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說真的，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就跟出門不穿褲子一樣尷尬。記得去年幫朋友看他的小公司網(wǎng)站，那頁面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直像是穿越回了2005年——滿屏的Flash動(dòng)畫，點(diǎn)個(gè)聯(lián)系方式還得等加載條走完。我當(dāng)時(shí)就忍不住吐槽："哥們兒，你這網(wǎng)站是在給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手送客戶吧？"

為什么企業(yè)網(wǎng)站成了剛需

現(xiàn)在做生意可不像從前了?？蛻粢夷?，第一反應(yīng)肯定是掏出手機(jī)搜一搜。要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，人家心里立馬打個(gè)問號(hào)：這公司靠譜嗎？我見過太多老板在這個(gè)環(huán)節(jié)栽跟頭。有個(gè)做建材的朋友，線下生意做得風(fēng)生水起，結(jié)果網(wǎng)上一搜，公司信息全是第三方平臺(tái)掛的，連個(gè)獨(dú)立域名都沒有。后來花了小幾萬做個(gè)網(wǎng)站，三個(gè)月內(nèi)線上詢盤直接翻倍。

移動(dòng)端適配這事必須重點(diǎn)說。去年我給家里老人買保健品，發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有意思的現(xiàn)象——那些頁面在手機(jī)上顯示亂七八糟的品牌，銷量普遍不如排版整潔的競(jìng)品。這道理多簡(jiǎn)單啊，現(xiàn)在誰還坐在電腦前瀏覽網(wǎng)頁？都是碎片時(shí)間隨手刷手機(jī)。

網(wǎng)站建設(shè)最容易踩的三大坑

第一個(gè)坑就是貪便宜找模板站。市面上那些幾百塊的模板，看著挺美，用起來要命。我見過最夸張的案例是，某企業(yè)官網(wǎng)和18個(gè)不同行業(yè)的網(wǎng)站共用同一個(gè)后臺(tái)，結(jié)果后臺(tái)一崩，19個(gè)網(wǎng)站集體癱瘓。老板打電話來求助時(shí)都快哭了。

第二個(gè)坑是忽視內(nèi)容更新。很多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，做完就扔那兒不管了。這就好比買了輛跑車卻從來不加油。有個(gè)做餐飲的朋友，菜單換了半年，網(wǎng)站上還是老價(jià)格，被顧客投訴到消協(xié)才知道要更新。

第三個(gè)坑最要命——完全不懂SEO。有次我看到某企業(yè)官網(wǎng)首頁大圖寫著"歡迎來到我們的網(wǎng)站"，差點(diǎn)笑出聲。這種對(duì)搜索引擎毫無意義的文案，簡(jiǎn)直是在把潛在客戶往外推。要知道，現(xiàn)在90%的商機(jī)都是從搜索開始的。

什么樣的網(wǎng)站才算合格

首先打開速度必須快?，F(xiàn)在用戶耐心就3秒，加載慢直接關(guān)頁面。我測(cè)試過，同樣的服務(wù)器配置，優(yōu)化過的網(wǎng)站能比沒優(yōu)化的快2-3倍。有個(gè)做外貿(mào)的客戶聽了建議改版后，跳出率直接從70%降到35%。

其次導(dǎo)航要像商場(chǎng)導(dǎo)購一樣貼心。上周我去找某個(gè)設(shè)備參數(shù)，在一家企業(yè)官網(wǎng)轉(zhuǎn)了5分鐘都沒找到，最后氣得直接找競(jìng)品下單了。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)該讓用戶三擊之內(nèi)找到想要的內(nèi)容。

最重要的是轉(zhuǎn)化路徑要明確?？催^太多網(wǎng)站把"立即咨詢"按鈕藏得跟尋寶似的。最夸張的一個(gè)案例是，某服務(wù)類網(wǎng)站把聯(lián)系電話放在"企業(yè)文化"頁面的最底部小字里，這操作簡(jiǎn)直迷惑。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

沒錢不是擺爛的理由。我認(rèn)識(shí)個(gè)90后創(chuàng)業(yè)者，用開源系統(tǒng)搭了個(gè)網(wǎng)站，自己學(xué)著寫文案、拍產(chǎn)品圖，雖然簡(jiǎn)陋但信息齊全、加載飛快，半年內(nèi)靠這個(gè)網(wǎng)站接了二十多單生意。關(guān)鍵是要抓住核心需求——先把必備功能做好，花里胡哨的動(dòng)效以后再說。

內(nèi)容才是王道。與其花大錢做炫酷首頁，不如好好寫產(chǎn)品介紹。見過最用心的案例是某農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站，每款商品都配有種植過程的實(shí)拍視頻，雖然頁面設(shè)計(jì)土了點(diǎn)，但轉(zhuǎn)化率超高?？蛻粽f："看著就踏實(shí)。"

定期更新比一次性投入更重要。建議哪怕預(yù)算有限，也要留出后續(xù)維護(hù)的費(fèi)用。有個(gè)做教育的朋友，每月就花千把塊錢請(qǐng)人更新網(wǎng)站內(nèi)容和優(yōu)化關(guān)鍵詞，兩年內(nèi)自然搜索流量漲了300%多。

未來網(wǎng)站的發(fā)展方向

現(xiàn)在已經(jīng)有不少網(wǎng)站在嘗試智能化了。比如根據(jù)用戶瀏覽記錄推薦不同內(nèi)容，或者接入在線客服機(jī)器人。雖然目前大多數(shù)企業(yè)的智能化還停留在表面，但這個(gè)趨勢(shì)很明顯——未來的官網(wǎng)會(huì)更懂用戶。

我特別看好語音交互的應(yīng)用?，F(xiàn)在年輕人連打字都嫌麻煩，直接語音搜索越來越普遍。有個(gè)做智能家居的客戶已經(jīng)在測(cè)試語音導(dǎo)航功能，雖然還不完善，但確實(shí)很抓眼球。

最后說句掏心窩的話：企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了，它正在變成24小時(shí)營業(yè)的線上門店、隨時(shí)待命的銷售代表、永不疲倦的客服人員。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站有多"硬核"，生意就能做多大。