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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站就像開(kāi)家奶茶店一樣普遍。但問(wèn)題來(lái)了——為啥有些網(wǎng)站讓人一打開(kāi)就想關(guān)掉，有些卻能讓人不知不覺(jué)刷上半小時(shí)？這事兒我琢磨了好些年，從幫朋友搗鼓個(gè)人博客到參與過(guò)幾個(gè)正經(jīng)項(xiàng)目，算是摸出點(diǎn)兒門道。

一、別急著寫(xiě)代碼，先想清楚這事兒

見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就問(wèn)"用什么建站工具好"，這就像還沒(méi)確定開(kāi)火鍋店還是甜品店，就先糾結(jié)買哪種廚具。去年有個(gè)做手工皮具的姑娘找我?guī)兔?，開(kāi)口就要最炫酷的動(dòng)畫(huà)效果。結(jié)果我問(wèn)她："顧客來(lái)你網(wǎng)站最想干什么？"她愣了半天才說(shuō)："啊...應(yīng)該是看作品價(jià)格吧？"

看，這就是典型的本末倒置。建議先拿張紙寫(xiě)三個(gè)問(wèn)題： 1. 訪客是誰(shuí)？（退休大爺和00后學(xué)生需求能一樣嗎） 2. 他們來(lái)干嘛？（買貨？查信息？純娛樂(lè)？） 3. 你想讓他們干啥？（下單？留聯(lián)系方式？轉(zhuǎn)發(fā)分享？）

二、那些年我們踩過(guò)的設(shè)計(jì)坑

說(shuō)到網(wǎng)站顏值，我可太有發(fā)言權(quán)了。早年間我也沉迷各種炫技效果，直到有次做餐飲網(wǎng)站，非要加個(gè)3D旋轉(zhuǎn)菜單。結(jié)果老板打電話說(shuō)："顧客反映轉(zhuǎn)得頭暈，都找不到招牌菜在哪..."

現(xiàn)在我的心得是： - 字體別超過(guò)3種（看著不累才是王道） - 主色系控制在2-3個(gè)（又不是畫(huà)彩虹） - 重點(diǎn)內(nèi)容要像黑夜里的螢火蟲(chóng)（比如"立即購(gòu)買"按鈕） 有個(gè)取巧的辦法——打開(kāi)你最喜歡的5個(gè)網(wǎng)站，把截圖拼一起看看共性，八成能發(fā)現(xiàn)些門道。

三、內(nèi)容才是留住人的硬道理

你們有沒(méi)有這種經(jīng)歷？點(diǎn)開(kāi)某個(gè)網(wǎng)站，文案寫(xiě)得跟學(xué)術(shù)論文似的，三句話里倆專業(yè)術(shù)語(yǔ)。我表弟開(kāi)健身工作室時(shí)就犯這毛病，首頁(yè)寫(xiě)著"打造HIIT訓(xùn)練閉環(huán)方案"，后來(lái)改成"28天甩掉啤酒肚"，咨詢量直接翻倍。

說(shuō)人話！記住這三點(diǎn)： 1. 標(biāo)題要像朋友圈爆款（但別太標(biāo)題黨） 2. 段落短小精悍（手機(jī)上看大段文字真的累） 3. 適當(dāng)放真人實(shí)拍（比素材庫(kù)的假笑模特強(qiáng)十倍）

四、技術(shù)選型就像選對(duì)象

現(xiàn)在建站方式多得眼花繚亂，我簡(jiǎn)單分個(gè)類： - 自助建站平臺(tái)：適合小白，像搭積木，但擴(kuò)展性差 - WordPress這類：功能多插件全，但要會(huì)點(diǎn)兒技術(shù) - 純手工開(kāi)發(fā)：自由度max，但燒錢又燒時(shí)間

有個(gè)客戶非要自己寫(xiě)代碼，結(jié)果半年過(guò)去了首頁(yè)還沒(méi)做完。后來(lái)改用可視化工具，三天搞定上線。不是說(shuō)代碼不好，關(guān)鍵得量力而行?。?/p>

五、別以為上線就萬(wàn)事大吉

去年幫朋友做的攝影網(wǎng)站，上線當(dāng)天他開(kāi)心地組局慶祝。結(jié)果兩周后哭喪著臉說(shuō)："怎么訪問(wèn)量還不如我家樓下煎餅攤？"

這事兒真不能怪網(wǎng)站?，F(xiàn)在做線上好比開(kāi)實(shí)體店，裝修得再漂亮，不宣傳照樣沒(méi)人來(lái)。建議至少做這幾件事： - 把網(wǎng)站鏈接掛滿所有社交平臺(tái) - 每周更新點(diǎn)干貨（別總發(fā)促銷廣告） - 學(xué)點(diǎn)兒基礎(chǔ)的SEO（就是讓搜索引擎更喜歡你）

寫(xiě)在最后

做了這么多網(wǎng)站，最大的感悟是：沒(méi)有完美的方案，只有合適的方案。有個(gè)賣有機(jī)蔬菜的大姐，網(wǎng)站簡(jiǎn)陋得像是上世紀(jì)產(chǎn)物，但因?yàn)槊刻旄虏藞@實(shí)況視頻，生意好到爆。你看，有時(shí)候真誠(chéng)比技術(shù)更重要。

下次如果你要建站，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：這個(gè)網(wǎng)站，究竟要替我說(shuō)什么？想明白這個(gè)，其實(shí)已經(jīng)成功了一半。