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說真的，現(xiàn)在要是哪家公司還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，簡(jiǎn)直就像開店不掛招牌一樣離譜。前陣子幫朋友看他們新項(xiàng)目，點(diǎn)開那個(gè)號(hào)稱"科技公司"的官網(wǎng)——好家伙，滿屏閃爍的GIF動(dòng)圖配上刺眼的熒光色，活像二十年前的網(wǎng)頁考古現(xiàn)場(chǎng)。這哪是展示實(shí)力啊，根本是在勸退客戶。

為什么企業(yè)網(wǎng)站成了剛需？

你可能覺得現(xiàn)在都移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，官網(wǎng)沒那么重要。但數(shù)據(jù)啪啪打臉：超過80%的客戶在接觸銷售前會(huì)先查官網(wǎng)，70%的B端采購(gòu)決策直接受網(wǎng)站專業(yè)性影響。我自己就深有體會(huì)，上周找供應(yīng)商時(shí)，兩家公司產(chǎn)品差不多，但A公司官網(wǎng)產(chǎn)品參數(shù)清晰，案例詳實(shí)；B公司連聯(lián)系方式都要在首頁找三分鐘——你說我選誰？

重點(diǎn)來了：企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"這么簡(jiǎn)單。它現(xiàn)在是： - 24小時(shí)在線的金牌銷售 - 品牌形象的實(shí)體投影 - 流量轉(zhuǎn)化的核心樞紐 舉個(gè)真實(shí)例子，某傳統(tǒng)制造廠花三萬塊做了個(gè)響應(yīng)式官網(wǎng)，半年內(nèi)線上詢盤量直接翻倍。老板原話是："比雇五個(gè)業(yè)務(wù)員還管用。"

那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

別急著找建站公司，先聽聽這些血淚教訓(xùn)。最常見的就是把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)"——整屏都是"公司成立于1998年""獲得行業(yè)多項(xiàng)殊榮"這類自嗨內(nèi)容。醒醒吧，訪客根本不在乎你有多牛，他們只想知道"你能解決我的什么問題"。

還有種災(zāi)難叫"設(shè)計(jì)師炫技型網(wǎng)站"。上次見到個(gè)首頁要鼠標(biāo)畫圈才能進(jìn)入的，加載完還要看30秒動(dòng)畫。這種設(shè)計(jì)除了讓用戶血壓升高，最大的作用就是提升競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的轉(zhuǎn)化率。更別說那些套用免費(fèi)模板的，打開十個(gè)網(wǎng)站八個(gè)長(zhǎng)得像親兄弟，連banner圖都是同一批模特。

好網(wǎng)站的三大黃金法則

根據(jù)這些年觀察上百個(gè)案例，真正有效的企業(yè)網(wǎng)站都把握住了這三個(gè)要點(diǎn)：

1. 比導(dǎo)航更重要的是"秒懂" 用戶平均停留時(shí)間只有53秒。你得讓訪客在3秒內(nèi)明白：你是做什么的？有什么不一樣？怎么聯(lián)系你？某醫(yī)療設(shè)備公司的做法很聰明——首頁最顯眼位置直接放了個(gè)"設(shè)備選型計(jì)算器"，瞬間把專業(yè)度拉滿。

2. 內(nèi)容要會(huì)"說話" 把那些"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"換成具體數(shù)據(jù)。比如說"服務(wù)過300+上市公司"就比"經(jīng)驗(yàn)豐富"有力得多。有個(gè)做工業(yè)軟件的客戶，把客戶案例做成可交互的3D展示，連德國(guó)客戶都發(fā)郵件夸"這才是我們要的數(shù)字化體驗(yàn)"。

3. 移動(dòng)端不是加分項(xiàng)是必選項(xiàng) 現(xiàn)在超過60%的訪問來自手機(jī)。但很多網(wǎng)站電腦端看著挺美，手機(jī)一打開按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。測(cè)試方法很簡(jiǎn)單：把手機(jī)給公司45歲以上的領(lǐng)導(dǎo)操作，要是他五分鐘內(nèi)找不到想要的信息...重做吧。

從預(yù)算到上線的實(shí)操指南

如果你正準(zhǔn)備建站，這份避坑指南請(qǐng)收好：

關(guān)于預(yù)算 別信"999元全包"的鬼話。正經(jīng)定制站開發(fā)成本通常在2-15萬之間。有個(gè)取巧辦法：先花小錢做基礎(chǔ)版，等產(chǎn)生收益再迭代。見過最聰明的做法是某環(huán)保公司，首期只做了核心產(chǎn)品頁和詢盤系統(tǒng)，三個(gè)月回本后才追加投資。

團(tuán)隊(duì)選擇 重點(diǎn)看案例不看PPT。要求對(duì)方提供至少3個(gè)同行業(yè)案例，并且你要親自測(cè)試所有功能。有次我們驗(yàn)收時(shí)發(fā)現(xiàn)后臺(tái)編輯器居然會(huì)吞掉半個(gè)頁面，這種低級(jí)錯(cuò)誤真不是開玩笑的。

內(nèi)容準(zhǔn)備 這是最容易被低估的環(huán)節(jié)。建議提前準(zhǔn)備： - 真實(shí)客戶常問的20個(gè)問題 - 5個(gè)最具代表性的服務(wù)流程 - 3組前后對(duì)比的使用場(chǎng)景 別用那些穿西裝擺拍的假照片，實(shí)景拍攝的辦公場(chǎng)景反而更拉好感。

網(wǎng)站上線只是開始

太多公司把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程，結(jié)果很快變成"數(shù)字廢墟"。保持活力的秘訣就兩條： 1. 每月更新至少2篇行業(yè)相關(guān)干貨（別發(fā)企業(yè)新聞！） 2. 每季度分析一次用戶行為數(shù)據(jù) 有個(gè)做建材的客戶，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)用戶總在某個(gè)產(chǎn)品頁跳出，后來改進(jìn)了參數(shù)展示方式，轉(zhuǎn)化率立刻提升40%。

說到底，企業(yè)建站就像裝修房子。有人覺得刷個(gè)墻就能住，有人會(huì)考慮動(dòng)線規(guī)劃和收納系統(tǒng)。區(qū)別就在于，是把網(wǎng)站當(dāng)成成本支出，還是商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。下次看到那些粗制濫造的官網(wǎng)時(shí)，我總?cè)滩蛔∠搿麄兛赡苷阱e(cuò)過觸手可及的商機(jī)。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)漏了個(gè)重點(diǎn)：千萬別在聯(lián)系我們頁面只放個(gè)QQ郵箱！這年頭還這么干的，客戶都懷疑你是不是騙子...）