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說(shuō)實(shí)話，第一次建網(wǎng)站那會(huì)兒，我連域名和服務(wù)器都分不清。記得當(dāng)時(shí)為了省幾百塊錢，選了最便宜的主機(jī)套餐，結(jié)果網(wǎng)站打開(kāi)速度慢得像老牛拉破車。后來(lái)才明白，網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，光圖便宜可不行，門(mén)面功夫得做扎實(shí)。

為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站？

現(xiàn)在還有人問(wèn)："都2023年了，開(kāi)個(gè)網(wǎng)店不就行了？"這話聽(tīng)著就來(lái)氣。網(wǎng)店平臺(tái)再好，那也是別人的地盤(pán)。哪天規(guī)則一變，你連哭都找不著調(diào)。自己建站就不一樣了，完全是你說(shuō)了算。我有個(gè)做手工皮具的朋友，在平臺(tái)上賣得好好的，突然就被下架了，理由居然是"材質(zhì)存疑"。要是有自己的官網(wǎng)，哪會(huì)這么被動(dòng)？

網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的店鋪。去年疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，多少實(shí)體店老板拍大腿后悔沒(méi)早點(diǎn)建站？有個(gè)做烘焙的阿姨跟我說(shuō)，要不是靠著老客戶在網(wǎng)站下單，她那間開(kāi)了十幾年的小店早撐不下去了。

建站三大坑，新手必看

先說(shuō)域名這事。千萬(wàn)別學(xué)我當(dāng)年，為了省錢選了個(gè)特別拗口的組合域名。客戶記不住??！最好用.com結(jié)尾，簡(jiǎn)單好記最關(guān)鍵。有個(gè)小技巧：把你想好的域名念給朋友聽(tīng)，要是對(duì)方一次就拼對(duì)，這域名準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。

再說(shuō)服務(wù)器。便宜主機(jī)確實(shí)誘人，但用起來(lái)簡(jiǎn)直要命。我有次做活動(dòng)，網(wǎng)站直接崩了3小時(shí)，損失了好幾千訂單。后來(lái)?yè)Q了配置，貴是貴點(diǎn)，但再?zèng)]出過(guò)問(wèn)題。這就跟租房子一個(gè)道理，地下室是便宜，可誰(shuí)愿意去??？

最要命的是模板選擇?，F(xiàn)在建站平臺(tái)模板多得眼花繚亂，但別光挑好看的。有個(gè)做教育的朋友選了個(gè)特別炫酷的動(dòng)畫(huà)模板，結(jié)果家長(zhǎng)都說(shuō)看得頭暈。實(shí)用比花哨重要多了！

內(nèi)容才是王道

建好網(wǎng)站只是開(kāi)始。我見(jiàn)過(guò)太多人花大價(jià)錢做網(wǎng)站，結(jié)果首頁(yè)就放個(gè)"歡迎光臨"，這不是浪費(fèi)錢嗎？?jī)?nèi)容要像招待客人一樣用心。

產(chǎn)品描述別照搬說(shuō)明書(shū)。說(shuō)真的，那些"采用先進(jìn)工藝"之類的套話，顧客早看膩了。換個(gè)說(shuō)法，比如"老師傅手工打磨的邊角，摸上去像絲綢一樣順滑"，是不是生動(dòng)多了？

博客板塊千萬(wàn)別空著。有個(gè)做茶葉的客戶堅(jiān)持每周寫(xiě)品茶日記，半年后自然搜索流量漲了3倍。Google就喜歡經(jīng)常更新的網(wǎng)站，這道理跟養(yǎng)花似的，得經(jīng)常澆水。

移動(dòng)端千萬(wàn)別馬虎

去年幫我表姐看她的服裝店網(wǎng)站，在電腦上挺漂亮，用手機(jī)一打開(kāi)，圖片都擠變形了?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，移動(dòng)端體驗(yàn)不好等于把顧客往外趕。

按鈕大小也有講究。有次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，客戶總點(diǎn)不到手機(jī)菜單，原來(lái)是我把導(dǎo)航做得太精致了。手指可比鼠標(biāo)粗多了，關(guān)鍵操作區(qū)域至少要留出44像素的空間。

加載速度更要命。調(diào)查顯示，超過(guò)3秒打不開(kāi)，53%的用戶直接走人。我一般先用免費(fèi)工具測(cè)速，把圖片壓縮到100KB以下，能緩存的統(tǒng)統(tǒng)緩存。這些小細(xì)節(jié)省下的每一秒，都是真金白銀啊。

SEO不是玄學(xué)

總有人問(wèn)我："為啥我的網(wǎng)站搜不到？"其實(shí)SEO沒(méi)那么神秘。先說(shuō)個(gè)最簡(jiǎn)單的：把網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題寫(xiě)成正常人會(huì)搜的詞。比如別用"公司簡(jiǎn)介"，改成"北京最好的手工皮鞋哪里買"，效果立竿見(jiàn)影。

內(nèi)鏈建設(shè)很多人忽視。我有次幫客戶整理網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)他50多篇博客都是孤島。后來(lái)讓每篇都鏈接兩三篇相關(guān)內(nèi)容，三個(gè)月后流量翻番。這就像在超市擺貨，得把關(guān)聯(lián)商品放一起。

本地商家一定要做地圖標(biāo)注。有個(gè)開(kāi)餐館的客戶，就因?yàn)樵贕oogle地圖上標(biāo)清楚了位置，周圍3公里的顧客都能搜到?，F(xiàn)在他40%的訂單都來(lái)自這個(gè)渠道。

維護(hù)比建設(shè)更重要

網(wǎng)站可不是一勞永逸的事。去年某瀏覽器更新后，突然一堆客戶的網(wǎng)站版式全亂了?，F(xiàn)在我都建議客戶留出15%的預(yù)算做維護(hù)，這錢省不得。

安全防護(hù)更不能馬虎。有次客戶的商城網(wǎng)站被黑，黑客把商品價(jià)格全改成1塊錢，幸虧發(fā)現(xiàn)得早?，F(xiàn)在基礎(chǔ)的安全插件必須裝，就像給店鋪裝監(jiān)控一樣重要。

數(shù)據(jù)分析要定期看。哪個(gè)頁(yè)面跳出率高，哪些產(chǎn)品沒(méi)人點(diǎn)，這些數(shù)據(jù)比算命還準(zhǔn)。我有個(gè)客戶發(fā)現(xiàn)"關(guān)于我們"頁(yè)面停留時(shí)間特別短，原來(lái)是放了一大段創(chuàng)始人自戀的創(chuàng)業(yè)史。改成團(tuán)隊(duì)生活照和客戶評(píng)價(jià)后，轉(zhuǎn)化率馬上上去了。

最后說(shuō)點(diǎn)實(shí)在的

建網(wǎng)站這事，說(shuō)難不難，說(shuō)簡(jiǎn)單也不簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚：你想通過(guò)網(wǎng)站達(dá)到什么目的？是賣貨、展示作品還是積累客戶？目的不同，做法天差地別。

別指望三天建成完美網(wǎng)站。我的經(jīng)驗(yàn)是：先上線再優(yōu)化。就像開(kāi)店可以先試營(yíng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)調(diào)整。有個(gè)客戶非要等所有細(xì)節(jié)完美才上線，結(jié)果拖了半年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早就搶占市場(chǎng)了。

最最重要的是，網(wǎng)站要有人味兒。太多企業(yè)網(wǎng)站冷冰冰的，連個(gè)聯(lián)系電話都要找半天。放上真人照片、真實(shí)案例，甚至團(tuán)隊(duì)日常，讓訪客感覺(jué)是在跟活人打交道。畢竟，做生意到最后，不還是人與人之間的信任嗎？

建站這些年，我最大的感悟是：技術(shù)會(huì)過(guò)時(shí)，但真誠(chéng)永遠(yuǎn)不會(huì)。把你的專業(yè)和熱情通過(guò)網(wǎng)站傳遞出去，這才是數(shù)字時(shí)代最好的名片。