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說實(shí)話，現(xiàn)在還有老板覺得企業(yè)官網(wǎng)就是個(gè)"網(wǎng)上名片"？這觀念早該扔進(jìn)歷史垃圾堆了。上周碰到個(gè)做建材的老哥，張口就是"花幾千塊隨便搞個(gè)頁面能看就行"，聽得我差點(diǎn)把咖啡噴出來——您這是把官網(wǎng)當(dāng)QQ空間裝扮呢？

官網(wǎng)早就不只是門面了

記得五年前幫朋友打理過一個(gè)小作坊的官網(wǎng)，那時(shí)候確實(shí)放個(gè)產(chǎn)品圖、留個(gè)電話就能算達(dá)標(biāo)。但現(xiàn)在？消費(fèi)者連買包紙巾都要先搜官網(wǎng)看資質(zhì)。前幾天想找個(gè)本地裝修公司，連翻七八家網(wǎng)站，最后選了家能在官網(wǎng)直接看3D案例、算報(bào)價(jià)的——其他家點(diǎn)進(jìn)去要么是十年前風(fēng)格的Flash動(dòng)畫，要么聯(lián)系電話居然還是7位數(shù)座機(jī)...

移動(dòng)端適配這事就更魔幻了。上個(gè)月某餐飲連鎖的老板跟我抱怨轉(zhuǎn)化率低，結(jié)果一查發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)在手機(jī)上顯示得像被壓路機(jī)碾過。這年頭還有人做網(wǎng)站不考慮手機(jī)？要知道現(xiàn)在60%的流量都來自移動(dòng)端啊！

那些容易踩的坑

說到建站誤區(qū)，最典型的就是把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊。見過最離譜的是某廠商把200多款產(chǎn)品參數(shù)全堆在首頁，密密麻麻像 excel 表格。大哥，用戶是來解決問題的，不是來做數(shù)據(jù)對比的！

還有個(gè)常見問題：把"高大上"理解成"讓人看不懂"。某科技公司首頁輪播圖全是英文術(shù)語配宇宙星空背景，問了市場部才知道他們主要客戶是菜市場升級智慧系統(tǒng)的...這就好比給賣煎餅的配法式菜單，純屬自嗨。

能賺錢的官網(wǎng)長什么樣

去年幫人改造過一個(gè)機(jī)械設(shè)備網(wǎng)站，三個(gè)月詢盤量翻了四倍。關(guān)鍵改動(dòng)就三點(diǎn)： 1. 把"關(guān)于我們"改成"為什么選我們"，直接列同行對比表 2. 產(chǎn)品頁加了個(gè)"常見故障自檢"入口 3. 每個(gè)案例都標(biāo)注幫客戶省了多少錢

最絕的是加了在線選型工具，客戶輸入場地尺寸就能自動(dòng)推薦設(shè)備。你看，官網(wǎng)就該像個(gè)24小時(shí)營業(yè)的超級銷售，不是擺著好看的花瓶。

別在技術(shù)細(xì)節(jié)上鉆牛角尖

經(jīng)常遇到創(chuàng)業(yè)者糾結(jié)"用WordPress還是自己開發(fā)"，其實(shí)普通企業(yè)真沒必要。就像你不會(huì)為了吃碗面先去學(xué)種小麥，關(guān)鍵看能不能： - 隨時(shí)自己更新內(nèi)容 - 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看得懂 - 手機(jī)電腦顯示都正常

見過花二十萬定制后臺(tái)的，最后發(fā)現(xiàn)員工還是在用微信發(fā)產(chǎn)品圖。技術(shù)是為生意服務(wù)的，別本末倒置。

持續(xù)運(yùn)營才是王道

很多企業(yè)官網(wǎng)上線即巔峰，三年不更新。這就好比你開了家實(shí)體店卻從不打掃，積灰的樣品誰愿意買？建議至少： - 每月新增2-3條行業(yè)相關(guān)資訊 - 季度更新一次成功案例 - 每年做次用戶路徑分析

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友，每周在官網(wǎng)發(fā)條"客戶現(xiàn)場實(shí)拍"短視頻，現(xiàn)在70%訂單都來自官網(wǎng)引流。看，官網(wǎng)活起來才有價(jià)值。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)早該從"我有"變成"我用"。它不該是年終總結(jié)里的一句套話，而應(yīng)該是撬動(dòng)生意的數(shù)字杠桿。下次再有人跟你說"隨便做個(gè)官網(wǎng)"，建議把這句話甩給他：您線下門店會(huì)隨便找個(gè)毛坯房就開業(yè)嗎？