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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒有官網(wǎng)的企業(yè)比找有官網(wǎng)的難多了。但問(wèn)題是，很多企業(yè)的網(wǎng)站建是建了，效果嘛...emmm，一言難盡。就像我上周遇到的一個(gè)客戶，花了兩萬(wàn)塊做的網(wǎng)站，打開速度慢得像蝸牛爬，設(shè)計(jì)風(fēng)格還停留在十年前，這錢花得實(shí)在冤枉。

網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程

很多老板對(duì)網(wǎng)站的理解還停留在"別人有我也要有"的階段。拜托，這都2023年了！企業(yè)網(wǎng)站早就不只是電子名片那么簡(jiǎn)單了。它更像是你企業(yè)的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門店，而且還是面向全球的那種。想想看，一個(gè)潛在客戶半夜睡不著刷手機(jī)時(shí)搜到你的網(wǎng)站，結(jié)果發(fā)現(xiàn)加載半天出不來(lái)，或者信息亂七八糟，這第一印象得多糟糕？

我見過(guò)最夸張的例子是一家做高端定制家具的，網(wǎng)站首頁(yè)居然用著模糊的產(chǎn)品圖，聯(lián)系方式藏在三級(jí)頁(yè)面里。更絕的是，他們的在線客服窗口永遠(yuǎn)顯示"客服不在線"。這種網(wǎng)站還不如不做，真的。

好網(wǎng)站的三大要素

速度要快得像閃電

現(xiàn)在人的耐心有多差？數(shù)據(jù)顯示，如果網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶會(huì)直接關(guān)掉。我自己就深有體會(huì)，有時(shí)候點(diǎn)開一個(gè)網(wǎng)站等得著急，干脆就去找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。所以千萬(wàn)別在網(wǎng)站里塞一堆沒用的特效和超大圖片，簡(jiǎn)潔高效才是王道。

設(shè)計(jì)要讓人眼前一亮

注意啊，這里的"亮"不是說(shuō)要花里胡哨。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是既符合行業(yè)調(diào)性，又能讓用戶一眼get到重點(diǎn)。比如餐飲行業(yè)可以用溫暖的食物照片，科技公司可以走簡(jiǎn)約未來(lái)風(fēng)。記住，用戶掃一眼的時(shí)間可能只有幾秒鐘，要在最短時(shí)間內(nèi)傳遞核心信息。

內(nèi)容要說(shuō)到點(diǎn)子上

有些網(wǎng)站喜歡堆砌各種專業(yè)術(shù)語(yǔ)，生怕別人不知道自己很專業(yè)。結(jié)果呢？客戶看得云里霧里。說(shuō)人話很重要！把復(fù)雜的產(chǎn)品說(shuō)明轉(zhuǎn)化成客戶能理解的利益點(diǎn)，這才是本事。我建議每個(gè)頁(yè)面都要有個(gè)明確的行動(dòng)指引，比如"立即咨詢"、"免費(fèi)試用"之類的按鈕。

移動(dòng)端體驗(yàn)不容忽視

現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多企業(yè)的移動(dòng)端體驗(yàn)簡(jiǎn)直慘不忍睹。字體小得要用放大鏡看，按鈕擠在一起根本點(diǎn)不準(zhǔn)。測(cè)試方法很簡(jiǎn)單：用自己的手機(jī)打開網(wǎng)站，如果體驗(yàn)讓你想罵人，那就該重做了。

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶跟我吐槽，說(shuō)網(wǎng)站流量不少但轉(zhuǎn)化率低。我一看，商品詳情頁(yè)在手機(jī)上顯示不全，購(gòu)買按鈕要橫向滑動(dòng)才能看到。這種反人類的設(shè)計(jì)，能賣出東西才怪呢！

后續(xù)維護(hù)比建設(shè)更重要

網(wǎng)站不是一勞永逸的東西。就像開店要定期打掃衛(wèi)生、更新貨品一樣，網(wǎng)站也需要持續(xù)優(yōu)化。我建議至少每季度檢查一次： - 信息是否更新及時(shí) - 聯(lián)系方式是否正確 - 后臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何 - 用戶反饋有哪些問(wèn)題

有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友，網(wǎng)站建好后三年沒動(dòng)過(guò)。結(jié)果某天突然發(fā)現(xiàn)招生表單提交不了，白白損失了好幾個(gè)潛在客戶。這種低級(jí)錯(cuò)誤真的不該犯。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

可能你會(huì)說(shuō)，好網(wǎng)站肯定很貴吧？其實(shí)不一定?，F(xiàn)在有很多成熟的建站平臺(tái)，花個(gè)幾千塊就能做出像模像樣的網(wǎng)站。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上： 1. 先明確網(wǎng)站的核心目標(biāo) 2. 簡(jiǎn)化不必要的功能 3. 重點(diǎn)優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑 4. 確?；A(chǔ)體驗(yàn)達(dá)標(biāo)

記住，網(wǎng)站是工具不是擺設(shè)。與其花大錢做個(gè)華而不實(shí)的"面子工程"，不如做個(gè)簡(jiǎn)單實(shí)用的小網(wǎng)站，把省下的錢投到運(yùn)營(yíng)推廣上。

寫在最后

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的體現(xiàn)。它需要你站在用戶角度思考：他們?yōu)槭裁磥?lái)？來(lái)了想看什么？看完后希望做什么？把這些想明白了，網(wǎng)站自然就能發(fā)揮價(jià)值。

下次當(dāng)你打開自己公司的網(wǎng)站時(shí)，不妨假裝是個(gè)陌生客戶，從頭到尾體驗(yàn)一遍。相信我，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)很多意想不到的問(wèn)題。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題不可怕，可怕的是明明有問(wèn)題卻視而不見。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)窗口，千萬(wàn)別讓它成為趕客的"門神"??！