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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，連域名和服務(wù)器都分不清?，F(xiàn)在回頭看那個(gè)用模板拼出來(lái)的頁(yè)面，簡(jiǎn)直像個(gè)簡(jiǎn)陋的"電子傳單"。但你知道嗎？就是這個(gè)當(dāng)時(shí)被我嫌棄的網(wǎng)站，半年內(nèi)幫他們接到了三單跨省業(yè)務(wù)——這事兒讓我徹底明白了，企業(yè)網(wǎng)站真不是擺著好看的"數(shù)字花瓶"。

一、為什么你的企業(yè)躲不開(kāi)這道坎？

上周遇到個(gè)開(kāi)設(shè)計(jì)工作室的老同學(xué)，他理直氣壯地說(shuō)："我們靠口碑吃飯，要網(wǎng)站干嘛？"結(jié)果你猜怎么著？客戶轉(zhuǎn)介紹時(shí)總問(wèn)"有沒(méi)有案例鏈接"，合作方要發(fā)資料時(shí)抱怨"連個(gè)企業(yè)郵箱都沒(méi)有"。這年頭，連巷子里的米粉店都掛上掃碼點(diǎn)餐頁(yè)了，正經(jīng)公司要是沒(méi)有網(wǎng)站，就像穿著睡衣參加商業(yè)酒會(huì)——再好的實(shí)力都透著股不專業(yè)勁兒。

我觀察過(guò)不同行業(yè)的案例： - 制造業(yè)客戶最在意產(chǎn)品參數(shù)隨時(shí)更新 - 服務(wù)類企業(yè)重點(diǎn)展示案例和客戶評(píng)價(jià) - 零售商家恨不得把購(gòu)物車做得比實(shí)體店還方便

你看，不同行當(dāng)需求天差地別，但共同點(diǎn)是——沒(méi)有網(wǎng)站就等于放棄線上流量入口。有個(gè)做批發(fā)的客戶跟我說(shuō)，他們70%的新客戶是通過(guò)搜索行業(yè)關(guān)鍵詞找上門(mén)的，這比例還在年年漲。

二、避開(kāi)這些坑，省下冤枉錢(qián)

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)在這事上栽跟頭。最典型的是隔壁王總，花六位數(shù)找外包做的網(wǎng)站，上線后才發(fā)現(xiàn)手機(jī)打開(kāi)全是亂碼。還有李姐的商城網(wǎng)站，付款功能時(shí)靈時(shí)不靈，丟了十幾單才緊急修復(fù)。

根據(jù)這些年踩坑經(jīng)驗(yàn)，這幾個(gè)雷區(qū)千萬(wàn)要避開(kāi)： 1. 貪便宜用免費(fèi)建站：那些掛著"永久免費(fèi)"的平臺(tái)，等你內(nèi)容多了就開(kāi)始收數(shù)據(jù)導(dǎo)出費(fèi)，就像免費(fèi)送你茶壺卻要收天價(jià)茶葉錢(qián) 2. 盲目追求炫酷效果：首頁(yè)放3D動(dòng)畫(huà)？除非你是特效公司，否則加載慢得讓客戶直接點(diǎn)關(guān)閉 3. 忽視內(nèi)容維護(hù)：去年合作的客戶案例還掛著"最新動(dòng)態(tài)"，比便利店過(guò)期食品還尷尬

有個(gè)取巧的辦法——先觀察同行做得好的網(wǎng)站，把喜歡的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、內(nèi)容板塊記下來(lái)。就像裝修前多看樣板間，能少走很多彎路。

三、手把手教你搭建流程

去年幫餐飲連鎖店做網(wǎng)站時(shí)，我們走了這么個(gè)流程（其實(shí)各行各業(yè)大同小異）：

1. 買(mǎi)域名就像選車牌號(hào)

別在奇怪的后綴上摳門(mén)，.com或.cn是標(biāo)配。記得某客戶非要選.io顯示科技感，結(jié)果供應(yīng)商都以為他是外國(guó)公司。建議注冊(cè)時(shí)順手把相似域名都保護(hù)起來(lái)，防山寨很管用。

2. 服務(wù)器選型有門(mén)道

訪問(wèn)量小的企業(yè)，共享主機(jī)就夠了，就像合租公寓。但要是做電商，還是得選獨(dú)立服務(wù)器，不然促銷時(shí)網(wǎng)站崩了可比超市停電還要命。有個(gè)客戶在黑色星期五當(dāng)天服務(wù)器崩潰，損失夠租三年高端服務(wù)器了。

3. 設(shè)計(jì)要"表里如一"

見(jiàn)過(guò)太多首頁(yè)美如畫(huà)、內(nèi)頁(yè)丑到爆的網(wǎng)站。我的經(jīng)驗(yàn)是： - 主色調(diào)別超過(guò)三種（參考大牌官網(wǎng)） - 字體大小要有層次感，別讓用戶像在考視力表 - 產(chǎn)品圖必須實(shí)拍，盜圖被投訴比衣服撞衫嚴(yán)重多了

有個(gè)取巧的訣竅：把設(shè)計(jì)稿拿給不熟悉業(yè)務(wù)的人看，要是他們十秒內(nèi)說(shuō)不出公司是干嘛的，這版設(shè)計(jì)就該回爐重造。

四、比上線更重要的事

很多企業(yè)以為網(wǎng)站上線就萬(wàn)事大吉，其實(shí)這才是開(kāi)始。去年有家教育機(jī)構(gòu)找我吐槽，說(shuō)網(wǎng)站做了半年沒(méi)帶來(lái)任何咨詢。我一看，內(nèi)容還停留在建站時(shí)的"測(cè)試文字"，搜索引擎根本搜不到他們。

這幾個(gè)維護(hù)關(guān)鍵點(diǎn)要記牢： - 每周更新：哪怕只是換張banner圖，搜索引擎都喜歡"活躍分子" - 數(shù)據(jù)分析：發(fā)現(xiàn)"加盟政策"頁(yè)面停留時(shí)間最長(zhǎng)？趕緊把這部分做得更詳細(xì) - 安全防護(hù)：定期備份就像給網(wǎng)站買(mǎi)保險(xiǎn)，見(jiàn)過(guò)太多被黑后哭暈在廁所的老板

有個(gè)實(shí)戰(zhàn)技巧：設(shè)置404頁(yè)面時(shí)別簡(jiǎn)單寫(xiě)"頁(yè)面不存在"，放上熱門(mén)產(chǎn)品或聯(lián)系方式，能把迷路的訪客變成潛在客戶。

寫(xiě)在最后

上個(gè)月回訪五年前服務(wù)過(guò)的客戶，他們從當(dāng)初8頁(yè)的簡(jiǎn)易網(wǎng)站，到現(xiàn)在擁有多語(yǔ)言版本、在線簽約功能的平臺(tái)，年?duì)I業(yè)額翻了七倍。老板跟我說(shuō)："當(dāng)初覺(jué)得做網(wǎng)站是應(yīng)付檢查，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)這是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。"

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是高科技面子工程，而是打通線上生意的基建工程。它不需要多驚艷，但必須像實(shí)體門(mén)店的玻璃櫥窗一樣——擦得亮堂堂的，隨時(shí)準(zhǔn)備好迎接路過(guò)的新客戶。

（對(duì)了，如果你正打算建站又拿不準(zhǔn)主意，不妨先做個(gè)簡(jiǎn)單的單頁(yè)網(wǎng)站試試水，就像開(kāi)店前擺個(gè)臨時(shí)攤位，投入小還能摸清市場(chǎng)需求。這個(gè)法子幫至少三位客戶避免了盲目投入的損失，親測(cè)有效。）