全是"首頁(yè)-首頁(yè)-首頁(yè)"。

做好SEO其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜： 1. 關(guān)鍵詞研究要扎實(shí) 2. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要清晰 3. 內(nèi)容更新要持續(xù) 4. 外鏈建設(shè)要自然

記住，SEO是個(gè)長(zhǎng)期工程，別指望一夜之間就能沖到搜索第一位。

安全防護(hù)不能省

前陣子聽(tīng)說(shuō)個(gè)小公司網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)被掛上了奇怪的鏈接，損失了不少客戶信任?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)攻擊越來(lái)越頻繁，網(wǎng)站安全真不是開(kāi)玩笑的。

基礎(chǔ)防護(hù)一定要做： - SSL證書(shū)是標(biāo)配 - 定期備份不能忘 - 密碼強(qiáng)度要夠硬 - 系統(tǒng)更新要及時(shí)

就像你不會(huì)把公司大門敞開(kāi)過(guò)夜一樣，網(wǎng)站的安全防護(hù)也絕對(duì)不能馬虎。

數(shù)據(jù)分析：你的隱形顧問(wèn)

你知道嗎？網(wǎng)站上的每個(gè)點(diǎn)擊都在告訴你客戶的喜好。但可惜的是，很多企業(yè)根本不會(huì)看這些數(shù)據(jù)。

安裝個(gè)Google Analytics不難吧？它能告訴你： - 訪客從哪來(lái) - 看了哪些頁(yè)面 - 停留了多久 - 從哪里離開(kāi)

這些數(shù)據(jù)比算命先生準(zhǔn)多了！有個(gè)做教育的朋友就是通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)訪客都在學(xué)費(fèi)頁(yè)面離開(kāi)了。于是他把獎(jiǎng)學(xué)金信息提前展示，轉(zhuǎn)化率立刻提升了20%。

持續(xù)迭代才是王道

網(wǎng)站建設(shè)絕不是一錘子買賣。技術(shù)每天都在進(jìn)步，用戶習(xí)慣也在變化。去年好用的設(shè)計(jì)，今年可能就過(guò)時(shí)了。

建議每季度做個(gè)小檢查： - 加載速度測(cè)試 - 死鏈排查 - 內(nèi)容更新 - 功能優(yōu)化

就像養(yǎng)花一樣，定期澆水施肥才能保持活力。

寫在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷工具。它應(yīng)該像你最好的銷售員一樣，24小時(shí)不休息，隨時(shí)準(zhǔn)備接待客戶、解答疑問(wèn)、促成交易。

別再把你公司的網(wǎng)站當(dāng)成電子版名片了。用心經(jīng)營(yíng)它，它就會(huì)成為你最得力的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)引擎。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，你的網(wǎng)站很可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)窗口——你確定要把這個(gè)第一印象交給一個(gè)粗制濫造的網(wǎng)站嗎？