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說真的，現(xiàn)在要是一家企業(yè)連個正經網站都沒有，客戶找上門來都得犯嘀咕："這公司該不會是皮包公司吧？"十年前可能還覺得網站是個錦上添花的玩意兒，現(xiàn)在？根本就是剛需中的剛需。

網站早不是"電子版宣傳冊"了

記得五年前幫朋友公司看網站，首頁大圖輪播著董事長握手照片，底下一水兒的"公司簡介""榮譽資質"——典型的自我感動式設計。現(xiàn)在想想，這種網站簡直像穿著西裝革履去菜市場買菜，端著架子不說，關鍵還沒人買賬。

現(xiàn)在的用戶可精著呢。點開網站三秒找不到想要的信息，鼠標比兔子跑得還快。有次我?guī)筒惋嬁蛻舾陌妫鹊氖醉摲堑脧?1998年創(chuàng)立"開始講起。后來我們把"今日特價菜"和"在線訂座"按鈕懟在首屏最顯眼位置，轉化率直接翻倍。你看，用戶要的是解決方案，不是企業(yè)史詩。

那些年我們踩過的技術坑

建網站這事兒吧，就像裝修房子。有人圖便宜找游擊隊，結果發(fā)現(xiàn)服務器三天兩頭宕機，比老式收音機還難伺候；也有人迷信"全棧開發(fā)"，最后項目拖成爛尾樓。我見過最離譜的案例是某公司花了二十萬做的網站，手機端打開竟然要手動放大縮小——這年頭還有不響應式的設計，簡直像給智能機配了個大哥大。

移動端適配真是血淚史。去年有個客戶信誓旦旦說："我們客戶都是坐辦公室用電腦的！"結果Google Analytics數據啪啪打臉：78%流量來自手機端?，F(xiàn)在做網站要是還搞兩套代碼，基本等于給競爭對手送客戶。

內容才是永動機

總有人問我："網站流量怎么搞？"我的回答永遠是："先把產品說明寫明白行不行？"見過太多企業(yè)把"專業(yè)專注"這類車轱轆話滾了八百遍，真正該說的產品參數、服務流程卻藏得比密室逃脫線索還深。

有個做工業(yè)設備的客戶特別典型。原版網站充斥著"引領行業(yè)""科技先鋒"之類的空話，改版時我們逼著技術員用大白話寫文案，把"采用XX技術"改成"比普通設備省電30%"，詢盤量當月漲了40%。用戶要的是人話，不是獲獎感言。

別讓設計變成自嗨

視覺設計這塊最容易走火入魔。某次評審會上，設計師堅持要用最新潮的視差滾動效果，結果老板幽幽來了句："所以我們的目標客戶是網頁設計師？"瞬間全場安靜。

其實企業(yè)網站最該學的是宜家目錄——重點永遠清晰可見。導航欄搞什么"云生態(tài)""矩陣賦能"，不如老老實實寫"產品""案例""聯(lián)系我們"。有個做建材的客戶，把原本花里胡哨的首頁改成大字報風格：左邊產品圖，右邊價格和聯(lián)系電話，當月業(yè)績直接破了紀錄。

運維比建站更重要

太多企業(yè)把上線當終點站了。上周還遇到個客戶抱怨網站沒效果，我打開一看，"最新動態(tài)"里最后更新日期是2019年，產品圖片還是翻拍的宣傳冊。這種網站就像過期罐頭，誰敢買啊？

建議起碼做到這三點： 1. 新聞/博客每月至少兩篇 2. 產品信息季度更新 3. 每年做次用戶體驗測試

說個真事：有家培訓機構堅持每周更新行業(yè)干貨，兩年后70%客戶都說是通過搜索文章找上門的。這比砸錢投廣告劃算多了對吧？

小預算也能玩出花

千萬別被那些"沒有百萬預算別做網站"的論調嚇住。現(xiàn)在建站工具已經智能到可怕的程度，拖拖拽拽就能搞出專業(yè)級網站。見過最絕的是個大學生創(chuàng)業(yè)團隊，用開源程序搭的網站，靠著精準的關鍵詞布局，硬是在搜索結果里干掉了行業(yè)龍頭。

重點是把錢花在刀刃上： - 域名別?。?com是基本牌面） - 服務器選靠譜的（穩(wěn)定性比便宜重要） - 核心頁面找專業(yè)文案

其實很多企業(yè)需要的不是高科技網站，而是能準確傳遞價值的線上名片。就像街邊餐館，先把菜單價格寫清楚，比搞什么AR互動實在多了。

說到底，企業(yè)網站建設就是個不斷試錯的過程。重要的是保持迭代思維，把網站當成活的營銷工具，而不是建好就束之高閣的數字標本。畢竟在這個掃碼比名片好使的年代，網站就是你遞給全世界的那張臉——是邋遢還是精神，全看你自己怎么收拾了。