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前幾天和一位創(chuàng)業(yè)老友喝酒，他愁眉苦臉地說："現(xiàn)在客戶都問我要官網(wǎng)，可我連個像樣的網(wǎng)頁都沒有..."這話讓我想起五年前自己踩過的坑。當時覺得官網(wǎng)就是個門面，隨便找個模板糊弄，結果白白流失了好幾單大客戶。

官網(wǎng)不是面子工程

很多人以為公司網(wǎng)站就是個電子版名片，放個Logo、聯(lián)系方式就完事。說實話，這種想法太天真了。現(xiàn)在的消費者可精著呢，人家會通過官網(wǎng)判斷你的專業(yè)度。我見過太多企業(yè)主在這事兒上栽跟頭——要么是十年不更新的"僵尸站"，要么是手機打開就錯位的"殘疾頁"，這種官網(wǎng)還不如沒有。

舉個真實的例子。去年幫朋友看辦公場地，中介發(fā)來的鏈接點開居然是2008年風格的網(wǎng)頁，飄著flash動畫，連聯(lián)系方式都要放大鏡找。當場就pass了這家，連帶著對中介的專業(yè)度都產(chǎn)生懷疑。

流量入口的隱形價值

你可能不知道，就算在短視頻當?shù)赖慕裉?，官網(wǎng)依然是企業(yè)最重要的流量樞紐。想想看，當客戶在搜索引擎輸入"XX服務+城市名"時，你的官網(wǎng)就是最佳著陸點。有個做建材的朋友跟我算過賬：他花三萬塊改版官網(wǎng)后，自然搜索帶來的咨詢量直接翻倍，這可比投放廣告劃算多了。

不過要注意，建站不是一錘子買賣。去年給自家官網(wǎng)加了個在線報價功能，客戶轉化率立刻提升30%?，F(xiàn)在回想起來，早該這么干了！

移動端體驗是生死線

說個扎心的事實：現(xiàn)在超過70%的訪問來自手機。但很多企業(yè)官網(wǎng)在手機上打開，要么字小得要用放大鏡，要么按鈕擠成俄羅斯方塊。我有次想訂會議室，在手機上刷了五家官網(wǎng)，最后選了唯一那家能流暢完成預訂的——其他四家根本沒法正常操作。

建議在建站時把60%精力放在移動端測試上。別迷信那些花里胡哨的特效，加載速度慢一秒，客戶就跑掉一半。這個道理我是在丟掉某個急單后才徹底明白的，現(xiàn)在想想還肉疼。

內容要像開店一樣經(jīng)營

見過最離譜的案例：某公司官網(wǎng)"最新動態(tài)"欄里，最新消息是2017年春節(jié)放假通知。這種官網(wǎng)除了扣分還有什么用？好的官網(wǎng)應該像實體店鋪一樣定期"上新"。

我的經(jīng)驗是至少保證每月更新2-3篇專業(yè)內容。不必長篇大論，可以是行業(yè)觀察、案例分享，甚至團隊建設的小花絮。有個做餐飲的朋友，每次推出新菜就在官網(wǎng)發(fā)廚師研發(fā)故事，結果很多顧客到店直接點名要"網(wǎng)頁上那道菜"。

別在技術細節(jié)上鉆牛角尖

經(jīng)常遇到創(chuàng)業(yè)者糾結："用WordPress還是定制開發(fā)？""要不要上HTTPS？"說實話，對大多數(shù)中小企業(yè)來說，技術實現(xiàn)遠沒有內容運營重要。就像選餐廳，顧客在乎的是菜品好不好吃，誰管你用哪款爐灶？

當然基礎要求要達標：頁面打開不超過3秒，能在主流瀏覽器正常顯示，有基本的安全防護。我見過有人花半年爭論前端框架，結果錯過行業(yè)旺季，這種本末倒置的做法實在要不得。

小預算也能出精品

很多人被建站公司報價嚇退，動輒五六萬的預算確實肉疼。但其實現(xiàn)在有很多性價比方案，比如： - 使用成熟的SaaS建站平臺（年費通常不超過5000） - 找專業(yè)工作室做定制設計（2萬左右就能有不錯的效果） - 購買優(yōu)質模板自行修改（適合有設計團隊的）

去年幫一個初創(chuàng)團隊用3000塊預算做出像樣的官網(wǎng)，秘訣是：簡化功能、突出核心、自己準備文案。省下的錢用來做SEO優(yōu)化，三個月后搜索排名就上來了。

最后說句掏心窩的話

在這個掃碼比握手還頻繁的年代，官網(wǎng)就是企業(yè)的數(shù)字門面。它不僅是展示窗口，更是生意轉化的重要節(jié)點。與其在抖音上砸錢買流量，不如先把官網(wǎng)這個"老家"經(jīng)營好。畢竟，客戶最終還是要回到這里簽單的，不是嗎？

（寫完突然想起該提醒老友趕緊建站了，這頓酒可不能白喝啊...）