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說真的，現(xiàn)在要是哪家公司還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，就跟穿西裝打領(lǐng)帶卻配了雙拖鞋似的——業(yè)務(wù)談得再溜，第一印象就垮了。我去年幫朋友把關(guān)他們初創(chuàng)公司的官網(wǎng)項(xiàng)目，那真是踩坑無數(shù)。對方設(shè)計(jì)師信誓旦旦說"三天出模板"，結(jié)果做出來的頁面加載速度慢得像老牛拉破車，手機(jī)端看著還全是錯(cuò)位。這事兒讓我深刻意識到：官網(wǎng)建設(shè)這事兒，水可比想象中深得多。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

十年前大家覺得官網(wǎng)就是個(gè)電子版宣傳冊，放點(diǎn)公司簡介、產(chǎn)品圖片完事。現(xiàn)在？呵，客戶第一次接觸你品牌八成是通過官網(wǎng)。上周我遇到個(gè)挺有意思的案例：有家做傳統(tǒng)工藝品的小作坊，把官網(wǎng)改造成能360度旋轉(zhuǎn)查看商品細(xì)節(jié)的互動(dòng)平臺(tái)，配合匠人制作短視頻，半年內(nèi)詢盤量直接翻倍。這說明什么？官網(wǎng)正在變成集品牌展廳、銷售漏斗、客服窗口于一身的超級終端。

不過別急著找建站公司，我見過太多企業(yè)在這環(huán)節(jié)栽跟頭。有家做智能硬件的，花大價(jià)錢做了酷炫的首頁動(dòng)畫，結(jié)果潛在客戶想找技術(shù)參數(shù)得點(diǎn)五層菜單——這不本末倒置嘛！

二、三個(gè)容易忽略的致命細(xì)節(jié)

1. 加載速度是隱形的守門員 有數(shù)據(jù)說網(wǎng)頁打開超過3秒，53%用戶直接關(guān)頁面。但很多公司還在首頁堆4K視頻和3D渲染圖。去年我測試過某個(gè)號稱"高端設(shè)計(jì)"的官網(wǎng)，用手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)打開整整用了11秒，這流失的可是真金白銀??！

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)不是加分項(xiàng)是必答題 現(xiàn)在60%以上的流量來自手機(jī)，但有些建站方案還在用PC端思維。有次我?guī)陀H戚看他們家裝公司的官網(wǎng)，電腦上看挺正常，用手機(jī)預(yù)約按鈕居然被廣告橫幅擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)——這不把客戶往競爭對手那兒推嗎？

3. 內(nèi)容架構(gòu)要有"傻瓜思維" 千萬別讓用戶玩解謎游戲！見過最離譜的是把聯(lián)系方式藏在"企業(yè)文化→發(fā)展歷程→2018年大事記"里。好的導(dǎo)航設(shè)計(jì)應(yīng)該像便利店貨架，想買礦泉水絕不會(huì)走到零食區(qū)。建議做個(gè)測試：讓完全不了解公司的新員工試著找某個(gè)功能，超過三次點(diǎn)擊還沒找到就得改。

三、省錢又出效果的實(shí)戰(zhàn)建議

1. 先做減法再做加法 與其堆砌華而不實(shí)的功能，不如學(xué)學(xué)那些大廠官網(wǎng)。仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果官網(wǎng)永遠(yuǎn)突出產(chǎn)品圖+購買入口，連文字說明都精簡到極致。初創(chuàng)公司完全可以從單頁式網(wǎng)站起步，重點(diǎn)展示核心競爭力和轉(zhuǎn)化入口。

2. 內(nèi)容要會(huì)講故事 去年有家做環(huán)保材料的企業(yè)讓我眼前一亮。他們把官網(wǎng)"關(guān)于我們"板塊改成"為什么選擇我們"，用時(shí)間軸展示每個(gè)材料背后的研發(fā)故事，還配上實(shí)驗(yàn)室實(shí)拍花絮。這種有溫度的表達(dá)，比干巴巴的技術(shù)參數(shù)更能建立信任感。

3. SEO別等建完才考慮 見過太多公司官網(wǎng)上線三個(gè)月才想起來優(yōu)化搜索引擎，這時(shí)候改URL結(jié)構(gòu)等于推倒重來。有個(gè)取巧的辦法：建站前先整理20個(gè)客戶最可能搜索的關(guān)鍵詞，比如"XX地區(qū)靠譜裝修公司"，把這些詞自然融入頁面標(biāo)題和產(chǎn)品描述。

（這里本來想插張思維導(dǎo)圖，想到是文字稿就算了）

四、維護(hù)比建設(shè)更重要

很多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)商品房裝修，弄好就擱那兒不管了。其實(shí)它更像私家花園，得定期修剪養(yǎng)護(hù)。我跟蹤過二十家企業(yè)官網(wǎng)，持續(xù)更新案例的比"建成就凍結(jié)"的轉(zhuǎn)化率高47%。有個(gè)很簡單的技巧：在首頁開個(gè)"最近動(dòng)態(tài)"欄目，哪怕每月只更新一條客戶見證或行業(yè)資訊，都能讓搜索引擎覺得你是"活網(wǎng)站"。

說到最后，突然想起個(gè)有意思的現(xiàn)象?，F(xiàn)在有些企業(yè)官網(wǎng)反而比電商店鋪設(shè)計(jì)得更用心，畢竟官網(wǎng)是能完全自主掌控的地盤。你看那些突然爆紅的網(wǎng)紅品牌，哪個(gè)不是先把官網(wǎng)打造成品牌圣地？下次看到朋友公司官網(wǎng)做得像十年前的PPT，不妨把這篇文章轉(zhuǎn)給他——有時(shí)候，門外漢的生意經(jīng)就差這臨門一腳。