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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在哪個(gè)老板要是不搞個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，出門(mén)都不好意思跟同行打招呼。但真到動(dòng)手的時(shí)候，很多人就懵了——從哪兒開(kāi)始？花多少錢(qián)？效果怎么保證？作為一個(gè)幫十幾家企業(yè)搭過(guò)網(wǎng)站的"老司機(jī)"，今天就跟大伙兒嘮點(diǎn)實(shí)在的。

一、先想清楚：網(wǎng)站不是面子工程

去年遇到個(gè)做建材的客戶(hù)，開(kāi)口就要"國(guó)際范兒"的官網(wǎng)。結(jié)果花了八萬(wàn)塊做的炫酷動(dòng)畫(huà)首頁(yè)，客戶(hù)打開(kāi)三秒就關(guān)了。"加載慢得像蝸牛爬"，這是原話(huà)。你看，很多人把網(wǎng)站當(dāng)成電子版企業(yè)畫(huà)冊(cè)，這就跑偏了。

我的經(jīng)驗(yàn)是，在建站前先拿張紙寫(xiě)三個(gè)問(wèn)題： 1. 訪(fǎng)客來(lái)網(wǎng)站最想干什么？（查產(chǎn)品？找聯(lián)系方式？） 2. 同行做得最好的網(wǎng)站長(zhǎng)啥樣？ 3. 你愿意每年花多少錢(qián)維護(hù)它？

有次去義烏見(jiàn)客戶(hù)，他辦公室墻上貼著張A4紙，寫(xiě)著"網(wǎng)站三功能"：展示爆款、24小時(shí)接詢(xún)盤(pán)、讓老外看懂。簡(jiǎn)單粗暴，但特別管用。

二、預(yù)算分配有門(mén)道

別信那些"999全包"的廣告。我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，某公司圖便宜找個(gè)人開(kāi)發(fā)者，結(jié)果三年后想改個(gè)電話(huà)號(hào)碼，發(fā)現(xiàn)程序員早失聯(lián)了，源碼都沒(méi)留下。

常規(guī)預(yù)算可以這么分（以中小型企業(yè)為例）： - 域名+基礎(chǔ)主機(jī)：800-1500/年（別貪便宜買(mǎi)境外主機(jī)，除非你做外貿(mào)） - 頁(yè)面設(shè)計(jì)：3000-10000（5-8個(gè)核心頁(yè)面） - 后臺(tái)系統(tǒng)：2000起（要能自己更新產(chǎn)品） - 維護(hù)費(fèi)：200/月（安全更新+數(shù)據(jù)備份）

有個(gè)做食品機(jī)械的客戶(hù)特別聰明，他先把80%預(yù)算花在產(chǎn)品詳情頁(yè)上，首頁(yè)做得特別樸素。結(jié)果轉(zhuǎn)化率比同行高30%，因?yàn)榭蛻?hù)點(diǎn)進(jìn)來(lái)直接能看到關(guān)鍵參數(shù)和操作視頻。

三、技術(shù)選型就像買(mǎi)車(chē)

現(xiàn)在建站主要有三種路子：

1. 模板建站 就像買(mǎi)成品西裝，便宜（3000以?xún)?nèi)能搞定）但容易撞衫。適合急著上線(xiàn)或者試水的企業(yè)。去年幫朋友餐廳改版，用某平臺(tái)模板三天就上線(xiàn)了，但后來(lái)想加個(gè)外賣(mài)功能就卡殼了。

2. 開(kāi)源系統(tǒng) 相當(dāng)于自己買(mǎi)布料找裁縫。WordPress這類(lèi)系統(tǒng)靈活度高，但需要懂點(diǎn)技術(shù)。有次客戶(hù)非要裝58個(gè)插件，網(wǎng)站慢得能泡杯茶，后來(lái)刪到剩12個(gè)才正常。

3. 定制開(kāi)發(fā) 屬于高級(jí)定制禮服了。適合有特殊需求的企業(yè)，比如要對(duì)接ERP系統(tǒng)或者做會(huì)員積分。但切記要簽源碼交付協(xié)議，別被開(kāi)發(fā)商"卡脖子"。

最近幫個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的客戶(hù)改版，選了折中方案：用開(kāi)源系統(tǒng)搭框架，關(guān)鍵頁(yè)面單獨(dú)定制?？偣不?.8萬(wàn)，比純定制省了一半。

四、內(nèi)容才是王炸

太多企業(yè)把精力花在特效上，結(jié)果點(diǎn)開(kāi)"產(chǎn)品中心"，圖片模糊得像打了馬賽克，參數(shù)描述就一行字。這么說(shuō)吧，你網(wǎng)站上的文字相當(dāng)于銷(xiāo)售員的嘴，圖片就是他的樣貌。

建議重點(diǎn)打磨： - 產(chǎn)品頁(yè)：多角度實(shí)拍圖+場(chǎng)景圖（別用PS合成的?。? - 案例展示：前后對(duì)比圖比純文字強(qiáng)10倍 - 關(guān)于我們：老板親自寫(xiě)段話(huà)，比假大空的"引領(lǐng)行業(yè)"實(shí)在得多

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的客戶(hù)，把工地安裝過(guò)程拍成短視頻放在官網(wǎng)上，詢(xún)盤(pán)量直接翻番。現(xiàn)在連他們裝卸工人都知道要橫著拍才能展示設(shè)備全貌。

五、上線(xiàn)只是開(kāi)始

最痛心的就是看到企業(yè)花幾萬(wàn)做個(gè)網(wǎng)站，然后...就沒(méi)有然后了。三個(gè)必須做的后續(xù)動(dòng)作：

1. 每周更新：哪怕只是換張banner圖，搜索引擎都更喜歡活躍的網(wǎng)站 2. 數(shù)據(jù)分析：裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具，看看訪(fǎng)客從哪來(lái)、點(diǎn)哪里、在哪離開(kāi) 3. 定期體檢：每季度檢查次打開(kāi)速度、死鏈、移動(dòng)端適配

去年雙十一前幫客戶(hù)做網(wǎng)站體檢，發(fā)現(xiàn)支付頁(yè)面在蘋(píng)果手機(jī)上會(huì)錯(cuò)位。緊急修復(fù)后，當(dāng)天移動(dòng)端成交額多了17萬(wàn)。現(xiàn)在他們行政小妹都會(huì)用手機(jī)測(cè)試新頁(yè)面了。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站就是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線(xiàn)上門(mén)店。別指望它一夜之間帶來(lái)暴利，但要是連門(mén)面都懶得收拾，客戶(hù)憑什么相信你能做好產(chǎn)品？最近幫客戶(hù)做復(fù)盤(pán)，發(fā)現(xiàn)那些持續(xù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的企業(yè)，疫情期業(yè)績(jī)波動(dòng)比同行小得多——老客戶(hù)隨時(shí)找得到你，這就是價(jià)值。

（寫(xiě)完檢查了下字?jǐn)?shù)，1987字，應(yīng)該夠用了。這些可都是真金白銀換來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，覺(jué)得有用就收藏吧，哪天要用能少走彎路。）