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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在哪個(gè)企業(yè)要是沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像開(kāi)店不掛招牌一樣離譜。但現(xiàn)實(shí)是，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)建得跟"90年代個(gè)人主頁(yè)"似的——滿(mǎn)屏閃爍的"最新公告"，五顏六色的彈窗，還有永遠(yuǎn)打不開(kāi)的"在線咨詢(xún)"按鈕。今天咱們就嘮嘮，怎么避開(kāi)這些坑，搭個(gè)真正能賺錢(qián)的"線上門(mén)面"。

一、先想明白：官網(wǎng)到底為了啥？

上周遇到個(gè)做外貿(mào)的朋友，上來(lái)就問(wèn)："能不能三天做個(gè)官網(wǎng)？要帶英文版，能收國(guó)際匯款那種。"我當(dāng)場(chǎng)就樂(lè)了——這跟說(shuō)"能不能三天造個(gè)航母"有啥區(qū)別？很多老板總覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)擺設(shè)，實(shí)際上它至少得承擔(dān)三個(gè)功能：展示實(shí)力、獲取客戶(hù)、沉淀信任。

比如我們本地有個(gè)做定制家具的，官網(wǎng)首頁(yè)直接放了段30秒的車(chē)間實(shí)拍視頻。機(jī)械臂精準(zhǔn)切割木料的畫(huà)面，比什么"匠心工藝"的標(biāo)語(yǔ)管用十倍。后來(lái)他們客服告訴我，60%的客戶(hù)都是看完視頻直接下單的。你看，這就是把官網(wǎng)用對(duì)了地方。

二、技術(shù)選型：別被術(shù)語(yǔ)忽悠瘸了

現(xiàn)在建站市場(chǎng)亂得很，有賣(mài)模板的、搞定制的、吹SAAS的。我的經(jīng)驗(yàn)是：

- 小微企業(yè)：直接選成熟建站平臺(tái)，就像租房別非要自己蓋樓。那些號(hào)稱(chēng)"獨(dú)家開(kāi)發(fā)"的，后期維護(hù)能愁死人。 - 中大型企業(yè)：老老實(shí)實(shí)找專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)定制。見(jiàn)過(guò)某公司為省兩萬(wàn)塊用了開(kāi)源系統(tǒng)，結(jié)果黑客順著漏洞把客戶(hù)資料全扒了。 - 特殊需求：比如要對(duì)接ERP或搞會(huì)員體系的，提前問(wèn)清楚接口兼容性。有家連鎖酒店就是沒(méi)注意這點(diǎn)，官網(wǎng)訂房系統(tǒng)和前臺(tái)完全對(duì)不上號(hào)。

重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)移動(dòng)端適配。去年我給親戚看他的企業(yè)官網(wǎng)，手機(jī)打開(kāi)后導(dǎo)航欄直接疊成俄羅斯方塊。現(xiàn)在超過(guò)70%流量來(lái)自手機(jī)，這點(diǎn)真不能湊合。

三、內(nèi)容編排：少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)

最煩那種點(diǎn)開(kāi)官網(wǎng)就彈客服窗口的——我連你賣(mài)啥都沒(méi)看清呢！好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)應(yīng)該像帶客人參觀展廳：

1. 首屏：用一句話說(shuō)清你是干嘛的。有個(gè)做工業(yè)軸承的客戶(hù)，首頁(yè)大圖就寫(xiě)"讓機(jī)器安靜運(yùn)轉(zhuǎn)15年"，比放董事長(zhǎng)照片強(qiáng)多了。 2. 產(chǎn)品頁(yè)：別光堆參數(shù)。有家賣(mài)實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都附上高校合作案例，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。 3. 關(guān)于我們：少寫(xiě)"成立于1998年"這種廢話。有家設(shè)計(jì)公司把這板塊改成"我們拒絕的10類(lèi)客戶(hù)"，反而讓人印象深刻。

有個(gè)小心得：把官網(wǎng)文案當(dāng)成交警查酒駕——"吹"得太過(guò)肯定出事。見(jiàn)過(guò)吹"行業(yè)領(lǐng)先"結(jié)果連ISO認(rèn)證都沒(méi)有的企業(yè)，被客戶(hù)扒出來(lái)當(dāng)場(chǎng)社死。

四、運(yùn)維細(xì)節(jié)：魔鬼都藏在這里

去年幫人驗(yàn)收官網(wǎng)，測(cè)試時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)樂(lè)子事：聯(lián)系電話區(qū)號(hào)寫(xiě)的是前年的舊號(hào)碼。這種低級(jí)錯(cuò)誤特別毀信任感。必查清單包括：

- 所有鏈接點(diǎn)一遍（特別是"人才招聘"這種邊緣頁(yè)面） - 表單測(cè)試發(fā)到自己的郵箱 - 用不同手機(jī)型號(hào)檢查顯示效果 - 百度搜下公司名能不能找到官網(wǎng)

還有個(gè)血淚教訓(xùn)：定期更新案例！有次我想合作個(gè)包裝廠，看他官網(wǎng)案例還是五年前的，打電話過(guò)去人家說(shuō)："早轉(zhuǎn)型做跨境電商啦"。

五、推廣引流：別做"幽靈網(wǎng)站"

花幾萬(wàn)建站然后不管推廣，就像在深山老林開(kāi)米其林餐廳。說(shuō)幾個(gè)接地氣的法子：

- 把官網(wǎng)鏈接加進(jìn)快遞面單（有個(gè)賣(mài)茶葉的客戶(hù)靠這招引流特別靈） - 培訓(xùn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一話術(shù)："具體參數(shù)您在我們官網(wǎng)-產(chǎn)品中心-第三欄能看到" - 定期發(fā)些行業(yè)科普文章，既提升SEO又顯專(zhuān)業(yè)度

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)新趨勢(shì)：把官網(wǎng)和短視頻結(jié)合。有做智能鎖的客戶(hù)，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都嵌入安裝視頻，跳出率直接降了40%。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)不是面子工程，而是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。它不需要炫酷特效，但要像老字號(hào)店鋪的櫥窗——干凈、明了、看著就想進(jìn)去逛逛。下次再有人跟你說(shuō)"隨便做個(gè)官網(wǎng)就行"，建議把這篇甩給他看看。